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（四川峨眉山）近日，在四川峨眉山举办的小红书REDGALA活动现场，国际巨星成龙以“故事主理人”身份亮相红毯，正式宣布其全新个人中式咖啡品牌即将面世，这个满含东方文化风味的中式咖啡品牌，同时也将在新加坡、马来西亚、越南等东南亚市场陆续落地。
这是成龙先生首次以品牌创始人身份跨界。品牌以“东方风味，功夫咖道”为核心，致力于打破百年行业格局，开创与“意式”、“美式”并列的世界咖啡新流派——“中式咖啡”。
活动现场，成龙手持一杯特调咖啡，与嘉宾分享了品牌创立的初心：“曾经，我们喝咖啡喝的是一种远渡重洋的身份；今天，我们喝咖啡喝的是一种扎根东方的自信。”他表示，功夫不仅存在于银幕的拳脚之间，更蕴含在每一杯咖啡的研磨与冲煮之中。品牌希望通过这杯咖啡，让全世界品味到中国的诚意与东方的智慧，完成“中式咖啡”的品类觉醒。
与传统的单一咖啡品牌不同，该全新品牌定位于“以咖啡为入口的东方生活方式”，构建了四大核心产品生态， 核心饮品体验：以中式特调咖啡为基底，融合东方茶韵；东方美学器具：用造物之心，传递中式生活质感；高频生活周边：覆盖出行场景，提供全方位陪伴； 跨界艺术潮玩：沉淀文创价值，让东方美学在细节中自然生长。
品牌的愿景并非空中楼阁，其背后是由具备顶尖大型商业品牌运营经验的专业团队亲自操盘。 极致的产品打磨：精选中国云南高原优质产区咖啡豆，融合东方传统发酵工艺与现代技术，打造出独特的中式风味咖啡。不追风的商业定力：品牌CEO在现场强调：“我们只想踏踏实实做一杯能天天喝的东方咖啡，好东西不需要追，它自己会留下来。” 成龙咖啡品牌联合发起人明确表示，看重的正是巨星光环之下，操盘团队这份深耕供应链与线下运营的“慢功夫”。
据悉，该品牌的线上智慧商城将于5月正式上线，首批推出限量精品咖啡豆及挂耳包。备受行业瞩目的全国线下首店计划于6月正式揭幕，未来将以“功夫道场”为空间设计理念，在北京、成都、上海、武汉等核心城市陆续落地，同时也将在新加坡、马来西亚、越南等东南亚市场陆续落地，为消费者打造东方美学与现代新零售完美融合的沉浸式社交场域。
