# 双11“打折打到骨折”跨入第15年　新加坡这两组人掏钱最不手软 

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Published: 2023-11-13
Source: 狮城新闻

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每年11月11日也称“光棍节”，原本是用来庆祝单身快乐的节日，却因电商巨头阿里巴巴在2009年发起了双11”促销，让那些未脱单的消费者，在网购过程中也能自我疗愈不感孤单。

双11如今已被誉为“全球最大型购物活动”，比美国著名的“黑色星期五”销售量更可观！虽然是由阿里巴巴发起，但各大电商平台如今都陆续加入一起捞金。

商家们早在几星期前就已开始造势，吸引顾客现在网上购物车囤好货。

去年，双11向全球消费者售出的货品金额，共达约2135亿新元，比起美国消费者去年在当地常年促销项目网络周（Cyber Week）期间的花费还高过三倍。

两组人料“贡献”最大 网购或因情势所逼

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61%的本地受访女性消费者说，她们在双11的数个月前就已经期待这天的到来。（海峡时报）

这股网购潮也早已吹来新加坡。

红蚂蚁的小伙伴就兴奋地说，已“蓄势待发”想好要买很多商品，准备今晚一过凌晨12点就上线抢货。

科技公司LoopMe日前公布的一项调查结果发现，新加坡各年龄层的消费者中，**年龄介于59岁至77岁、俗称“婴儿潮世代”（baby boomer）的人对双11促销的兴趣最大。**

调查说，年龄介于55岁至64岁的消费者群体中，高达71%坦言自己在双11的几星期甚至几个月前，就已计划好要买些什么。

反之，只有34%的Z世代（11岁至26岁）说，他们在双11前夕已做好购物的打算。

调查反映出这两个世代对常年促销的态度，可能会令人感到意外：

**较年长的本地消费者购买欲更强烈一些。**

这是否意味着他们更懂得精打细算，而年轻一辈不太在乎价格标签？

调查的另一个关键数据，或许就不会让太多人大跌眼镜：

**61%的受访女性消费者，在双11的数个月前，就已经期待这天的到来。**

另一边厢，会在网上光顾国际商家的新加坡消费群，预计主要也是女性（60%）。

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业界人士推测，明年消费税进一步上调，促使本地消费者寻求更多物超所值的购物机会。（虾皮提供）

可想而知，这些顾客的心态是，难得钟爱的品牌大减价，如果双11当天不买又更待何时，错过了会对不自己。

但距离新的一年也只剩一个多月，相信还有一个因素推动着本地顾客大量购物。

接受《联合早报》访问的业界人士推测，今年双十一的销售情况会保持良好，这是因为消费税即将再调涨一个百分点，促使消费者在那之前寻求更多物超所值的购物机会。

2024年1月1日起，新加坡的消费税将从8%进一步上调至9%。

网购平台发言人也说，本地消费者在今年的双11会着重购买日常必需品、家庭用品和个人用品。

看来新加坡人要蹭双11热度，并非完全是为满足“瞎拼”欲望，也可能是为了省钱。

中国消费者力不从心？

然而，迈入第15个年头的双11，相比当年热度是否依旧不减？中国又有多少消费者仍引颈期盼它的到来？

有报道指出，尽管光棍节的销售额屡创新高，但增幅一年不如一年，去年的3%增长更是史上最少。

此外，随着中国购物节崛起，如由另一电商巨头京东发起的618年中促销，公众对双11的期盼与新鲜感已不如以往。

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多方面因素或影响中国消费者在双11期间的购买力。（路透社）

去年，防疫措施让双11的销售额遇阻；今年青年失业率、家庭收入增长放缓等，也可能影响中国消费者的购买力。

有分析认为，就算商家卖力砍价，也不知能否让消费者愿意掏钱捧场。

国际咨询公司贝恩（Bain & Company）的最新调查揭露，相较于2021年的76%，今年仅53%的受访者对双11有所期待。

**超过四分之三的受访者也坦言，他们预计今年在双11期间的花费与去年差不多，甚至更少。**

媒体引述一名中国网民说，她目前还未在今年的双11促销期消费。

“我去年在网购平台上花了25万人民币（约4万7000新元），今年只花了8万人民币（约1万5000新元），这显然是消费下滑。”

日用品、运动器材……该买的还是会买

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中国消费者对日用品、补给品、照顾宠物所需商品的需求料将持续。（pexels）

尽管如此，一些业内人士还是预测，双11的销售会出现反弹，销售额同比去年料增加14%至18%。

中国消费者主要会购买哪些产品，也备受关注。

去年，他们扫货最多的是日用品、补给品、维生素以及照顾宠物所需的商品。今年这些产品需求料将持续强劲，而运动服饰和器材等生活用品，今年应该也会受欢迎。

一家电商顾问公司的发言人：

“中国消费者对那些能改善生活方式、促进自我表达的产品和服务，有着巨大的需求。”