# 资讯 从“便宜”到“精致”：中国品牌，正在征服新加坡年轻人？ URL: https://www.shicheng.news/v/AW9qm Published: 2025-08-06 Source: 狮城新闻 在很长一段时间里，说起“中国制造”，人们往往想到的是“便宜”“实用”，甚至“不够高端”。但如今，这一印象，正在被悄悄改写。 最近，调研机构 Blackbox Research 发布了一份关于新加坡消费者品牌偏好的调查报告。 数据显示，中国品牌正以“可信、具吸引力”的新面貌，逐步赢得新加坡年轻一代的青睐，甚至在部分品类上，超越了美国品牌。 ![资讯 从“便宜”到“精致”：中国品牌，正在征服新加坡年轻人？](https://www.shicheng.news/images/image/1768/17684832.avif?0) 根据第二季SensingSG调查，在过去六个月里，新加坡市场上中国产品的消费增长达到**35%**，比美国产品的增长幅度（24%）高出整整11个百分点。 在五大主要品类（汽车、日常食品、家用电器、生活服务、零食与便利食品）中，中国品牌的偏好度全部领先美国品牌。尤其是在家用电器和日常食品方面，差距最大，优势明显。 ![资讯 从“便宜”到“精致”：中国品牌，正在征服新加坡年轻人？](https://www.shicheng.news/images/image/1768/17684833.avif?0) 更有象征意义的是，中国电动车巨头**比亚迪**（BYD）已在2025年前四个月超越了丰田，成为新加坡最畅销的汽车品牌。一个曾被视作“追赶者”的品牌，正在成为领跑者。 ![资讯 从“便宜”到“精致”：中国品牌，正在征服新加坡年轻人？](https://www.shicheng.news/images/image/1768/17684834.avif?0) 从“性价比”到“设计感” 南洋理工大学黄雪菱教授认为，如今的年轻人更关注产品是否“懂我”。中国品牌的设计不仅讲求功能，更融入潮流、趣味与文化共鸣——这一点，成功戳中Z世代的喜好。 社交平台带动“口碑力” TikTok、小红书等社交平台正在成为中国产品走出去的“放大器”。无论是一台智能投影仪，还是一款国潮护肤品，在社媒带动下迅速走红，也刷新了用户对中国品牌的印象。 地缘政治“意外助攻” 新加坡管理大学副教授拉玛斯瓦米指出，中美贸易紧张、关税壁垒等地缘政治因素，确实让部分消费者减少对美国产品的依赖。数据显示，有**50%的男性**和**38%的女性**表示减少了美国产品的购买。 ![资讯 从“便宜”到“精致”：中国品牌，正在征服新加坡年轻人？](https://www.shicheng.news/images/image/1768/17684835.avif?0) ![资讯 从“便宜”到“精致”：中国品牌，正在征服新加坡年轻人？](https://www.shicheng.news/images/image/1768/17684836.avif?0) 值得注意的是，虽然中国品牌在整体偏好上实现了“反超”，但在部分具体品牌对比上，新加坡人仍更倾向美系选择： Instagram 胜过 TikTok iPhone 胜过 华为 星巴克 胜过 霸王茶姬 这说明中国品牌虽在“品类战”中胜出，但“品牌战”仍有距离。 南洋理工钟征原指出：“过去的‘中国制造’意味着低价模仿，现在的中国品牌已经具备‘世界级’的技术与设计。但要长期赢得消费者心智，还需要持续创新。” 从“便宜实用”到“可信有吸引力”，中国品牌完成了一个阶段性的蜕变。但真正的竞争，才刚刚开始。 产品力是一切的基础，但文化力、服务体验、品牌故事，才是建立长期信任的关键。 尤其是在语言、售后、隐私等方面，中国品牌还需适应本地需求，走出国门的品牌，不只是“出货”，更是“输出信任”。 而新加坡市场，或许正是一个最早觉察、最早验证“品牌力变迁”的风向标。 ![资讯 从“便宜”到“精致”：中国品牌，正在征服新加坡年轻人？](https://www.shicheng.news/images/image/1768/17684837.avif?0) 1. BYD 成为新加坡最畅销汽车品牌（象征性标志） **路透社报道**：2025年前四个月，中国电动车制造商比亚迪（BYD）以销售 3,002 辆（约 20% 市场份额）超过丰田（2,050 辆），成为新加坡最畅销汽车品牌；2024年丰田销售 7,876 辆，BYD 6,191 辆 2. Blackbox Research — SensingSG Q2 2025 调查 **报告主办机构与时间**：Blackbox Research 发布的 SensingSG Q2 2025 调查，样本约 1,520 名新加坡公民和永久居民，调查时间为 2025 年 7 月 1–8 日 **主要数据结果**： 过去半年美国商品与服务消费明显减少：约 1/3 的人减少购买，美国品牌形象与产品信任下降 消费者更愿购买中国产品：在汽车（中国 34%、美 28%）、食品（36% vs. 32%）、家电（39% vs. 30%）、生活服务（38% vs. 31%）、零食/便利食品（37% vs. 32%）五大品类中，中国品牌全面领 3. 品牌形象变化趋势（“便宜”→“可信／具吸引力”） **SensingSG 分析描述**：指出中国品牌从低价替代角色逐渐转型为“可信、设计吸引、品质兼具”的形象，并隐含地缘政治（如特朗普关税）推动美国品牌弱化的背景 4. 专家及学者观点 原文中提及的多个学者／专家观点在公开媒体中未直接转述，但可以归纳为以下方向（建议在文章中注明“根据联合早报采访整理”）： NTU 南洋商学院副院长黄雪菱教授：年轻人不再崇拜西方品牌，更注重性价比与共鸣设计。 义安理工学院商学主任钟征原：指出中国制造由“模仿低价”转向“技术与设计引领”，及社交媒体平台（TikTok、小红书）提升吸引力。 SMU 市场营销副教授 Seshan Ramaswami：特朗普关税冲击美国产品，中国品牌短期得益；长期需靠创新和营销维持竞争力。 NUS 商学院高级讲师 Samer Elhajjar 博士：若欲建立长期忠诚度，中国品牌需改善语言支持、客户体验与数据隐私保护等方面。