图源：联合早报
新加坡PopLand抢购火爆： 10月21日这一天新加坡本地联合早报和新明日报就报道了在Bugis+举办的泡泡玛特首个海外Pop Land门口，有“黄牛”当场转卖叫价为原价的数倍。而且据说为期12天的售卖活动进行到第六天已经售罄了很多限量版产品，包括MOKOKO大热门娃娃“落入春天”款等。
“拉布布（Labubu）风靡全球带动家族成员人气，泡泡玛特（Pop Mart）主题乐园POPLAND近日来新加坡开快闪店，限量版MOKOKO系列掀抢购热潮，《新明日报》记者现场目击，“黄牛”场外等买家上门，一手交钱一手交货，原价115元9角的大娃卖750元，38元9角的小娃翻10倍卖450元（价格为新币）。” ---联合早报
图源：小红书 Bugis+ POP LAND拍摄图
泡泡玛特港股大跌： 同日，泡泡玛特国际集团有限公司在港股大跌8%，市值为3362.7亿元。有关人士称，这次股价下跌或与港股整体下跌有关。个人觉得泡泡玛特可能挺过了“过山车”时代了，不信，你往后看~
图源：公众号上市之家
泡泡玛特2025年第三季度财报公布： 又在同一天，泡泡玛特的官方网站公布了泡泡玛特国际集团有限公司2025年第三季度的财报。报告称：2025年第三季度整体收入表现 2025年第三季度整体收入（未经审计）较2024年第三季度同期增长245%-250%。这个增长速度超越了2025上半年的同比增速。
其中，中国大陆业务收入较同期增长185%-190%，海外业务收入较同期增长365%-370%。海外业务约占整体收入的40%。看这增长速度，不知道到了2026年，海外业务是不是要跟国内业务收入持平了呢？
图源：泡泡玛特官网财报PDF
据9月份披露的25年上半年毛利水平看：毛利率由 2024年上半年的64.0%增长至2025年上半年的70.3%，主要由于(1)海外销售占比提升拉动毛利 率的增长；(2)优化产品设计，加强成本管控，提升了对供应商的议价能力；(3)外采商品占比逐步下降（自生产更多的意思）。这个70%以上的毛利率在日常消费品行业中算是非常高了。
海外业务数据细分区域来看： 2025年第三季度各海外地区的业务收入（未经审计）与2024年第三季度相比如下：亚太地区的收入环比增长了170%-175%；美洲地区的收入环比增长了1,265%-1,270%；欧洲及其他地区的收入环比增长了735%-740%。
聚焦亚太区域数据来看： 亚太地域的收入增速虽不及其他海外区域，但是据年中的数据显示，泡泡玛特的亚太区域销售占比是全球的大概21%，其占比是较高的。（中国内地约占60%，美洲约占16%，欧洲及其他区域约占3%）
图源：网络 Labubu在泰国机场
整体亚太市场线下零售（约占54%贡献）持续快速扩张，零售店数量从2024年上半年的39间增加到2025年上半年的69间。
亚太市场的线上销售（约占38%）上半年同比更是增长了500%多，其收入包括来自泡泡玛特官方网站、Shopee和其他线上渠道。依据不同股价的市场特点匹配电商平台。另外，还有贡献约9%的亚太市场渠道是批发及其他。
泡泡玛特如何一步步赢得新加坡市场？ 1、2019–2020：前期试水
机器人自主售卖机
早在2019年之前泡泡玛特就通过跨境电商渗入新加坡市场。他们正式的到来是2020年上半年，在Bugis、Funan、Sunshine Plaza等商场中设置了泡泡玛特机器人自主售卖机RoboShops。
这些先进的自主售卖机，陈列着各式各样IP玩偶，配合着线上社交媒体的传播，逐步赢得了第一批泡泡玛特粉丝人群。似乎给20年疫情中的新加坡人带来了小小一个盒子的小确幸。
图源：PopMart SG instagram
这些售卖机目前仍是新加坡泡泡玛特重要的售卖渠道之一，截止目前在全岛已经有超过17个商场设有该机器。
快闪店
终于，在2020年11月，Bugis Junction 的泡泡玛特快闪店隆重开业了。这个占地面积可能只有十平米的中庭摊位店成了当年泡泡玛特新加坡粉丝的聚集地。
图源：PopMart SG instagram 零售合作
这阶段同时，泡泡玛特与当地潮玩零售系统ActionCity合作铺货。这一合作一直持续到23年左右。
图源：ActionCity官网 2、2021：正式落地
东南亚首店落地新加坡
图源：PopMart SG instagram
2021年1月23日泡泡玛特与新加坡凯德集团合作，在新加坡潮流集聚地Funan商场正式开出东南亚首家官方旗舰店。这就是泡泡玛特在新加坡的第一家直营店。引起新加坡潮流消费者的极大兴趣，开业初期以及后续新品发行都会看到门口长长的队伍。这家门店至今仍然是地标般的存在。
官网独立站
2021年3月19日泡泡玛特新加坡官方网站正式上线，覆盖全岛的物流让每个角落的泡泡玛特粉丝都能实时关注最新的产品动态。现如今，大家已经改用新加坡泡泡玛特的官方APP每日蹲守。2025年8月Lazada和Shoppee开了泡泡玛特品牌旗舰店（如果时间不准确，请指正）。
图源：PopMart SG instagram
3、2022-2024：快速扩张 门店开到Jewel Changi/ION Orchard
2022年底Choa Chu Kang的Lot One开业泡泡玛特在新加坡的第二家直营门店；同期，Plaza Singapura泡泡玛特直营店开业。2023年第四家门店在新加坡西部的Westgate商场开业。同年9月POP TOY SHOW举办。
图源：小红书
到了2024年，扩张和市场活动达到扩张期的顶峰时间。2024年05月Jewel Changi 开业，让机场购物中也有泡泡玛特的存在；2024年8月，ION Orchard泡泡玛特门店开业，为新加坡最大门店，当时多家本地媒体进行报道。这家门店开业期间，也出现了迄今为止开业门店排队最多人群的现象。
海外首届POP TOY SHOW 前文提到的POP TOY SHOW是泡泡玛特特别项目，从2017年在国内举办，召集潮玩艺术家共同参展。在2023年9月POP TOY SHOW海外首届落地新加坡，在著名的Sands Expo金沙展览中心举办，为期3天。这是2017年设立这一项目以来第一次走出国门。
图源：shout
泡泡玛特邀请了自家多个IP的设计艺术家来站台，而且还邀请了来自世界各地80多名潮玩艺术家共同参与展览。
图源：PopMart SG instagram
到2025年，这个POP TOY SHOW Singapore已经成功举办三年，吸引了来自东南亚各地的潮玩爱好者和泡泡玛特的忠实粉丝们。
图源：shouts
5、2025：现象级的存在！
自从2024年4月韩国女团BLACKPINK明星Lisa在社交媒体上发表了带着 Labubu 的照片，引发东南亚和整个亚洲社群热议。之后，包括泰国公主、贝克汉姆女儿等名人明星都po出Labubu，至此这个次呲着獠牙已经诞生9年了的小怪兽全球爆火了！也带动泡泡玛特腾飞成为全球现象级的存在！
图源：Instagram
新加坡也不例外，进入2025年后，所有门店门口时常排队。不仅仅是本地人，还有来自世界各地的游客也追随这个潮流。甚至国内来的游客认为新加坡更容易买到产品，反向带货回国。
随之，一起火爆的是Labubu新加坡的限量款。泡泡玛特特别为新加坡本地市场开发了多种区域限定设计产品。
图源：PopMart SG instagram
新加坡人看到泡泡玛特2025年的各种新闻：
进入2025年，从新春佳节开始泡泡玛特在新加坡的新闻从没停歇：
1月，泡泡玛特在樟宜机场的特别展迎来了新加坡的春节；
