9年新加坡:一家中国餐厅的本土化生存样本

2025/12/22   •   1786阅
新加坡眼报道,南京大牌档在新加坡9周年庆典期间,依然凭借着经典菜品和对本地化经营的坚持,赢得了老顾客的信任和回头率。餐厅在新加坡扎根9年,不追求短期刺激的营销,而是专注于高复购的经典菜和家庭聚餐场景,与当地华人团队共同打造独特的饮食文化。这间中国餐厅的成功,不仅仅是味道,更是对工艺的精益求精、对本地文化的尊重和对顾客需求的精准把握。更是一个关于信任、重复选择和餐饮经营的深刻样本。9周年活动期间,南京大牌档推出了每周招牌菜活动,集齐印章即可免费获得地锅甘榜鸡,欢迎前来体验!

过去这一周,

南京大牌档在新加坡有点忙。

正值9周年店庆,

午餐时段,门口等位的人比平时多了不少。

如果只看这一幕,它只是一次周年节点的热闹。但把时间拉长看——能在新加坡,被反复走进9年的中国餐厅,本身就不多。

也正因为这一点,南京大牌档的9周年,不只是一次促销节点,而是一个值得被拆解的样本。

新加坡,是许多中国餐饮品牌出海选择的第一站。

这里市场成熟、审美多元、竞争激烈,也最容易暴露一家餐厅真正的底色。

南京大牌档,2016 年进入新加坡。

它不是最早的一批,却足够早;

它不张扬,却一直留在牌桌上。

9年时间,足以让风口过去,也足以检验一家餐厅,是否真的被反复选择。

南京大牌档的9周年,

没有声势浩大的折扣战,

也没有短期冲量式的营销。

周年优惠围绕的,都是高复购的经典菜和家庭聚餐场景。不是为了吸引陌生人来一次,而是让熟客愿意再来一次。

整个周年庆活动更像一次温和的确认——

确认味道还在,

确认老朋友还会回来。

从创立之初,

南京大牌档新加坡门店就不是“全中国班底”。

中国人、新加坡华人、马来西亚华人、缅甸员工,组成了一支长期磨合的团队。

这里不是简单复制中国版本,而是在地协作、多文化共存的结果。9年时间里,留下来的不只是岗位,而是熟练度、默契,以及对“这家店怎么运转”的共识。

新加坡眼在南京大牌档和厨政总监赵军聊了

关于中国餐饮出海本地化的问题。

他和我们分享了几个故事:

刚到新加坡时,厨房团队遇到的第一个问题,不是味道,而是鸭子。

在中国,南京鸭子的品种多,皮厚、脂香足。但在新加坡,受进口限制,鸭子的品种和饲养方式完全不同——肉偏柴,皮偏薄。如果照中国的做法来,成品达不到南京人心里那只鸭子的标准。

他们没有换菜,而是从工艺上下手。通过前期处理和时间控制,让油脂自然析出,不靠重口调味,也不靠额外添加。

“我们南京盐水鸭的标准,是皮油黄、脂玉白、肉桃红,吃进嘴里不腻,反而很轻。”

在新加坡,这道传统菜甚至成了健身人士的选择。低脂、低盐、低卡路里。用的是马来西亚的鸭子,做出来的,仍然是南京的盐水鸭。

后厨案板主管吴剑华也和我们分享了

南京大牌档连锁餐厅后厨真实的情况。

“如果说盐水鸭考验的是工艺,那狮子头考验的,就是耐心。”

现在市面上的狮子头,大多已经工业化。机器绞肉、统一成型。但在南京大牌档,狮子头依然是手工切肉。

不是剁,也不是绞,而是一刀一刀,切成筷子头大小的肉丁。再慢慢灌制,低温慢煮三到四个小时。

挖的时候,像挖豆腐;入口即化,但还能吃到肉的纤维。这锅汤,不加一滴水,全是肉本身的原汤。

同样的坚持,也出现在花雕冰醉小龙虾上。

龙虾必须是鲜活的,到店后浸泡至少 8 小时。时间不够,这道菜就不上桌。

“不是卖不卖得掉的问题,是够不够标准的问题。”

南京菜来到新加坡,并不是第一次。

六百多年前,郑和从南京下西洋,五次抵达马六甲。随船而来的,不只是人,还有饮食习惯。

今天在马来西亚、在土生华人文化里,依然能看到熟悉的鸭子做法、卤制方式。所以南京菜在这里,并不是“异乡”。它只是换了一种时代的方式,重新出现在餐桌上。

9年,不是庆功。

而是一种确认——味道是否被信任,团队是否留下来,餐厅是否真正成为日常。

南京大牌档创始人赵一飞曾说:“南京大牌档并不是一家希望被仰望的餐厅,而是一家任何时候都能走进去、吃得安心的地方。”

关于餐饮经营,他也说过一句话:“餐饮最终不是被记住,而是被反复选择。”

多年之后再回看,这或许正是南京大牌档在新加坡走过9年的答案——不急着被看见,只在意,是否还能被下一次选择。

九周年活动活动信息

12月整个月星期一到星期五

每天一款招牌菜

会员享 $9++

消费满$30可用

周一:招牌南京烤鸭

周二:王府泡椒鸡

周三:黑椒牛筋腩

周四:老鸭粉丝煲

周五:香干炒猪颈肉

还有9道在中国拿过大奖的菜

只要集齐9个印章,直接免费送一份香喷喷的地锅甘榜鸡!

玩法超简单

1.点任意金奖菜 → 获得印章

2.一共9个金奖菜,每吃一道盖一个章

3.集齐全部9个章 → 免费送一份地锅甘榜鸡!

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