# 泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？ URL: https://www.shicheng.news/v/5n6kv Published: 2025-10-27 Source: 狮城新闻 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732665.avif?0) 图源：联合早报 新加坡PopLand抢购火爆： 10月21日这一天新加坡本地联合早报和新明日报就报道了在Bugis+举办的泡泡玛特首个海外Pop Land门口，有“黄牛”当场转卖叫价为原价的数倍。而且据说为期12天的售卖活动进行到第六天已经售罄了很多限量版产品，包括MOKOKO大热门娃娃“落入春天”款等。 “拉布布（Labubu）风靡全球带动家族成员人气，泡泡玛特（Pop Mart）主题乐园POPLAND近日来新加坡开快闪店，限量版MOKOKO系列掀抢购热潮，《新明日报》记者现场目击，“黄牛”场外等买家上门，一手交钱一手交货，原价115元9角的大娃卖750元，38元9角的小娃翻10倍卖450元（价格为新币）。” ---联合早报 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732666.avif?0) 图源：小红书 Bugis+ POP LAND拍摄图 泡泡玛特港股大跌： 同日，泡泡玛特国际集团有限公司在港股大跌8%，市值为3362.7亿元。有关人士称，这次股价下跌或与港股整体下跌有关。个人觉得泡泡玛特可能挺过了“过山车”时代了，不信，你往后看~ ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732667.avif?0) 图源：公众号上市之家 泡泡玛特2025年第三季度财报公布： 又在同一天，泡泡玛特的官方网站公布了泡泡玛特国际集团有限公司2025年第三季度的财报。报告称：2025年第三季度整体收入表现 2025年第三季度整体收入（未经审计）较2024年第三季度同期增长245%-250%。这个增长速度超越了2025上半年的同比增速。 其中，中国大陆业务收入较同期增长185%-190%，海外业务收入较同期增长365%-370%。海外业务约占整体收入的40%。看这增长速度，不知道到了2026年，海外业务是不是要跟国内业务收入持平了呢？ ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732668.avif?0) 图源：泡泡玛特官网财报PDF 据9月份披露的25年上半年毛利水平看：毛利率由 2024年上半年的64.0%增长至2025年上半年的70.3%，主要由于(1)海外销售占比提升拉动毛利 率的增长；(2)优化产品设计，加强成本管控，提升了对供应商的议价能力；(3)外采商品占比逐步下降（自生产更多的意思）。这个70%以上的毛利率在日常消费品行业中算是非常高了。 海外业务数据细分区域来看： 2025年第三季度各海外地区的业务收入（未经审计）与2024年第三季度相比如下：亚太地区的收入环比增长了170%-175%；美洲地区的收入环比增长了1,265%-1,270%；欧洲及其他地区的收入环比增长了735%-740%。 聚焦亚太区域数据来看： 亚太地域的收入增速虽不及其他海外区域，但是据年中的数据显示，泡泡玛特的亚太区域销售占比是全球的大概21%，其占比是较高的。（中国内地约占60%，美洲约占16%，欧洲及其他区域约占3%） ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732669.avif?0) 图源：网络 Labubu在泰国机场 整体亚太市场线下零售（约占54%贡献）持续快速扩张，零售店数量从2024年上半年的39间增加到2025年上半年的69间。 亚太市场的线上销售（约占38%）上半年同比更是增长了500%多，其收入包括来自泡泡玛特官方网站、Shopee和其他线上渠道。依据不同股价的市场特点匹配电商平台。另外，还有贡献约9%的亚太市场渠道是批发及其他。 泡泡玛特如何一步步赢得新加坡市场？ 1、2019–2020：前期试水 机器人自主售卖机 早在2019年之前泡泡玛特就通过跨境电商渗入新加坡市场。他们正式的到来是2020年上半年，在Bugis、Funan、Sunshine Plaza等商场中设置了泡泡玛特机器人自主售卖机RoboShops。 这些先进的自主售卖机，陈列着各式各样IP玩偶，配合着线上社交媒体的传播，逐步赢得了第一批泡泡玛特粉丝人群。似乎给20年疫情中的新加坡人带来了小小一个盒子的小确幸。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732670.avif?0) 图源：PopMart SG instagram 这些售卖机目前仍是新加坡泡泡玛特重要的售卖渠道之一，截止目前在全岛已经有超过17个商场设有该机器。 快闪店 终于，在2020年11月，Bugis Junction 的泡泡玛特快闪店隆重开业了。这个占地面积可能只有十平米的中庭摊位店成了当年泡泡玛特新加坡粉丝的聚集地。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732671.avif?0) 图源：PopMart SG instagram 零售合作 这阶段同时，泡泡玛特与当地潮玩零售系统ActionCity合作铺货。这一合作一直持续到23年左右。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732672.avif?0) 图源：ActionCity官网 2、2021：正式落地 东南亚首店落地新加坡 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732673.avif?0) 图源：PopMart SG instagram **2021年1月23日泡泡玛特与新加坡凯德集团合作，在新加坡潮流集聚地Funan商场**正式开出东**南亚首家官方旗舰店**。这就是泡泡玛特在新加坡的**第一家**直营店。引起新加坡潮流消费者的极大兴趣，开业初期以及后续新品发行都会看到门口长长的队伍。这家门店至今仍然是地标般的存在。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732674.avif?0) 官网独立站 **2021年3月19日泡泡玛特新加坡官方网站正式上线，覆盖全岛的物流让每个角落的泡泡玛特粉丝都能实时关注最新的产品动态。现如今，大家已经改用新加坡泡泡玛特的官方APP每日蹲守。2025年8月Lazada和**Shoppee**开了泡泡玛特品牌旗舰店（如果时间不准确，请指正）。** ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732675.avif?0) **图源：PopMart SG instagram** 3、2022-2024：快速扩张 门店开到Jewel Changi/ION Orchard 2022年底Choa Chu Kang的Lot One开业泡泡玛特在新加坡的第二家直营门店；同期，Plaza Singapura泡泡玛特直营店开业。2023年第四家门店在新加坡西部的Westgate商场开业。同年9月POP TOY SHOW举办。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732676.avif?0) **图源：小红书** 到了2024年，扩张和市场活动达到扩张期的顶峰时间。2024年05月Jewel Changi 开业，让机场购物中也有泡泡玛特的存在；2024年8月，ION Orchard泡泡玛特门店开业，为新加坡**最大**门店，当时多家本地媒体进行报道。这家门店开业期间，也出现了迄今为止开业门店排队最多人群的现象。 海外首届POP TOY SHOW 前文提到的POP TOY SHOW是泡泡玛特特别项目，从2017年在国内举办，召集潮玩艺术家共同参展。在2023年9月POP TOY SHOW海外首届落地新加坡，在著名的Sands Expo金沙展览中心举办，为期3天。这是2017年设立这一项目以来第一次走出国门。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732677.avif?0) **图源：shout** 泡泡玛特邀请了自家多个IP的设计艺术家来站台，而且还邀请了来自世界各地80多名潮玩艺术家共同参与展览。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732678.avif?0) **图源：PopMart SG instagram** 到2025年，这个POP TOY SHOW Singapore已经成功举办三年，吸引了来自东南亚各地的潮玩爱好者和泡泡玛特的忠实粉丝们。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732679.avif?0) **图源：shouts** 5、2025：现象级的存在！ 自从2024年4月韩国女团BLACKPINK明星Lisa在社交媒体上发表了带着 Labubu 的照片，引发东南亚和整个亚洲社群热议。之后，包括泰国公主、贝克汉姆女儿等名人明星都po出Labubu，至此这个次呲着獠牙已经诞生9年了的小怪兽全球爆火了！也带动泡泡玛特腾飞成为全球现象级的存在！ ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732680.avif?0) **图源：Instagram** 新加坡也不例外，进入2025年后，所有门店门口时常排队。不仅仅是本地人，还有来自世界各地的游客也追随这个潮流。甚至国内来的游客认为新加坡更容易买到产品，反向带货回国。 **随之，一起火爆的是Labubu新加坡的限量款。泡泡玛特特别为新加坡本地市场开发了多种区域限定设计产品。** ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732681.avif?0) **图源：PopMart SG instagram** 新加坡人看到泡泡玛特2025年的各种新闻： 进入2025年，从新春佳节开始泡泡玛特在新加坡的新闻从没停歇： 1月，泡泡玛特在樟宜机场的特别展迎来了新加坡的春节； ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732682.avif?0) **图源：TimeOut** 2月，新加坡媒体CNA 报道了2025年全球扩张驱动，强调**Labubu**与**哪吒2**衍生线的出海策略； ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732683.avif?0) **图源：CNA** 3月，泡泡玛特发布2024年度业绩：营收突破人民币130亿、净利润创历史新高； 4月，马来西亚吉隆坡**The Exchange TRX**门店官宣**4月19日**开业； ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732684.avif?0) **图源：光华网** 5月，英国因线下抢购秩序压力，**一度暂停线下Labubu销售；** **6月，**印尼巴厘岛首店，**6月6日正式开业；** ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732685.avif?0) **图源：PR Newswire** 7月，泡泡玛特在新加坡与电商平台**Lazada**合作发起主题跑活动； ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732686.avif?0) **图源：PR Newswire** 8月，新加坡 **POP TOY SHOW 2025** 于8月22–24日在滨海湾金沙举办，推出多款会场限定与盛大的无人机表演； ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732687.avif?0) **图源：shouts** 9月，新加坡Vivocity举办Labubu特别快闪店和露天展览； ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732688.avif?0) **图源：小红书** 10月，POP LAND 海外首个快闪落地新加坡Bugis+，成为了本文最初的新闻。至此，闭环了 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732690.avif?0) **图源：CNA** 泡泡玛特未来在新加坡会怎样？ 一些担忧： 根据目前新加坡市场的反应来看，普通版Labubu的火爆已经过去。星星人和CryBaby等IP仍然有大量的热衷者。近期，一家调研机构Milieu发布了一份定量调研报告，名为《Pop Mart的新系列在东南亚引起了分歧：马来西亚人喜欢它，新加坡人则不以为然》。 他们分别采样马来西亚、新加坡和泰国各500名以上消费者进行调查。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732691.avif?0) 报告中设计Labubu消费态度调研结果如下： “虽然Labubu曾经在Pop Mart的货架上和社交媒体上占据主导地位，但它的魅力似乎正在消退，尤其是在新加坡。的研究显示，马来西亚和泰国61%的受访者表示他们仍然对纳布布感兴趣，而新加坡只有26%。 在新加坡，五分之三（60%）的人表示他们对Labubu根本不感兴趣，另有21%的人认为Labubu太贵或不值这个价。相比之下，马来西亚人和泰国人仍然表现出相对强烈的参与度，尽管价格仍然是一个普遍的抱怨。 兴趣下降的受访者中，30%的马来西亚人和38%的泰国人将成本列为首要原因，其次是重复设计（马来西亚人占28%，泰国人占25%），以及越来越喜欢其他新款式。” ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732692.avif?0) 看来，新加坡人的消费务实精神，在Labubu面前也没能全面动摇。 最后，文中指出： “综合来看，调研中的这些发现揭示了东南亚地区的惊人分化。 •马来西亚是Pop Mart最强大的市场：认知度高，购买意愿强烈，对经典和新产品的持续喜爱。 •泰国表现出平衡的参与度，既有忠实的收藏家（尤其是老年人），也有年轻粉丝日益增长的兴趣。 •然而，新加坡仍然是一个更难取悦的人群市场：认知度低、意图低，而且人们认为Pop Mart的设计可能配不上它们的价格。” 但是，新加坡仍然是泡泡玛特重要的海外市场之一？ 个人认为，泡泡玛特在新加坡之所以从25年1月就不停歇地在新加坡搞活动，就是因为新加坡市场是东南亚特别特别重要的。新加坡的口碑热度需要不断地用这些活动维持和激发。而整个东南亚是会受到新加坡的潮流带动的。同样很多奢侈品牌也会选择新加坡作为“试验田”落地一些特别活动或者尝试新款产品，大概都是同样的道理。 ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732693.avif?0) **图源：PopMart SG instagram** 市场可能始终存在一个规律，那就是“有话语权的人追捧的便是潮流”。新加坡在东南亚甚至全球是有这个话语权的。 除此之外，新加坡每年吸引大量的外来游客，这份潮流也会感染他们。游客也变成了抢购潮流品的一支主力军。 以上，这或许也是很多在新加坡创业的人又爱又恨新加坡的地方吧！ 你觉得呢？ （以上信息来源网络，如有侵权请联络删除，如有错误请联络更正。欢迎转发，谢绝转载！谢谢） . ![泡泡玛特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732695.avif?0)