# 人工智能模特渐成营销新宠 模特行业忧肖像权受侵 

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Published: 2026-08-03
Source: 狮城新闻

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从广告到社交媒体宣传，人工智能模特逐渐成为品牌营销新趋势。有广告公司透露，约三分之一客户已接受使用人工智能模特制作广告；模特经纪公司则指出，人工智能应用带来肖像权等新挑战，业界正积极寻求应对方案。

瞄准年轻客群 老字号三脚标引入人工智能代言人 

拥有近90年历史的本地品牌三脚标，两三年前开始为旗下清热水品牌酷犀牛（Cool Rhino）启用人工智能代言人。

永健集团总裁胡向礽受访时说，酷犀牛的目标客群是年轻、数码连接度高的消费者，因此公司希望借助人工智能打造更现代化的品牌形象，并跟上社交媒体的发展步伐。

他指出，相比真人拍摄，人工智能内容制作更快速、更灵活，能够因应不同主题和场景创作内容。例如配合世界杯等热门话题时，品牌可迅速生成相关宣传素材，提高内容传播效率。

胡向礽透露，消费者对人工智能代言人的反应整体正面，酷犀牛社交媒体互动率更从约5%提升至25%。不过，他强调，人工智能不会取代真人模特，而是与真人相辅相成。“我们的方法不是用人工智能替代人，而是利用人工智能补充和强化与消费者的互动方式。”

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广告公司2Stallions董事总经理。（图：曾琬瑜）

广告商：成本、速度与本地化成关键因素 

广告公司2Stallions董事总经理达瓦尔·沙阿表示，过去18个月，客户采用人工智能模特的需求明显增加，但多数客户并非主动要求，而是在综合考量成本、本地化及制作速度后作出决定。

他说，对于跨多个市场经营的中小企业而言，人工智能可减少跨国拍摄成本，并快速生成适合不同市场的广告素材，也方便品牌频繁测试不同创意，因此特别受到电商和直销品牌欢迎。

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Basic Models Management模特儿。（图：曾琬瑜）

模特行业忧肖像权受侵 

人工智能模特普及，也为真人模特行业带来冲击。

Basic Models Management创办人兼总裁马咏贤表示，近年越来越多电商尝试使用人工智能模特，公司曾发现，有客户在完成一次真人拍摄后，将模特照片输入人工智能系统，生成不同服装和场景的宣传图片，减少后续拍摄需求。

她认为，更值得关注的是肖像权问题，因此公司今年开始在合约中加入人工智能使用限制条款，禁止客户未经同意，将模特照片输入人工智能数据库训练或生成新内容。她说，大多数品牌都愿意配合，并会事先沟通人工智能可使用的范围。

面对行业变化，马咏贤表示，公司不会打价格战，而是协助模特打造个人品牌、经营社交媒体及建立个人故事，因为这些真实的人际连接，是人工智能难以复制的价值。

专家：真人与人工智能将长期共存 

国大市场营销系副系主任李秀平副教授指出，企业采用人工智能模特有明确商业逻辑，包括成本较低、形象更容易管理，也能降低真人模特负面新闻带来的风险。

不过，她认为，人工智能并非适用于所有产品。食品、香氛等强调真实感官体验的商品，真人模特仍较具说服力；相反，科技产品或虚拟世界的营销，则更适合使用人工智能模特。

她预计，未来人工智能将在营销领域越来越普及，但消费者仍应保持独立和理性判断。她认为，未来广告市场将朝向人工智能与真人模特并存的发展，各自在不同场景发挥优势。