# 无论本土化或国际化都出神入化　哪些品牌原产地与形象不符？ URL: https://www.shicheng.news/v/gNGr3 Published: 2023-01-13 Source: 狮城新闻 ![无论本土化或国际化都出神入化　哪些品牌原产地与形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137453.avif?1679320018) 美禄车（Milo van）相信是许多新加坡人学生时代的回忆，但美禄是新加坡品牌吗？（海峡时报） **作者 许耀泉** **进**入正题前，先来一个小测试： *你说得出以下品牌的原产国吗?* *Urban Revivo, Superdry, BritishIndia, Bata, Milo（美禄）* 跨国品牌一般采取本土化或国际化的策略，迎合当地顾客的需要，或打造出与原产地截然不同的形象，吸引国际顾客群。 这两种不同的策殊途同归，除了销售数字，一个另类的成功指标或许是消费者得知原产地之后有多惊讶。 那以上几个品牌又来自什么让人意想不到的国家？我们逐个来看： **Urban Revivo: 欧洲？** ![无论本土化或国际化都出神入化　哪些品牌原产地与形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137454.avif?1679320018) （Urban Revivo 脸书） Urban Revivo除了服装设计让人感觉时尚，时装照的风格都很国际化。对红蚂蚁这个时装界的门外汉来说，它的产品跟Zara和H&M等国际品牌类似，所以......它是欧洲品牌吗？ 错！Urban Revivo中文名称是快尚时装，于2006年在中国广州创立。据报道，负责其产品设计的，包括知名设计顾问公司和一支买手团队。 怪不得一家网络媒体这样形容它： *“Urban Revivo是中国最不为人知的秘密（Urban Revivo is China’s best-kept secret）”。* Urban Revivo在新加坡共有三家分店，2016年开张的来福士城旗舰店也是它第一家中国境外的门店，泰国、菲律宾、伦敦、上海和广州都能找到它的踪迹。 **Superdry: 日本？** ![无论本土化或国际化都出神入化　哪些品牌原产地与形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137455.avif?1679320018) （Superdry脸书） “极度干燥”这四个中文字，配搭一些日文字样，相信让许多人误以为Superdry是个日本品牌。 但是，懂得日语的人会发现，“极度干燥”背后的日文有时还真让人摸不着头脑，似乎是机器翻译的结果。 不过，这丝毫不影响Superdry受欢迎的程度，毕竟它是一个英国品牌，还这样形容自身产品的风格： *“以英国风格融合美式复古元素和带日本风的图像”* 注意了，是“带日本风的图像”（Japanese-inspired graphics），所以即使其产品上的日文错误百出，也似乎没影响到他们全球500多家分店的生意。 **BritishIndia: 英国？印度？** ![无论本土化或国际化都出神入化　哪些品牌原产地与形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137456.avif?1679320017) （BritishIndia脸书） BritishIndia无论是服装的设计或店面的装潢，都透著浓厚的殖民地风格，搭配点印度的异国风情，容易让人以为它是来自印度或英国的品牌。 但它却是1994年在邻国马来西亚成立的品牌，创办人刘佩（Pat Liew）接受马国媒体访问时也透露，她当年是为了“出一口气”才创办这个品牌的。 就这样，BritishIndia在4个国家开设了40家分店，去年11月也在新加坡的加冷娱乐广场（Kallang Leisure Park）开了分店。 **Bata: 新加坡？** ![无论本土化或国际化都出神入化　哪些品牌原产地与形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137457.avif?1679320017) 家长带孩子到裕廊IMM商场的Bata鞋店选购校鞋。（联合早报） 新加坡蚁粉最熟悉的Bata产品，或许就是他们的白色校鞋。开学前到Bata鞋店买一两双白鞋，相信也是许多新加坡人的回忆。 新加坡多家购物中心也都能找到Bata的踪迹，它是新加坡品牌吗？ 历史悠久的Bata，原来是在1894年的捷克斯洛伐克（Czechoslovakia）成立的，1931年8月才进军马来亚，在当时还没独立的新加坡开设第一家分店。 套Bata网站的一句话： *“Bata新颖的国际生产结构让遍布全球的Bata工厂满足当地客户的需求，因此我们很荣幸成为新加坡的‘本地企业’，在这里拥有超过40家分店。”* **Milo（美禄）: 新加坡？** 美禄相信也是另一个大家印象深刻的产品。 早餐时一杯美禄搭配面包、生病时来点饼干沾美禄、天气冷的时候泡上一杯......一些学校的运动会可能还有美禄车出现，吸引一大票同学往它冲去呢。 它在咖啡店和小贩中心还有一个代号：“tak giu”（福建话“踢球”的意思），因为其包装经常以足球员等运动员为设计。 ![无论本土化或国际化都出神入化　哪些品牌原产地与形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137458.avif?1679320017) “Gao kosong”口味的美禄。（Nestle提供） 美禄近年来还推出了本土风味浓厚的“Gao kosong”（浓厚无糖）口味，迎合本地顾客的味蕾。 这么本土化的产品，最初原来是在1931年，出产于澳大利亚！ 值得注意的是，新加坡市场销售的美禄，如果带着”Made in Singapore”字样，就是在美禄设于裕廊的工厂制造的。 （南洋理工大学的学生是不是立刻联想到每次在文礼地铁站下车，经常闻到的巧克力气味呢？） 然而，本地一些超市也向澳大利亚直接进口当地制造的美禄。 至于哪一个国家制造的美禄比较好喝，那就看大家各自的喜好了。 ![无论本土化或国际化都出神入化　哪些品牌原产地与形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137459.avif?1679320016)