# 龙元素设计与时俱进 专家：诠释不同精髓仍在 

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Published: 2024-02-05
Source: 狮城新闻

## 龙元素设计与时俱进 专家：诠释不同精髓仍在



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有品牌和精灵宝可梦联名，在橱窗摆放“快龙”雕塑。（图：读者提供）

适逢龙年，不少品牌使用各种龙元素做营销，有些沿袭传统图案，有些将西方龙、卡通龙甚至恐龙纳入设计。受访专家指出，这有助于让传统龙形象在现代社会显得与时俱进，虽然诠释不同，但仍保留了龙的精髓。

根据《8视界新闻网》读者提供的照片和视频，龙年特备商品和新春装饰主要以四种方式来呈现龙，包括借用传统的龙图腾、扩大龙的解释范围、重现与龙有关的文化民俗以及将龙元素融入产品创意等。

其中，一些品牌化用西方龙、恐龙和精灵宝可梦中的快龙等设计图案，呈现和华族传统文化中不一样的龙的形象。

保留龙的精髓 

新加坡国立大学商学院市场营销系副教授李秀平接受《8视界新闻网》采访时表示，多重因素导致了这一现象。

“第一是商家本身的品牌定位是西方还是东方。第二是他们想吸引的人群或目标市场。”

他解释说，当代年轻人对龙的印象在很大程度上受到西方文化的影响，例如电视剧《权力的游戏》或游戏《训龙大师》（Dragon Masters）的龙，这些龙的特征塑造了年轻人心目中的龙。

“如果面对的是年轻人，比如说Z世代的，就需要根据他们的认知做设计。受多元文化的影响，年轻人对西方龙的形象接受度会更高。”

南洋理工大学南洋商学院营销客座副教授黄庆娘指出，这些商品和装饰的本质是龙，品牌进行现代化的更新和改造，是为了让龙与时俱进，目标受众则是任何喜欢全新外观的人。

“不是改变，而是与时俱进，是让龙在现代环境中显得与时俱进。这就好比将复古风现代化。虽然诠释不同，但龙的精髓仍在，我们仍在庆祝龙年，以及龙在文化中意味着什么。”

新加坡科技设计大学建筑与可持续设计学院讲师郑凯则说，作为一个仍然传统的社群，可能很难接受在春节装饰中出现西方龙，但认知其实是动态的，并将随着时间的推移而不断演变。

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有品牌推出的农历新年特备设计款以恐龙造型为主题。（图：读者提供）

可以卡通不能恐龙？ 

民俗专家董农政指出，不管是什么年龄段，普通人对传统文化中的龙的理解流于表面，只知道皮毛却不懂得内涵。

“龙在《易经》等古籍中有非常详细的介绍，这是深层的文化概念。还有远古神话传说中，黄帝和大禹都是龙变成的，好飞好水。但是（公众）不了解的话，也没有所谓的是否守住传统，也无所谓（西方龙是否和龙年）背道而驰。”

他也说，虽然北欧、希腊等西方传说中的龙，多与邪恶、毁灭、守护宝藏有关，与东方龙吉祥的意义是两极化，但是在商业活动中使用却没什么关系。

“可以把龙设计得卡通一点，比如说站起来，但是不能太偏离。西方龙还符合龙的形象，依然是龙。但是恐龙就根本不是龙，跟东方龙没有任何关系。”

郑凯却认为，也许最终会有一天，西方龙和恐龙出现在春节装饰中会成为一种常态。

星巴克推出的农历新年商品和红包封套，都是以西方龙为设计。

发言人回复《8视界新闻网》询问时表示，设计背后的故事是饲养员为沉睡了12年的龙献上花朵，以此将其唤醒，这些龙周游世界翱翔天际，落在树上欣赏美景。

“（龙）孜孜不倦地保护人们的安全，促进繁荣，为所有遇到它们的人带来好运。星巴克希望通过这个系列的活动，让大家在今年欢度佳节的同时彼此振奋。”