“Eh，去喝Luckin吗？”
“今晚吃海底捞？”
“我突然想喝CHAGEE！”
最近逛新加坡商场
是不是总觉得
中国品牌越来越多？
01 中国品牌增加132个
如果是几年前，大家想到在新加坡看到的中国品牌，可能还主要是餐饮。
但现在完全不一样。
图源：示意图 网络
走进商场，除了Luckin Coffee、CHAGEE、海底捞等，还能碰到越来越多来自中国的服装、美妆、潮玩和生活方式品牌。
研究者挑选了新加坡26家购物商场，包括：
ION Orchard、NEX、AMK Hub、Tampines Mall、Paragon、Northpoint City、JEM、Jurong Point等。
再比较不同年份的商场租户名单，结果很明显——
2023年，这26家商场里共有122个中国品牌租户，占所有租户的2.46%。
到了2026年，中国品牌增加到254个，占比达到4.97%。
也就是说，中国品牌数量增加了132个，占比几乎翻了一倍！
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而且在调查的26家商场中，只有Compass One是例外，其余商场的中国品牌数量都有增加。
02 但本地品牌并没有因此减少
看到这里，可能有人会觉得：
那新加坡本地品牌是不是被挤走了？
答案并没有这么简单。
因为与此同时，本地品牌的数量也在增加。
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2023年，这26家商场共有3260个新加坡品牌租户，到2026年增加到3366个。
更有意思的是，它们占商场租户的比例几乎没变——从65.86%变成65.90%。
也就是说，中国品牌变多了，但本地品牌并没有因此变少。
03 为什么会觉得“中国品牌到处都是”？
这可能是因为它们真的很会刷存在感！
喝咖啡有Luckin，奶茶有CHAGEE，吃饭有海底捞、太二、南京大排档，逛街还能碰到潮玩、服装、美妆……
图源：示意图 网络
再加上社交媒体反复刷屏，线上看到、线下又遇到，很容易产生“怎么走到哪里都是中国品牌”的感觉。
有网友就觉得，其实不用太紧张，中国品牌目前占比还不到5%。
也有人提出一个很实际的问题：如果不是按“店铺数量”，而是按照品牌实际租下的面积来算，结果可能又不一样。
所以这场讨论，可能还没那么简单。
