新加坡“老字号宝藏金店”丽兴金庄（Lee Heng Jewellers）珠宝行在行业内享有盛誉，成为新加坡乃至亚洲顶级黄金首饰及高端珠宝设计、制作、销售、批发为一体的大公司。
丽兴金庄珠宝行经过60年艰苦卓越，不断拼搏发展成为深受海内外忠实顾客信任和赞赏的驰名品牌珠宝行。旗下高端翡翠珠宝玉石系列产品得到泰国皇室认可成为泰国皇室成员御用产品，更好的为海内外顾客提供高品质产品和优质服务。
丽兴金庄珠宝行在新加坡东陵福路、中峇鲁广场及唐城坊开设了三家分行，已成为当地知名的大型珠宝商。
拳拳赤子心，浓浓桑梓情
他平凡低调，85岁依然享受努力工作的乐趣。他长于思考，勤于行动，并且在两者之间形成良性循环，始终保持积极的心态和状态，享有“世界杰出华商领袖”的美誉，他就是丽兴金庄的创始人、董事长---陈三弟博士。
离别故土70多年，拿督陈三弟的爱国情怀从未褪色。在他心中，祖国的土地，踏实而温暖。“每次回到祖国，我总是发自内心地感到高兴，整个人都会变得轻松、开朗起来。”现在有时间就会带着家人回来看看自己美丽的家乡。
装点美丽人生，绽放丽兴光芒
15岁那年，陈三弟背井离乡随家人到新加坡打拼，经过努力，由一个在店里做杂役的小伙计一路逆袭成为当地知名企业家。他的奋斗故事，是华商在异国打拼的一个缩影。
陈三弟出生于广东省著名的侨乡潮安。1954年，他随母亲偕同弟弟妹妹一起远渡重洋到异国打拼。他的第一份工作是在市场里帮人卖杂货。其间，他作为潮汕人的那种不怕吃苦、诚实守信、低调谦卑的性格以及从商的天赋，渐渐显露出来。半年后，他被介绍到金店做杂工，就此与珠宝首饰行业正式结缘。
在金店工作期间，他主要负责扫地、擦窗和给员工做饭等一些琐碎事务。由于工作用心、踏实勤奋，很快赢得了老板的赏识，不久后他便做起了销售。一位打金师傅还将自己的手艺传授给了他。就这样，早上念书，晚上跟师傅学打金，其余的时间到店里帮忙，那段日子他生活得忙碌而充实。
几年后，他又开始踩着自行车沿街兜售中国银器，度过了一段“货郎”生涯。
时光荏苒，转眼十年过去，彼时的陈三弟已掌握打金的手艺，了解了金店运营的基本流程，创业也就成了顺理成章的事。
“替人打工，月薪是很低的。”陈三弟说。1965年，26岁的陈三弟在新加坡河水山开办了自己的首家金店。这家金店面积虽小，但得益于后来的经济社会发展和他的用心经营，很快便发展壮大起来。
河水山在1961年经历过一次极为严重的火灾，2800栋房屋付之一炬，近两万人无家可归。新加坡政府便在此推行了首个公共住房项目，一批房屋随之拔地而起。到1967年，当地先后大约有4万人搬进了新房。大量新搬入的居民，给陈三弟的金店带来了不少生意。
新加坡独立后实行全面、彻底、全方位的对外开放政策，经济得到迅速发展，跻身“亚洲四小龙”。人们生活水平的提升，自然也刺激了珠宝首饰消费的增长。
此外，1969年新加坡黄金市场成立，1973年取消黄金买卖限制，一系列利好政策的推出，更是极大刺激了当地黄金市场和珠宝首饰行业的繁荣。
站在时代的“风口”，加上经营有方，陈三弟的丽兴金庄珠宝行乘势而起，生意越做越大。历经数次搬迁，如今，陈三弟在新加坡东陵福路、中峇鲁广场及唐城坊开设了三家分行，已成为当地知名的大型珠宝商。
2016年，陈三弟被彭亨州苏丹授予拿督勋衔。回顾这一路的历程，陈三弟表示，家人永远是他最坚强的后盾。
坚守“做好每一件首饰、每一件珠宝”的匠人精神，才能生产出更多过硬的品牌产品，更好地满足品质化、个性化的消费新需求
从商之道以“珍惜和诚信”为念
如今，新加坡黄金市场是亚洲第二大实金市场，新加坡也是目前亚洲最大的黄金饰品加工和分销中心。市场繁荣的另一面往往是激烈的行业竞争。半个多世纪以来，丽兴金庄珠宝行能够在业内站稳脚跟，自然有其独特的生存和发展之道。
“珍惜和诚信”是其一以贯之所秉持的初心和信念
“真金不怕火炼身、诚信为人处处春。”陈三弟说，丽兴金庄珠宝行坚持以客户为中心，想尽办法满足客户的各种需求，遇到挑剔的客户，即便偶尔“吃亏”，也尽量“保持微笑”。在他的带领下，丽兴金庄珠宝行不仅仅是商品交换的场所，也是连接人心、传递正能量的桥梁。“以心换心”的深情厚意融入丽兴金庄的每一个细节，让顾客在每一次消费中都能感受到家的温暖与亲切，引领着零售业向更加人性化、情感化的方向发展。
他倡导简约生活，反对铺张浪费，坚持向社会传递健康、环保、可持续的生活理念。他每一次发声都如同一股清流，冲刷社会的浮躁与喧嚣，引领人们回归内心的宁静与纯粹。他希望丽兴成为传播乐观、自由与爱的公司，人们可以发自内心喜欢地做事，有品质地生活。
在产品和设计上，重创新，重时尚。丽兴金庄珠宝行引进了国际一流的意大利生产技术和设备，搭配欧洲最新激光切割工艺，聘请专业设计师，围绕不断变化的顾客需求打造出了一系列设计独特、做工精细、符合时尚潮流的饰品。其中，专利金饰EITA COLLECTION系列，采用的白金与黄金成分均高达91.7%，色泽柔和，质感柔滑，外观简约时尚，深受年轻一代喜爱。
业务上，丽兴金庄珠宝行践行多元化战略，除了金饰外，还向市场推出了精心打造的各种玉器和钻石等饰品，提供包括珠宝设计在内的多方面服务。值得一提的是，它还有一门特殊的业务——用黄金铸造神像，如今已成为公司的招牌产品。为此，丽兴金庄珠宝行还专门成立了一个部门来负责相关业务。
凭借出色的设计和过硬的品质，丽兴金庄珠宝行的产品先后获得了亚太品牌大奖、新加坡质量大奖、新加坡最值得信赖的品牌等诸多荣誉。
“志不强者智不达，言不信者行不果。”在陈三弟的“生意经”中，坚持是一种非常必要且可贵的品质，“人生和生意场上哪有一帆风顺的，遇到困难一定要淡然处之，有问题尽量解决问题，但切不可被困难吓倒，坚持到底才能笑到最后。”
诚信是企业生存和发展的基石。刚开始创业那会儿，做学徒时的为人实诚以及由此建立的人缘和口碑，使陈三弟获得了不少老客户的帮衬。他也将这种诚信理念带到了后来的生意中，始终如一。
作为潮汕人，“勤奋”是陈三弟骨子里自带的品质，如今已耄耋之年的他还在为金店的事业忙碌着。不过，他忙得很开心，在他看来，人们多是挣钱后或遇到喜事时才购买金饰，因此金饰行业是一个充满喜庆的行业。
陈三弟董事长介绍中华文化四点金
华人婚嫁习俗必备之一的四点金，属于男方送给女方的聘礼之一，是长辈对两位新人的美好祝愿，希望新人从此能够过上更加幸福美满的生活。四点金一般包括四样不同的金饰与含义，这包括:1金项链:带有富贵、吉祥之意；2金手镯：心连心、永结同心。3金耳环:吉祥如意、环固情亲。 4金戒指:恒久真情、永浴爱河。
情系桑梓
对“根”的眷恋深植心底，在陈三弟的相册中一直珍藏着一张黑白照片，那是他15岁那年即将离开中国时拍的。这些年，身处异国他乡，偶尔翻开相册看到这张照片时，他的思绪仿佛就回到了在国内的那段时光。“因为是懂事之后才离开的中国，我对家乡有很多童年的记忆，因此对祖国也有深厚的感情。”陈三弟说。正如他所言：“我们中国人那么多，也都很聪明，只要一心做事，又努力学习别人好的方法，中国就会更好。
海外华侨华人与祖（籍）国心灵相通、命运相连。多年来，无论是对祖（籍）国还是居住国的建设，华侨华人的贡献均有目共睹。如今，随着中国综合国力和国际地位的提升，华侨华人与祖（籍）国的联系变得更加紧密。
“潮商”向来讲究衣锦还乡，在外打拼十分辛苦，稍有成就，就倾尽全力回报家乡。近年来，陈三弟频频回到祖国、回到自己的家乡。他曾担任“同根同梦·2019华人春晚”组委会副主席一职，CCTV老故事频道《华人楷模》栏目也介绍过他的一些事迹，从中可以看到一颗跳动的中国心。陈三弟董事长获得2024年亚洲珠宝行业最具影响力人物大奖。
2025年是新加坡共和国成立六十周年。60年来，新加坡一直保持经济活力，全球经济中心地位日益增强，国际竞争力不断提升。新加坡长期保持经济活力的内生动因在于，以科技创新驱动，提升国家核心竞争力；以产业转型升级引领，打造产业竞争新优势；数字转型和绿色发展“双轮驱动”，为其国内经济注入新活力；塑造优良营商环境，吸引全球优质资源汇聚。在全球经济逆境下，新加坡经济的坚强韧性和持久活力提供了可资借鉴的国际经验。
丽兴作为新加坡老牌本土品牌，注重收藏价值与日常佩戴的平衡，在陈三弟董事长的带领下站在新的起点上继续发展壮大，欢迎海内外游客到新加坡旅游，丽兴为大家做好服务。装点美丽人生，绽放丽兴光芒。
作者 | 崇文
责任编辑 | 郝云
