讲座 | Commune受邀参与IADVISORY研讨会,分享品牌发展与国际化经验

2018年11月11日

近日,Commune的销售与市场总监颜旭文受邀参与IADVISORY研讨会。

IADVISORY研讨会是由新加坡ESG(新加坡企业发展局)所组织的企业发展研讨会,ESG是新加坡贸易与工业部(MTI)下的法定委员会,为众多新加坡企业提供咨询、经验分享服务,旨在帮助新加坡中小企业的发展、能力升级、创新、转型与国际化。

本次IADVISORY研讨会以2019年全球展望——市场洞察力与机遇为主题,邀请了ESG Director Yeo Meow Ling、DBS银行Group Research ED Irvin Seah等,深入分析了当前球球市场的形式,以及在中美贸易紧张局势之下,新加坡企业所面临的挑战与机遇。同时,IADVISORY研讨会亦邀请了成功进军海外的新加坡品牌代表,如Commune等品牌,分享品牌发展与国际化经验以及不同市场的进入模式。

讲座 | Commune受邀参与IADVISORY研讨会,分享品牌发展与国际化经验

在研讨会现场,颜旭文先生以Commune进入海外市场中所采用的方式为例,分析了企业在国际化过程中可能遇到的问题,例如品牌特色的保持、品牌的在地化与合作伙伴的选择等。

讲座 | Commune受邀参与IADVISORY研讨会,分享品牌发展与国际化经验

Commune诞生于具有多元文化和族群的新加坡,因此在国际化进程中对不同的国家不同的文化与行事方式,Commune总能包容与理解彼此的差异,并积极融入当地。颜总经常说,“企业要善于借助他人的力量(leverage on other people's strength)”。Commune在海外的发展需要依靠当地的合作伙伴,并且通过他们更加深入和有效得了解当地的文化与社会,实现品牌在地化。

颜总在讲座中提到了Commune在国际化过程中发生的趣事,以及与不同国家合作伙伴交流与接触时,发现了他们不同的工作习惯和工作方式,而学会理解和接纳这种差异,才能与合作伙伴进行愉快和谐的合作,实现国际化的发展。因此,品牌的决策者也需要根据不同国家合作伙伴的具体情况,进行品牌发展与安排。

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诚然,品牌本地化十分重要,但能够坚守品牌的核心价值和元素是塑造品牌、使品牌坚实基础、做大做稳且深入人心的关键。如Commune在国际化过程中遇到的文化差异问题,旗下门店内统一粗犷的水泥地和深沉的黑灰色复古搭配与热爱亮色调的中国文化之间的差异,虽然一开始难以被接受,但在Commune对品牌独特风格的坚守与品牌生活理念的推广下,逐渐培养了一批热爱并支持其品牌的合作伙伴和消费群体。但是,考虑到在生活中实际使用的情况,Commune在不同的国家,还是会依照居住空间的差异,因地制宜地对产品进行一定的调整

Commune的发展与国际化,离不开对品牌特质的坚守,同样也离不开各国合作伙伴协助。Commune希望将这一份经验分享给更多向往国际市场的品牌,促进彼此的共同发展。

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