中国休闲运动鞋已进入新加坡

2019年05月06日
中国休闲运动鞋已进入新加坡

随着社会的发展,人们观念的更新,在追求个性已成为消费主流的今天,运动鞋也从运动场走上了人们生活时尚的舞台,除了在功能上充分利用高科技精益求精外,在款式、造型上更趋向潮流。在新加坡市场上最受欢迎的鞋类产品主要有:名牌运动鞋、高品质休闲鞋和时装休闲鞋。

据新加坡国际企业发展局统计,2002年新加坡主要从世界23个国家进口休闲鞋和运动鞋。其中,中国为最大进口国,进口额为1738万新元,占总进口额的45%。其次是越南,进口额为1168万新元,占总进口额的30.2%。再有依次就是香港、泰国、菲律宾、韩国、意大利,五者总占有率不到20%。中国和越南成为新加坡进口休闲运动鞋的主要来源国。

在新加坡休闲鞋市场上,中越两国之间存在一定的竞争性。据统计,自1999年以来,新加坡从中国进口休闲鞋呈下降趋势,由53.8%降至45%。而从越南的进口呈上涨趋势,由14.6%上升到30.2%。越南制鞋业的飞速发展,使中越两国在鞋的质量和价格上产生竞争。鞋类是中国出口创汇前三位的产品,总产量中30%至40%用于出口。在越南,鞋类产品几乎都供出口。但从质量和价格上来看,中国的鞋从混杂材料制成的低价鞋到真皮高档手工鞋,应有尽有,物美价廉,颇具竞争。

新加坡四季如夏,人们在鞋类的需求上不受四季影响,这就为中国轻便的中低档休闲鞋进入新加坡市场创造了有利条件。来自中国的鞋价格相对低廉,能够满足大多数新加坡低收入人们的需求。其中档次相对较高的鞋来自广东地区,款式紧跟意大利潮流,销售价格介于19-39新元之间。目前新加坡市场上的三大名牌运动鞋依然是Nike、Addidas和RReebok。这些鞋实际上是“中国造”,由国外授权进料或来料在中国加工生产后出口到新加坡的,但打的仍是外国名牌。

今后,中国企业在拓展国际鞋类市场时 ,应采取积极策略:

一要提高产品档次。在新加坡市场上,可以看出鞋款式样中西结合,瞬息万变。中国企业更应提高开发能力,改进工艺,在鞋的设计性和新颖性方面下功夫,扩大高中低档鞋的生产,积极改变‘Made in China’在国际上为低档鞋代名词的状况。

二要提高品牌意识。新加坡市场上,高档鞋市场基本上被国外知名品牌所占有,中国自有品牌寥寥无几。在跨国公司相对集中的新加坡,拥有一批高消费群体,他们很看好价格高昂的国际名牌鞋。我国出口鞋类要早日创立自有名牌,在国际市场占有一席之地。

三要有长远规划。将熟悉制鞋行业各种程序、观念新、懂技术、善营销、会管理的专业管理人才与廉价原材料统一起来,扩大生产规模,引进资金,合作生产,努力拓展国际业务。

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