# 国家艺术理事会推出新指南 帮艺术业者扩大受众 

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Published: 2026-01-18
Source: 狮城新闻

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国家艺术理事会推出新指南。理事长刘荣忠致辞。（图：国家艺术理事会）

国家艺术理事会正式推出《受众发展指南》（Audience Development Playbook），帮助艺术工作者更精准地识别、发展和扩大目标观众群。

新指南历时两年打造，咨询了20多名艺术界领袖，融合了从约3000名公众那里所收集到数据，以及100多名艺术家、合作伙伴和学生，在测试测试指南实际应用后的反馈。

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国家艺术理事会介绍新指南和12个受众形象。（图：国家艺术理事会）

《受众发展指南》把复杂的数据转化为实用的洞察，包括受众的兴趣、态度和行为，并且以实用工具和案例，帮助艺术工作者更精准地识别、发展和扩大目标观众群。

指南一改以往以传统人口统计方式，如五个人生阶段，为受众分类的做法，而是以受众的兴趣、态度和行为作为分类考量，将受众细分为12个鲜明形象，这有助加深艺术工作者对受众的理解。

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五个人生阶段和12个形象的分类（图：国家艺术理事会）

《受众发展指南》也提供逐步操作指南和模板，涵盖从规划到执行的关键阶段。

作为一项持续演进的资源，国家艺术理事会计划将指南应用到新加坡国际艺术节、新加坡作家节和新加坡艺术周等大型活动中。此外，理事会也将从今年3月起举办一系列工作坊，协助艺术工作者理解和运用这本指南。理事会也鼓励艺术工作者运用Catch.sg和新加坡文化通行证等平台，扩大受众。

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国家艺术理事会《受众发展指南》发布活动（图：国家艺术理事会）