# 东南亚市场分析之新加坡

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Published: 2019-04-02
Source: 狮城新闻

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东南亚地区位于印度洋和太平洋之间，由于该地区总人口超过6亿，如果零售商要征服亚洲，就不应忽视该市场。然而由于该地区内各国社会环境、语言、法规、发展程度各不相同（中南半岛国家以佛教为主，马来西亚、印尼以伊斯兰教为主，菲律宾以天主教为主、新加坡则是多种宗教混合的国家），东南亚统一市场的整合一直是一个难题。

东南亚电商销售额占总零售额的比例比其他国家低，仅为3%，但东南亚市场才刚刚起步，市场年增长率预计将达25%。东南亚电商市场有巨大的潜力。东南亚六个主要国家近三亿人口拥有智能手机，其中近五成在过去两年内订阅了移动宽带。而且移动用户数量还将继续增长，预计到2020年将达到2.92亿，这对想扩张到东南亚或维持该地区业务的零售商来说，是个巨大的商机，特别那些能提供良好的移动设备相关服务的企业。

新加坡是一个高度依赖国际市场的国家，这一点既是优势，也是挑战。那么，以创新创业的角度来看，这些创新和挑战分别表现在哪些方面呢？

**新加坡的优势表现在两个方面**

**一、政策支持**

新加坡的增长模型告诉全世界：新加坡非常适合大公司来发展，因为新加坡有着很稳定的前景。除了极其少见的腐败情况之外，工人、工会、政府、雇主之间的关系也十分紧密。而且这里的基础设置也很好，例如机场、海港、和交通道路

同时，新加坡也欢迎初创企业，因为他们代表了新的科技、技术和产品。从政府的角度来看，创业和技术进步非常重要。

**二、东南亚门户**

**1、新加坡正处在数字经济的前沿，为每个人都提供了巨大的机会。**谷歌、Facebook、微软等公司掀起的第一波革命浪潮已经证明了这一点。

**2、东南亚是发展最快的地区之一，预计到2030年将成为第四大经济体。**东南亚的人口超过6.5亿，其中超过一半的人年龄在25岁以上，他们对手机和和互联网接受很快。对许多中国企业来说，新加坡是通向东南亚和海外的门户，同时新加坡也是许多人才创新和企业进入中国的跳板。

**3、高度全球化、良好的行业环境，让新加坡能够吸引到全球各地的优秀人才**

电商是新加坡最有活力的行业，跨境网站所占的比例高达55%，而且移动设备购物非常普遍，有30%的新加坡网购者表示，他们一周至少用移动设备网购一次。新加坡消费者热衷的产品品类有旅游产品、服装、美容产品、电子设备和书籍。

**需要进入东南亚市场或者新加坡市场的，需要提前了解分析一下当国的市场和环境，选择合适的时机进入。市场未动，商标先行。商标也要及时保护起来。**

文字来源：墨腾创投/全球进出口商品交易会

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