# 月饼奢华包装又被吐槽　但高档品牌用“寒酸”包装你能不能接受？  

URL: https://www.shicheng.news/v/ngBAa
Published: 2024-09-11
Source: 狮城新闻

![月饼奢华包装又被吐槽　但高档品牌用“寒酸”包装你能不能接受？  ](https://www.shicheng.news/images/image/1750/17507564.avif?0)





这张照片里最吸睛的部分，恐怕不是月饼。（泛太平洋酒店提供）

里子重要，面子更重要

“你需要新的首饰盒吗？那你就走运了，因为月饼季节又来了！”

这句其实出自一篇介绍月饼的英文网络媒体报道，红蚂蚁忍不住借用，因为它暗喻着我们现在已经司空见惯的一个现象：

**月饼礼盒越来越精致，设计成首饰盒还只是小儿科，更新奇更花俏的都有。**

到购物商场的月饼展销会走一圈，各式各样的月饼盒争妍斗丽，还隐约觉得“百家争鸣”、“百花齐放”这些说法似乎又添了一层定义。

![月饼奢华包装又被吐槽　但高档品牌用“寒酸”包装你能不能接受？  ](https://www.shicheng.news/images/image/1750/17507562.avif?0)





市面上月饼种类繁多，让人目不暇接。（联合早报）

月饼包装的锋芒远超月饼已经有一段时间了，因此吐槽它也几乎成为大家的习惯，今年就轮到蒙巴登单选区议员林谋泉针对月饼在脸书上发文：

“我不介意酒店或餐馆将月饼包装得这么花俏。我个人也喜欢收到装在精美盒子里的月饼。我关注的是包装所造成的浪费，因为我们大多数不会再继续使用这些盒子。作为消费者，我们能不能尽本分，减少使用一次性包装，顺便省点钱。”

他还上载了另一张照片，是本地超市所售卖、个别包在塑料袋里的月饼，售价介于3元5角到4元，并说：

“除去提高月饼价格的美丽包装，这似乎是月饼的基本售价。”

尽管林谋泉的贴文有些语焉不详，他指的“消费者”究竟是谁不太清楚，但月饼包装造成浪费相信大家都会同意。

问题是大家是不是跟林谋泉一样，其实也很喜欢收到包装精美的月饼？

尤其是当这些月饼带着高档酒店的光环，无论是四季酒店、香格里拉，还是丽思卡尔顿，你能接受它们像林谋泉上载的超市月饼那样，只用塑料袋包装吗？

高档品牌搭配“寒酸”包装，恐怕还不是所有人能接受，去年就有一个“血淋淋”的例子：

![月饼奢华包装又被吐槽　但高档品牌用“寒酸”包装你能不能接受？  ](https://www.shicheng.news/images/image/1750/17507563.avif?0)





还记得这蓝色纸盒吗？（新航提供）

不错，就是新航在2023年初推出，却不得不在同年5月停止使用的纸质餐盒。

新航刚推出纸质餐盒时强调，它们除了价格比往常使用的塑料餐盒还贵，还能让新航为经济舱乘客推出叻沙和米暹这类含有汤汁的道地新加坡美食。

可惜新航此举却仿佛热脸贴上冷屁股，纸质餐具遭网民狠批，甚至有人质疑**新航是不是为了节约成本才使用这种“寒酸”的包装**。

俗话说：人要衣装，佛要金装，现在加个“产品要包装”，似乎不为过。

利物浦大学社会学高级讲师Terence Heng则在刊登于亚洲新闻台网站的一篇评论中指出，包装精美的月饼之所以受落，跟企业不无关系：

企业赠送月饼给客户和商业伙伴（类似上个世纪80年代赠送圣诞礼篮的风潮）；

餐饮业者和酒店业者将月饼视为产品多元化策略的一部分，因此推出与自身品牌形象相符的月饼。

![月饼奢华包装又被吐槽　但高档品牌用“寒酸”包装你能不能接受？  ](https://www.shicheng.news/images/image/1750/17507565.avif?0)





月饼对一些酒店或餐饮业者来说，是产品多元化策略的一部分。（新加坡南岸JW万豪酒店提供）

Terence Heng也指出，在消费者的层面上，人们似乎倾向“抱负性消费”（aspirational consumption），也就是相信购买某种产品，能使自己的生活和社会地位比他人优越。

因此，他认为月饼礼盒越来越精美的趋势，是人们通过名贵产品等物质和具代表性的行动（如拥有、赠送和接受这些名贵产品）相互攀比的体现。

由此看来，月饼礼盒越来越精美的趋势多半会持续下去，大家大概可以实现首饰盒自由了。

红蚂蚁更担心的，还是平价月饼会不会因为无人问津，最终消失？