农历新年临近，新加坡人置办年货的方式愈发多元。除了传统巴刹与年货市场，不少公众选择前往本地工业区的工厂直销店采购，或跨境到马来西亚购物。价格优势与一站式采购的便利性，成为吸引消费者的主要因素。
《联合早报》记者近日走访工业区年货市场，并采访业者、旅游业者与公众后发现，不同采购渠道各有拥趸，吸引着不同客群。
本地工厂直销店凭借价格优惠与产品选择丰富，吸引不少家庭前往采购。位于兀兰工业区的香味肉干董事陈微丽受访时指出，今年年货销量与去年大致持平，得益于直销模式带来的价格竞争力，不仅吸引新顾客，也成功留住回头客。她观察到，今年自驾前来采购的家庭明显增加。
老曾记市场传播经理黄美玲则表示，除了筹备新年的华族顾客，今年也迎来不少马来同胞光顾。“我们的产品拥有清真认证，加上2月适逢斋戒月前夕，许多马来顾客会提前购买冷冻食品囤货。”
冷冻海鲜业者Fassler生产部经理陈泇𣚦指出，今年初市场反应略显缓慢，但按往年经验，人潮通常在春节前最后两周才会明显增长。
同样主打冷冻海鲜与火锅食品的新马海鲜有限公司，自2018年起在武吉巴督以工厂直销模式经营。销售总监李志康表示，公司一般在农历新年前一个月启动年货销售，主要客群包括周边居民、购物团与自驾顾客。他说，相较线上购物，许多顾客更喜欢亲临现场挑选，感受节庆气氛。
“今年我们邀请本地网红参与推广，并推出更具竞争力的价格回馈顾客，同时加大宣传力度，预计整体反响将优于去年。”
除了本地采购，跨境购物同样持续升温。贵宾旅运（WTS Travel）高级经理兼策划人唐振铭指出，公司两年前开始结合节庆推出特价购物团。今年与新山商场合作的8元往返购物团，两个出发日期的座位在三天内即告售罄。
他表示，这类低价团不仅实惠，还配有专业导游及邻里接送服务。旅行社也推出包含午餐与景点参观的88元春节购物团。今年整体需求与去年持平，客群以家庭、中年人与乐龄人士为主。
社区组织购物游 促进邻里交流
社区层面也积极组织购物活动，包括新山一日游、峇淡岛三天两夜购物行程等，让居民乘巴士前往不同年货市场或工厂采购，同时促进邻里互动。
后港区议员陈立峰指出，农历新年购物团由阿裕尼集选区与后港区各分区自行筹划，多以一日游形式进行，议员通常会同行，与居民交流互动。
他认为，这类活动的吸引力不仅在于购物，更在于集参观、餐饮与社交于一体的体验，因此广受欢迎。
居住在兀兰超过10年的私召车司机曾宪铨（52岁）表示，自驾采购方便，因此习惯到兀兰工业区置办年货，主要购买肉干、海鲜及孩子喜爱的小香肠。他认为价格相对实惠。
幼儿教师陈芮希（26岁）则几乎每年与家人到马来西亚采购年货。她说，新山促销活动多，可一站式购物，相较本地高档商场价格偏高，她认为当地商品价格划算且品质不错。
过去他们多租七至九人座车辆前往。不过她透露，今年家人暂不打算添购年货。“前两年收到很多年饼，估计今年也会收到，妈妈说今年就不用买了。”
来源：联合早报
