
(红蚂蚁制图)
作者 许耀泉
银行卡市场的竞争比起其他市场有过之而无不及,要让信用卡申请率上升4.5%已经不容易,更何况是45%,要如何做到?
答案:锁定一名巨星的演唱会,再让持有你这家银行卡片的公众比他人早48小时抢购演唱会入门票。
新加坡大华银行之前就宣布,持有其信用卡或转账卡的客户,能提前在7月5日中午12点(新加坡时间)优先购买美国天后泰勒丝(Taylor Swift)演唱会的门票。
这招果然奏效,大华银行7月4日公布的数字显示,泰勒丝在新加坡的演唱会日期公布后的一周,也就是6月21日至27日之间,信用卡日均申请量比6月1日至20日的日均申请量多出45%,转账卡申请则大涨接近130%。
申请者不只来自新加坡,还包括泰国、马来西亚、印度尼西亚和越南等地,且大约52%是女性,每三名申请者当中,大约两位的年龄介于20岁至40岁。
申请到大华银行卡还只是第一步,新加坡的泰勒丝迷还必须跟邻国的购票者竞争。
(连买张演唱会门票都必须面对国际竞争......)
早些时候,香港天王张学友和郭富城,以及英国摇滚乐队Coldplay等人在新加坡的演唱会入门票全都迅速售罄。红蚂蚁猜测,大华银行之所以不找他们合作,而是锁定泰勒丝,或许是认定泰勒丝的歌迷跟他们想要争取的顾客群相同。
确切原因也只有大华银行内部知道,但这招异常管用,却是事实。
没有申请到大华银行卡的公众,还是可以从星期五(7月7日)起购买门票,祝大家好运了!
























