# 老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌 URL: https://www.shicheng.news/v/Kzypp Published: 2023-06-05 Source: 狮城新闻 ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233215.avif?1685876443) 新加坡人都统称快熟面为Maggi面，乳酸菌饮料则统一叫Yakult。（红蚂蚁制图） **作者 侯佩瑜** **在**新加坡待过的人，应该都知道本地人将方便面、快熟面、泡面、即食面、公仔面和杯面一律称为“Maggi面”。 所有品牌的纸尿片一律叫作“Pampers”（宝贝尿布）。 只要是能循环再用的打包盒全都叫做 Tupperware。 所有的乳酸菌饮料都统一叫Yakult。 只要是保温瓶，都叫作 Thermos flask。 还有，所有单面有黏胶的胶带，双面胶带、图案胶带、隐性胶带、礼物包装胶带，只要是胶带，统统都叫 Scotch Tape…… 是不是听起来熟头熟耳，而且自己也在不知不觉中这么叫？ 这些品牌之所以能在新加坡成为产品的代名词，有一些是因为它们是产品的发明者；一些则是广告打得够响，铺天盖地给消费者脑海中留下深刻印象；一些则是直销做得好…… **快熟面 = Maggi面** ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233216.avif?1685876443) Maggi快熟面。(联合早报） 这个堪称最伟大发明之一的快熟面，在中国大陆称为方便面，香港称为即食面，台湾称为泡面，新马一带则称为Maggi面。 Maggi面的叫法其实来自品牌“Maggi”，它的中文名是美极。 朱利亚斯·美极（Julius Maggi）先生1884年在**瑞士**开创了烹调品牌Maggi美极，至今已有139年历史。美极在1947年被雀巢收购成为全球六大策略品牌之一。 1960年代美极才开始进入新加坡市场，由雀巢在裕廊的第一家工厂生产美极酱料（番茄酱和辣椒酱），直到1975才在本地上架方便面。 美极当时一度成为新加坡消费者最喜欢的快熟面品牌，后来更被誉为是新加坡人日常生活中的符号。 其实那时，市面上售卖的快熟面品牌还有很多，例如明星（Myojo）、可口（KOKA）、统一（Unif Tung-1）和出前一丁等。 Maggi面之所以能脱颖而出，让新加坡人直接以Maggi面统称快熟面，被新加坡人叫到朗朗上口，应该就是广告的魔力了。 还记得当时看电视，一定会听到“快熟~好味~Maggi Mee"这些广告词吗？ 从父母辈就开始叫Maggi面，代代相传，现在年轻一辈都还叫快熟面为Maggi Mee。 值得一提的是，快熟面的鼻祖并不是Maggi，而是日清（Nissin）。 1958年，二战结束后不久，粮食短缺，原籍台湾的日本人安藤百福（Momofuku Ando）突然萌想推出味道好、能长久保存、吃法简单、便宜和卫生安全的食品。 于是，他研制出全球首个泡面，也成立了日清公司，之后更进一步研发了杯面，从此改变人们的饮食文化，日本很快崛起成为“泡面王国”，安藤百福更被誉为“快熟面之父”。 **纸尿片 = Pampers** ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233217.avif?1685876443) （谷歌） 纸尿片的“始祖”真的就是Pampers。 其实最早尝试尿布替代品的是日本人。原因很简单，第二次世界大战，日本天然物资缺乏。 然而迈出实质性一步的却是瑞典人鲍里斯特尔姆，他在1942年发明了两件式的纸尿布，外层是塑料裤，内层是皱纹卫生纸做成的吸收垫。 这种一次性的纸尿布很容易破掉，碎屑会沾满孩子的屁股，所以很长时间内并没有被广泛应用。 世界上第一张纸尿片是在1956年诞生。 有个小故事说，美国化学工程师Victor Mills，当时任职宝洁公司（The Procter & Gamble）的研发部经理。他因为有一个小孙女，频繁地换洗尿布让他不胜其烦，于是他下决心要发明一种不用洗的东西来替代尿布。 1961年，被美国《时代》周刊评为20世纪最伟大的100项发明之一的纸尿裤（disposable diaper）——由宝洁公司推出。 当年宝洁为新产品取名，以pampers和diapers同韵为根据，而pamper则是娇养宠爱之意。 据说到1976年时，美国有半数婴儿用这种尿片。 纸尿片也在1976年由该公司引进我国，成为家家户户必不可少的用品。 现在Pampers已成为纸尿片的代名词。 Pampers的中文名称是“帮宝适”，相信很少本地人知道这个叫法，也很少人这么叫。 **胶带=Scotch Tape** ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233218.avif?1685876443) 各种胶带。（3M） 胶带的发明者是3M公司，Scotch商标则用在旗下的各种胶带产品上。 1930年，3M公司的一位年轻工程师Richard Drew，发明了一种防水又方便使用的胶带。 最初，3M公司只是将透明胶带当作防潮密封条，向面包店、杂货店和肉联厂推销，因为透明胶带让包装封口变得简单。在经济大萧条时代，胶带也伴随人们度过了一段拮据的生活，让他们能简易修理家用杂物。 当时透明胶带被称为Scotch Cellulose Tape。 1932年，3M的营业经理John A.Borden为方便人们使用透明胶带，发明了可以装置胶带的切割器。不过，第一台铁铸的切割器重达0.45公斤。 20世纪50年代，3M公司投入重金在电视台给Scotch胶带做广告，令其完全垄断了透明胶带市场。 二战时期，几乎所有胶带生产转移到军需。3M开发并制造了100 多种不同胶带协助解决战争生产问题，如密封、辨识零件、固定材料、保护及绝缘等，两面都涂上黏剂的Scotch® Double-Sided Tape 双面胶带就在此时加入透明胶带的行列。 透明胶带的款式过后不断推陈出新，一直发展到今天，现在已经有100多种颜色与花样，除了单面有黏胶的胶带，还有双面胶带、图案胶带、隐性胶带、礼物包装胶带等。而盛载透明胶带的切割器也不断有新的花样。 1966年，3M在本地设立公司，Scotch Tape的普及，即使所用的牌子不是来自Scotch品牌的，新加坡人也会称它为Scotch Tape。 **保鲜盒=Tupperware** ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233219.avif?1685876443) （Tupperware） 特百惠（Tupperware）发明者是美国人厄尔特百（Earl Tupper）。 它的一系列密封塑料容器产品设计很简单五颜六色，以无异味、不透风、不渗水而著名，而且每个Tupperware的产品都附上终生使用保证，持久耐用环保。 Tupperware在新加坡已有50多年年历史，深入民心，很多人甚至误把所有塑料容器都当成是特百惠，其实Tupperware的产品还有水瓶、餐具、料理锅等。 Tupperware的产品甚至被誉为世界的文化符号，被世界各地的许多设计博物馆列入展出行列。 为什么Tupperware这么红？ 这要从1930年代末说起，当时Tupperware摆在百货架时，无人问津，因为产品用途需要有人讲解和示范。 于是，发明者特百和合伙人在1951年想出“家庭式茶会”销售法，从此，特百惠走入寻常百姓家，以直销方式取得显著的营业增长。 Tupperware的所谓家庭派对，是由一名产品示范员（通常和事主是朋友）到事先预约好的家庭中，向一群妇女进行“有故事性”的示范。这些故事可以是模拟某种情况，比如说时间总是不够用的事业女性匆匆回家，她将如何以Tupperware在最短时间内有效地弄出一道晚餐。 这个入侵全球超过100个国家地区的美国消费产品，是消费市场上的奇迹——因为它从来不打广告，但却一点都没有影响到其市场渗透力。 其茶会制度更进而影响了许多其他行销行业，可以说是金字塔式多层次传销（MLM）的先驱。 在家开茶会售卖Tupperware塑料容器这类活动，在70年代也走进我国，当时许多家庭主妇成了“特百惠安娣”（Tupperware auntie），她们借此补贴家用，交际手腕高明一点，口才好一点的，一个月赚三几千块不成问题，真正是生财有道。 除了回报率不错、时间自由、可兼顾家庭、扩大生活圈子种种好处外，特百惠还有很多奖励计划，让销售员享有免费旅游机会，为平淡的主妇生活增添乐趣。难怪除了“安娣”外，后来也有许多安哥加入这个行业。 而且这个行业一传十十传百，本地一度有近1万个销售代表（Tupperware auntie）。尽管1997年金融风暴打沉不少行业，但Tupperware auntie当时历久弥坚，非常走红、吃香。 ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233220.avif?1685876443) 70年代新加坡的Tupperware派对。这在70年代可是非常盛行的家庭式行业，很受主妇欢迎。（海峡时报） 这些“安娣”都有非常典型的形象：多半人到中年，能说会道，产品知识丰富，总是提着大大小小印有特百惠商标的名牌塑料容器到你家来开茶会，示范讲解容器的各种不同用途，等茶会结束，总能做成几宗生意。 人力部长陈诗龙医生接受媒体受访时就曾说，他的母亲从前也推销Tupperware容器。 2000年新时代“Tupperware auntie”更年轻，有些还是职业女性。 现在虽然没有了Tupperware auntie来开茶会，但不少商场都还有出售Tupperware的流动摊位。 **保温瓶=Thermos flask** ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233221.avif?1685876442) 如果你在谷歌上搜索Thermos，出来的结果不仅是膳魔师，还有其他知名保温瓶品牌如日本的印象（Zojirushi）以及日本品牌虎牌（Tiger）。（谷歌） 保温瓶的开山始祖是THERMOS（膳魔师）。 真空保温瓶的英文本应该是vacuum flask，由苏格兰物理学家詹姆斯·杜瓦（James Dewar）在1892年在低温物理学研究中发明了这种储存液化气体的真空夹层容器——杜瓦瓶。 1904年，杜瓦的合作伙伴莱因霍尔德•伯格和另外两位德国人以“THERMOS”为注册品牌，制造出玻璃内胆保温瓶，并在德国柏林成立了“THERMOS G.M.B.H公司”。 THERMOS保温瓶一经推出立刻在市面上引起了抢购，很快在整个欧洲引发了热潮。 此后三十多年，日本、美国等国家也都出现了知名的保温瓶制造企业。 1978年，Thermos日本公司终于研发出商品化的不锈钢双层高真空保温瓶(Vacuum Bottle) ，并于1981年正式投入制造生产。这或许也是为何有些人会误以为Thermos是来自日本的品牌。 "Thermos"其实源自希腊文"热"的意涵，因为Thermos品牌的保温瓶历史悠久，家喻户晓，如今Thermos在英文辞典里作为世界通用的"保温瓶"代名词而存在。就算你在用的保温瓶不是来自Thermos品牌，也不情不自禁地说我在用Thermos flask。 **乳酸菌饮料=Yakult** Yakult（养乐多，其他地区如香港译为“益力多”）是一种乳酸菌乳饮品，因日本京都大学医学部微生物学教授代田稔于1930年成功培养出有益人体肠道健康的乳酸菌，其后以其名字命名为“代田菌”，并于1935年开始生产及销售养乐多产品。 “Yakult”这个名称是取自世界语的“Jahurto”，意即酸奶。 Yakult在1979年来到新加坡，当时每天只卖出8000瓶，但时至今日，Yakult一直是本地销量第一的乳酸菌饮品。 值得一提的是，Yakult在本地有自己的工厂，还生产出专属本地的多种口味Yakult。 Yakult早在1963年就采用“ 手手相传” 的营销策略， 即聘用和蔼可亲的Yakult ladies，把新鲜产品送到顾客手中。 ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233222.avif?1685876442) 在日本，Yakult除了通过超市、便利店和自动贩卖机销售之外，还通过称为Yakult Lady（女士）的女性推销员将产品直接送达每个家庭或办公室。当时即便是只买一瓶，也照送不误。（Yakult） 随着Yakult在全球遍地开花，这一独特营销模式也在世界各地复制，其中包括新加坡。 Yakult公司在1986年起聘用家庭主妇当兼职代理，由她们在组屋区内，沿家挨户推销和送货,“Yakult阿姨”当时成了家喻户晓的名字。 ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233223.avif?1685876442) Yakult阿姨。（Yakult） 1969年马来西亚也推出了第一个乳酸菌乳饮品牌子Vitagen，它们过后也效仿Yakult的营销方法，也有自己的Vitagen阿姨上门兜售饮品。 不过，Vitagen分了本地乳酸菌饮料市场的一杯羹，却没抢走Yakult在本地人心中的位置，在不少国人心目中，会称其他品牌的乳酸菌饮料为Yakult。 还有哪些品牌也成了产品的代名词，欢迎蚁粉与我们分享。 ![老板有没有卖Maggi面？细数那些变成产品代名词的家喻户晓品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233224.avif?1685876442)