TikTok全球总部将落户新加坡

2020年08月27日

新加坡对于跨国公司的吸引力不言而喻。

目前,大约有2.6万个国际公司立足新加坡。三分之一的财富500强公司选择在新加坡设立亚洲总部。

这里不仅是美国、欧洲跨国企业设立亚洲总部的首选地点,也是亚洲公司进军全球市场的最好跳板。

近日,TikTok被美国政府强制要求出售业务,TikTok接下来会转向何处,设立全球总部,引发外界强烈关注。

而这个地方,很有可能就是新加坡。

01. TikTok总部将落户新加坡?

2019年12月,华尔街日报报道,字节跳动正在为旗下的被曝正考虑为旗下短视频App TikTok寻找全球总部。正在考虑的城市包括新加坡、伦敦和都柏林。在候选名单上现在没有美国城市。

TikTok全球总部将落户新加坡

TikTok往往被称为抖音海外版。TikTok目前没有设立总部,管理层主要在上海,负责美国地区运营的办公室在洛杉矶。

TikTok在2019年初成为美国App Store下载量最高的App之一,在印度和日本也广受欢迎。移动数据公司App Annie称,TikTok App全球下载量在2019年超过了Facebook旗下的Instagram和Snap旗下的Snapchat。

TikTok的爆红引起了美国参议员的注意,这些美国立法者担心TikTok的中国背景可能会使得TikTok应中国要求对内容进行审查。TikTok的前身Musical.ly,于2017年被字节跳动所收购,这笔交易目前正受到美国外国投资委员会(CFIUS)的审查。

美国国务卿蓬佩奥(Mike Pompeo)日前表示,TikTok是“直接向中国提供数据”的公司之一。TikTok的母公司字节跳动(ByteDance)一直否认该指控。

在蓬佩奥发表此番言论的两天前,特朗普曾表示他将在美国禁止TikTok,这被视为美国针对包括电信供应商华为、中兴在内的中国企业采取的更广泛打击行动。

TikTok全球总部将落户新加坡

据路透社此前报道,字节跳动已同意完全退出TikTok在美国的业务,希望以此与白宫达成协议。而字节跳动全部退出后,微软(Microsoft)将接管TikTok美国业务,负责保存管理所有美国用户数据。

微软公司8月2日在一份声明中证实,他们将就收购TikTok美国业务与字节跳动进行谈判。将争取在9月15日前完成收购TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰四国的业务。

事情发展到现在,可以说TikTok在美国的业务面临终结已成定局。TikTok在海外选择新的发展中心的需求显得更加急迫。而新加坡被选中的可能性可以说是最大的,有三大证据支持这一推测。

首先,从市场战略的角度来说,TikTok在东南亚乃至整个亚洲的用户增长迅速。亚洲是TikTok发展极其重要的区域。

全球网络指数的统计数据显示,TikTok在亚洲的用户渗透率是最高的,该地区16-64岁的用户中有超过三分之一拥有该账户。剩下世界其他地区之间的差距不大,渗透率介于12%(北美)和10%(拉丁美洲和欧洲)之间。

TikTok全球总部将落户新加坡

在此之前,印度是全球TikTok下载量最大的国家,也是海外第一大市场,2019年全年下载量为3.23亿次,占全球总数的44%。

《海峡时报》在2019年5月报道称,TikTok在东南亚的下载量为1.9亿。在这些国家中,印度尼西亚位居榜首,当时下载量为8,100万,约占总数的42%。

到2019年12月,App Ape Lab为我们提供了一个稍微保守的数字,印度为7500万用户(仅Android)。这实际上比印度TikTok用户的年度峰值有所下降,每月活跃用户近8000万用户登录九月。尽管如此,印度TikTok MAU一年的增长率仍约为50%。

App Ape Lab给出的印度尼西亚的600万MAU和在韩国的300万MAU似乎也偏低。但是也足以看出TikTok的用户增长曲线。

TikTok全球总部将落户新加坡

2019年TikTok宣布与东南亚13个国家/地区的点播视频播放器iFlix建立合作关系。这将使iFlix“小吃库”中的TikTok剪辑可供选择。这是TikTok首次尝试通过顶级视频播放器吸引受众。

在2019年11月,TikTok举办了一场名为“全明星东南亚”'的才艺大赛,吸引了超过30万名选手参加了比赛,大赛评委包括来自该地区的众多歌手,演员和电视名人。

对于字节跳动,亚洲显然是大本营式的地位。而新加坡作为Facebook、Garena、Google、Grab、Lazada和雷蛇(Razer)等球性科技公司的亚太总部,必然最有可能成为TikTok东南亚地区总部。

再从业务安全的角度来看,远离美国,以及欧洲那几个美国的亲密盟友,对字节跳动来说可能是更明智的选择。

华为就是一个最近的例子。在美国宣布“封杀”华为5G技术之后,便号召它的西方盟友一起制裁华为。英国随后对此进行响应,同样宣布在该国禁用华为5G技术。即使英国目前已经高度依赖华为的通信技术,不惜“自戕”5G失业的发展也要针对打击华为。

所以TikTok应该很难放心把全球总部放在英国伦敦。

那么剩下和新加坡竞争的就只有都柏林了。都柏林素有“欧洲硅谷”之称,国家的扶持政策吸引了大批国际科技公司在此设立办事处。但是都柏林在全球的整体位置恐怕还是略逊于国际金融贸易中心新加坡。

TikTok全球总部将落户新加坡

最后,从战略规划来看,TikTok在新加坡已经有了一系列的布局。

TikTok目前在新加坡的CBD大楼International Plaza已经租下了两层办公室。其规模已经远超一个区域办事处所需要的配置。字节跳动旗下另一款产品Lark也在新加坡有办公点。

TikTok全球总部将落户新加坡

今年3月,字节跳动开启在新加坡大规模招聘,计划在当地招聘的员工数量超过100个,为寻找合适的人选,字节跳动在Facebook, Google和Grab等地方进行挖人。

据字节跳动官方网站显示,目前新加坡办公室的招聘共放出了34个职位,其中。有6个写着招聘相关岗位。

而其他岗位可以看出业务方向,比如有2个广告方向工程师,2个ToB算法或工程师,3个支付业务产品/工程师,4个数据工程师,3个 Video Cloud数据/软件工程师和1个TikTok安全主管等。

在更早的2019年3月,TheInformation报道称,字节跳动在新加坡成立了一家名为LarkTechnologies的子公司,计划面向美国及其他海外市场推出企业办公套件。

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2019年年底,据新加坡金融管理局(MAS)收到21份数字银行牌照的申请中,包括7个全架构数字银行牌照(DFB)和14个批发数字银行牌照(DWB),中国投标的公司包括蚂蚁金服、小米和字节跳动等。

可见从2019年开始,字节跳动已经有步骤地在新加坡搭建发展网络。在美国业务即将强制出售的情况,或许TikTok全球总部落户新加坡的时机不会太久了。

02. 戴森将总部搬到新加坡?

TikTok总部花落谁家如果说还存在变数的话,另一个著名科技企业戴森已经正式“逃离”英国,进入新加坡的怀抱。

1月22日,戴森宣布将其总部从位于英格兰西南部的马姆斯伯里迁至新加坡,以满足其在亚洲业务增长的需求。戴森目前主要生产吸尘器和吹风机等家用电器,同时也在筹备电动汽车的研发与生产。关于总部迁移,戴森解释并非因英国即将脱离欧盟,和税收也无关,而是为了更接近它增长最快的市场。

目前,新加坡已经有了很多亚洲总部和区域办事处,但是像戴森这样直接把全球总部搬家的,还为数不多。

TikTok全球总部将落户新加坡

所以,为何是亚洲市场?

作为英国最大的科技公司之一,戴森公司近年来在亚洲的业务不断增长,其三大定位高端市场的主打产品——吸尘器、电风扇、电吹风均受到亚洲消费者青睐,并为其带来了近半的利润。

2017年戴森的营业额增长40%,达到 35 亿英镑,盈利增长 27%,达到8.01 亿英镑,其中 73%的增长份额来自亚洲。2018年的收益继续上涨到11亿英镑(14亿美元)。目前,亚洲业务已经占到戴森总利润的50%。

仅从中国市场来看,根据2017年的数据,戴森吸尘器已占据中国线下吸尘器市场的最大销售额份额。再看吹风机,3000元的戴森吹风机一经上市就卖到断货,其品牌号召力和消费者购买欲望可见一斑。去年11月,阿里方面曾表示,其双11期间部分畅销产品就来自戴森。

而在2013年定价3000元以上的戴森吸尘器进入中国时,中国高端吸尘器均价还不到1000元。3000块的戴森吹风机更是一上市就卖到断货,其品牌号召力和消费者的购买欲望由此可见一斑。

对此国泰君安就曾指出,戴森成功的背后是中产阶级的崛起,戴森成功进入每一个国家的前提是该国的中产阶级已具备足够的购买力。很显然,中国等他亚洲国家正是这样一个既符合其要求又呈现不断高速增长态势的巨大“利润”市场。

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反观英国市场对比明显,戴森英国市场目前销售额占比仅为总额的4%。另外,从生产角度来看,早在2003年戴森就已经不再在英国制造产品,现在其全部生产制造线均移向亚洲。

戴森执行长吉姆-罗文(JimRowan)表示,此次搬迁旨在确保该公司“经得起未来的考验”,并将使管理层能够密切关注其在该地区的投资。他在电话会议中也强调,从收入角度看,过去几年亚洲的增长机会正在加速。戴森正受益于中国、韩国和印度等市场的强劲增长。

在此基础上,戴森还决定以新加坡为大本营,开启电动车事业线,对此 “公司将会把在新加坡的技术中心规模扩大一倍。”

那么为何是新加坡?

戴森从2007年开始在亚洲地区布局设备和员工,包括一个以研发为主的新加坡科技中心。目前,戴森在新加坡拥有1100名员工,在马来西亚驻扎有1300名员工,在中国地区员工数为1000名左右,菲律宾约有800人。

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相比而言,新加坡的员工虽然不如马来西亚多,但性质却有所不同,戴森在11年前进驻新加坡,成立了一支小型工程团队开发戴森高速数码电机。目前,戴森在新加坡的1100多名员工已累计制造超过5000万台戴森高速数码电机,每年可以生产 2100 万台电机。

换言之,这里有非常多现成的高级技术工人。

谈及选择新加坡的原因,Rowan在发送给全体员工的邮件中表示,新加坡比较靠近汽车销售高增长的市场,拥有广泛的供应链和熟练的技工。在他看来,这些优势都使得新加坡拥有独特的优势,尽管该地区无论是生产车还是购买车的成本都在世界上排名前列,但这并不是一个主要障碍,新加坡的技术专长仍令其拥有足够的吸引力。

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据了解,Rowan 已经在新加坡工作,其他高管如首席法律官等也将加入。曾在日产(Nissan)英菲尼迪(Infiniti)等汽车公司担任高管的Roland Krueger,将执掌戴森电动汽车业务,于4月开始常驻新加坡办公。

尽管戴森一再强调总部搬迁与英国脱欧无关,并表示将继续在英国投资和招聘,但在英国准备于3月29日离开欧盟之际,此举依然可能被视为对英国的重大打击。

03. 最强总部经济

新加坡可以说是亚太地区最吸引跨国企业设立区域总部的城市。

2017年,高纬环球(Cushman & Wakefield)发布的一项“亚太区域总部”报告显示,在新加坡、香港、上海、雪梨、东京和北京等六个主要亚太城市中,新加坡凭著长期建立的有利于企业的经商和监管环境,成为跨国企业设立区域总部最具吸引力的城市,共有4200家企业区域总部。

排在第二和第三位则为香港和上海,分别有1389家和470家区域总部。

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高纬环球的报告是从10个方面来评估各城市设立区域总部的吸引力,这包括企业与客户及市场的距离、有利的法律和监管环境、经商成本、人力资本、透明度、信息流通性、基础设施、以及办公楼的空置率、供应量和设立工作站(workstation)的成本等。

报告指出,六个城市各有优缺点,但整体而言,新加坡平均取得7分,在各城市中分数最高,是最吸引跨国企业设立区域总部的城市。

排行第四至第六的城市则依次为雪梨、东京和北京。虽然一些城市如雪梨和东京的区域总部数目比上海多,但由于它们处于亚太地区较边缘地区,其吸引力比可直接通达中国市场的上海来得较低。

谈到新加坡对企业的主要吸引力时,报告认为,新加坡法律环境和低税制可促进企业发展。此外,新加坡也是通往东南亚市场的主要门户城市、并可成为印度与中国之间的联系桥梁。

报告还指出,新加坡拥有许多优秀国际人才和良好生活环境,而且新加坡经济发展多元化,这都对跨国公司在这里设立区域总部有利。

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除了企业环境外,办公楼市场在空间使用效率方面,新加坡在香港和上海等城市中,也是表现最好的一个,特别是新加坡的办公楼租金和工作站成本相对最低。

根据当时的报告数据,新加坡办公楼租金为每年每平方米832美元(1128新元) ,设立一个工作站的成本则为每年8850美元(1万2000新元)。相比之下,香港和上海办公楼租金分别为每年每平方米1654美元和900美元,设立一个工作站的成本则为每年2万1110美元和9050美元,比新加坡高出不少。

于此相对比的,跨国公司来到新加坡,企业所得税只有17%,从整个亚洲来看是很低的。

与此同时,有的公司在新加坡开展业务,希望把一些员工送回到他们原来的国家做一些培训,或者是在新加坡开展培训工作。新加坡经济发展局会根据培训的内容帮他们负担一些培训费用,以帮助企业更好、更快地培训出他们所需要的人才。

在金融方面,政府尽可能地给企业提供一个有竞争力的金融环境,满足企业在金融方面的要求。比如说在开放的外汇交易政策和齐全金融服务。新加坡将世界一流的银行、金融公司都吸引到新加坡,为设在新加坡的企业提供世界一流的金融服务。

总体来说,新加坡政府很明智地提出了“总部经济”的概念和目标,通过打造亲商的环境,让新加坡成为很多跨国公司的总部之选,从而进一步提升新加坡金融中心的地位。

我们也相信开放包容的新加坡会是TikTok明智的选择。

资料来源:

1. 华尔街见闻:逃离英国?戴森将总部迁至新加坡

2. 中国家电网:戴森总部将迁址新加坡 为亚洲市场还是因英国脱欧?

3. 早报:在亚太区居榜首 新加坡有4200家跨国企业区域总部

4. 新加坡文献馆:新加坡总部经济概览

5. 搜狐财经:为何1/3财富500强公司在新加坡设亚洲总部?

6. 财经涂鸦:字节跳动新加坡招聘100多位员工,正在从Facebook等公司挖人

7. 澎湃新闻:字节跳动为TikTok寻找全球总部:新加坡伦敦都柏林备选

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