直播主播通过TikTok直播，售卖乌打。（图：星展银行）
最新研究显示，本地的直播带货（Live Commerce）市场今年预计可创下高达16亿7000万元的销售额，占本地社交电商市场的四成。
根据星展银行进行的研究，随着消费者购物习惯转向社交媒体，本地社交电商市场正以年均16%的速度增长。预计到了2030年，销售额将翻倍至大约84亿7000万元，其中直播带货将占三分之一以上。
为协助本地中小企和邻里商户开展直播带货业务，星展银行同社交媒体业者合作，通过工作坊及直播实战活动，帮助企业建立相关能力，把握新兴市场商机。
星展在新闻稿表示，自今年4月起，为中小企业客户推出直播带货培训，并配合银行的“邻里商家银行配套”，与TikTok及Boom Media合作，举办两场社交电商工作坊和三场直播带货活动。超过70名参与者接受了内容创作、直播技巧及观众互动的实地训练。
60家企业在本月初举行的60小时直播带货活动中，首次将所学付诸实践，创下东南亚最长直播带货纪录，并在TikTok上获得近1500万展示次数。
