# Labubu掀起盲盒热潮 商家纷推瞎玩瞎吃瞎听吸金 

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Published: 2025-02-08
Source: 狮城新闻

（新加坡讯）Labubu掀起盲盒热潮，其他领域也纷纷效仿“盲盒营销策略”，激发消费者好奇心，音乐会、调味品甚至出国旅游都推出盲盒。就有旅行社推出的峇淡岛盲盒配套吸引超过200人报名。

近来，拉布布公仔（Labubu）掀起盲盒风潮。《新明日报》记者发现，除了公仔盲盒外，有越来越多不同领域也“借用”盲盒营销策略，来推广文化产品或业务。

欧美假期（EU Holidays）旅行社去年10月推出99元两天一夜“峇淡岛神秘盲盒旅行配套”，至今吸引超过200人报名，比常规旅行产品多了约三倍。

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盲盒音乐会成功吸引一批愿意接受新事物的观众前来观看表演，表演者为乐团表情银行的吉他手刘人友（右4）。（受访者提供）

欧美假期业务发展经理林宋海受访时说，99元配套包括往返船票、一晚三星级或四星级酒店住宿及早餐，也会安排导览观光。顾客在购买旅游配套前会知道出发日期、观光行程，但不会知道住哪一间酒店。

林宋海说，这种神秘感增加了旅行的趣味性和期待感，满足了部分游客对未知探索的好奇心理。再加上冠病疫情后，峇淡岛船票价格上涨，99元的配套为游客提供了更具性价比的选择，因此颇受欢迎。

“盲盒旅游作为一种新兴的旅游形式，也能满足年轻人对新鲜体验的追求。”

新加坡音乐评论网站Freshmusic去年11月则举办一场“盲盒秀”，观众只有到现场才会知道谁是表演者。演出采取线上免费索票，看完后再随心付，收入全归表演者。活动一上线，20张门票不到一天就索取完毕，活动页面两周内就吸引将近3000人浏览，有数十人在后补名单。

创办人陈玉能接受访问时说，面对一些没有来过新加坡，或者在本地知名度不高的音乐人，盲盒是不错的方式，因为观众不会有先入为主的概念。由于反应不错，今年下半年会再举办一场规模更大的。

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欧美假期旅行社去年10月推出两天一夜“峇淡岛神秘盲盒旅行配套”，至今吸引超过200人报名。（档案照）

## 品牌通过盲盒吸引年轻人



日本知名调味酱品牌丘比（KEWPIE）前年底推出盲盒酱料，里头有两瓶调酱，一瓶是现有产品，另一瓶则是神秘口味酱料。神秘口味是公司新推出的两款美乃滋之一。公司今年乘胜追击，买15元（约50令吉）产品就送盲盒饰品。饰品有四款设计，其中一个为神秘版。

其品牌及营销经理余思燃接受访问时说，品牌通过盲盒方式吸引年轻人。

“盲盒概念增添了惊喜和独特性，鼓励消费者尝试新产品并提高品牌知名度。”

## 盲盒形式 提升品牌传播度



余思燃说，调味料在社交媒体平台的讨论度并不高，但是通过盲盒形式，消费者会拍摄“开盲盒”视频并在社媒分享，提升品牌的传播度。

品牌之后也对300多名购买调味盲盒的公众展开调查，发现有超过60%的盲盒消费者对新口味感到有兴趣，而独特的包装和品牌声誉也是他们购买调味盲盒的主要因素。

陈玉能则说，盲盒演出的表演者是中国乐团表情银行的吉他手刘人友，该乐团其实隔两天在新加坡也有售票演出，有好几名观众因此决定购票。另外，盲盒音乐会到场的观众，有一部分是Freshmusic的支持者，另一部分则是在浏览票务平台时觉得活动有趣决定参加，因此开拓了之前接触不到的群众。

## 学者：品牌走得远 靠产品本身



新加坡国立大学商学院市场营销系副教授李秀平接受访问时说，早在2015年就有期刊文章讨论盲盒策略。里头就提到购买结果的不确定性，会让消费者有更强的动机去购买。

“如果购买过程是更愉快更有趣味性的话，一样可以提升消费者的购买体验和对购买产品的满意度。”

李秀平也提到，盲盒概念十多年前在新加坡就已有雏形，当时就有饮料推出神秘口味引起很大的讨论。不过，热潮一过产品很快就从市场上消失，这显示作为短期吸引消费者的手段或许可行，但一个品牌要走得远，产品本身还是要有吸引力。