# 天气好的时候，为什么人们更喜欢买买买 URL: https://www.shicheng.news/v/ZnAop Published: 2021-04-10 Source: 狮城新闻 你有没有发现，天气好的时候自己会花更多的钱，冲动消费好像更多？ 新加坡国立大学商学院开展的一项研究表明，**消费者在晴天的平均支出要比其他时候多1%**。这意味着每天多花1.30美元左右，或者每年仅信用卡消费要多花471美元。 对消费有更高决定权的个人——例如那些收入更高的群体和中年人，在晴天里支出还会更高。女性和已婚人士的消费也更容易受到好天气的影响。 **教授简介** ![天气好的时候，为什么人们更喜欢买买买](https://www.shicheng.news/images/image/1666/16660124.avif?1619427385) ![天气好的时候，为什么人们更喜欢买买买](https://www.shicheng.news/images/image/1666/16660125.avif?1617964501) 扫码查看 英文简介 **Sumit Agarwal | 艾格华** 新加坡国立大学 刘德光杰出讲席教授 金融系、经济系及房地产系教授 美国·威斯康星大学经济学博士 教研领域：房地产金融、行为金融学、家庭理财、金融法规等 为什么人们在晴天会花更多的钱？这是理性的决定还是冲动使然？ 我们的研究结果表明，这属于冲动消费。 心理学研究表明，有阳光时人们的心情会更好。心情好的时候，人们往往会更乐观，在做决策时会走捷径。 例如，心情好的时候，人们在评估产品的时候会更粗略。 因此，对于那些本应深思熟虑后再购买的昂贵耐用品，人们可能不会思考太多就做出了购买决策，这也就导致了晴天冲动消费尤为突出。 ![天气好的时候，为什么人们更喜欢买买买](https://www.shicheng.news/images/image/1666/16660126.avif?1619427385) 新加坡国立大学商学院的研究显示，消费者在晴天的平均支出要比其他时候多1%(资料图片) 不过，作为理性的消费者，我们怎么会让天气影响自己的消费决策？ 听到人们在理性语境下解释**“阳光效应”**并不奇怪。 有人认为，阳光和消费有可能相辅相成。 有些商品在晴天价值更高。例如，在阳光明媚的日子里，人们从娱乐活动中获得的快乐会更多，如和朋友共进晚餐、开车去海滩、或者去商场买衣服。 因此，在这种情况下人可以做到绝对理性，因为他为更高的幸福支付了更多。 然而，我们发现大多数“阳光效应”由非娱乐性消费引起，尤其是与耐用产品有关的消费。 事实上有证据表明，**娱乐活动更有可能成为阳光的替代品，而不是补充品**。因为阳光充足时，人们在娱乐活动上平均消费较少；而天气不好的日子里，人们为了获得更多的快乐，娱乐活动消费也会更多。 ![天气好的时候，为什么人们更喜欢买买买](https://www.shicheng.news/images/image/1666/16660127.avif?1619427385) 新加坡乌节路商业街区(资料图片) 另一种合理的解释是，消费增加只是单纯因为人们在晴天时出门更多，有更多的机会接触到商品，从而推动了销售。 如果是这样的话，晴天时购买量应该会更高。不过，我们并没有找到相关支持，相反，晴天时购买量与其他时候没有不同。 如果不是因为晴天的理性消费较多，那么是否有可能因为雷雨天等恶劣天气的理性消费较少？ 在雷雨天几乎没有阳光，人们无法外出。 恶劣天气的确会在很多方面影响消费。但如果排除极端天气的影响，“阳光效应”仍然成立。这表明它很大程度上不是由恶劣天气带来的消费障碍驱动的。 最后一条合理解释是**消费的跨时期转移**。 想像一下，某人高度自律、计划超前。在查看了未来几天的天气预报后，他理性地将消费转移到这段时间内阳光最充足的一天。 如果下周的天气预报是准确的，并且大多数人都有类似计划，那么我们就会在晴天看到更多消费，这就与“阳光效应”是一致。 理性的转换机制表明，恶劣天气减少的消费“补偿”了晴天增加的消费，使这一周的总消费保持不变。 但我们没有发现这一规律。此外，很难想像大多数人会以如此极端的方式计划消费，天气预报也并非总是准确无误。 看来，虽然晴天会让消费增加，但也许不是理想的购物日，因为人们在购买的时候不太愿意深思熟虑。 所以天气好的时候，我们应该在消费时留心一些，并且为雨天存钱。 文章英文版原载于海峡时报 原文标题为Why shopping goes up on sunny days 作者：艾格华(Sumit Agarwal)，新加坡国立大学商学院金融系、经济系及房地产系 刘德光杰出讲席教授 \*本文观点不代表新加坡国立大学商学院机构观点