在線社區網站Reddit，被譽為「網際網路的首頁」，於2024年3月21日在紐約證券交易所首次公開募股，首日收盤上漲48%。這家總部位於舊金山的公司的上市，是自2019年Pinterest以來首次有大型社交媒體公司上市，Reddit的IPO對該公司的估值為64億美元，籌集了7.48億美元。
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Reddit的首次公開募股（IPO）是一個重要的里程碑，它標誌著這個社交媒體平台進入了一個新的發展階段，Reddit的上市不僅為公司籌集了資金，還可能對其用戶和社區文化產生深遠的影響。
Reddit是什麼？
Reddit成立於2005年，以其獨特的社區驅動模式而聞名，擁有2.675億周活躍用戶，用戶可以在超過100,000個子版塊中討論各種主題，從一般話題到利基市場。
根據該公司的招股說明書，2023年，Reddit是美國訪問量最大的10個網站之一，平均每天有120萬個帖子和750萬條評論。
Reddit的特色之一是其由用戶充當版主的自治社區模式，這些版主負責執行社區規則和網站範圍的內容政策。
Reddit在新加坡的影響
Reddit在新加坡擁有多個特定於地區的子版塊，其中最大的是r/Singapore，擁有近980,000名會員。
在科廷大學（Curtin University）教授和研究網際網路文化的克里斯特爾·阿比丁（Crystal Abidin）教授說，像論壇這樣的社交媒體空間對新加坡人來說一直很重要，是自由分享思想的「最後堡壘」。
正因為如此，新加坡的論壇用戶傾向於代碼切換或使用需要內幕知識來解碼其含義的語言，如在本地論壇 HardwareZone 及其流行的 Eat-Drink-Man-Woman 討論板上，新用戶幾乎需要詞彙表來理解特定術語，不是每個人都能平等地進入和參與。
相比之下，Reddit通常仍然使用簡單的英語，這使得更多的外國人和海外新加坡人轉向當地的subreddit，以保持與當地趨勢的聯繫。如果有什麼改變的話，那將是「好像我們正在失去新加坡的主流論壇文化」。
上市背後的動機
「Reddit的上市旨在籌集資金以發展業務，並推進其使命，成為一家更強大的公司，我們希望上市也能為我們的社區帶來有意義的好處。」執行長史蒂夫霍夫曼在創始人的一封信中說。
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Reddit的幾乎所有收入都來自廣告，上市也被視為一種方式，為社區帶來有意義的好處。該公司還採取了不同尋常的措施，在股票開始交易之前，留出8%的股份供符合條件的美國Redditors和版主以IPO價格購買。
「我們的用戶對他們在Reddit上創建的社區有著深刻的主人翁意識。」霍夫曼先生說，「我們希望這種主人翁意識能夠體現在真正的所有權中，讓我們的用戶成為我們的所有者，成為一家上市公司使這成為可能。」
Reddit的貨幣化策略
以社區為中心的網際網路初創企業在貨幣化和社區參與之間掙扎是很常見的，以中國的視頻共享平台嗶哩嗶哩為例，自首次公開募股以來，它已經「遭受了巨大的損失」。
雖然與Discord和Pinterest等其他以社區為中心的平台相比，Reddit 的格式更古老、更有限，但它「令人驚訝地吸引並留住了年輕觀眾」。
Reddit招股說明書中強調了三種貨幣化策略，包括廣告、數據許可和發展用戶經濟。
廣告
Reddit的廣告和用戶經濟策略正在發展，以適應其作為社交媒體巨頭的新角色。目前，廣告主要顯示在網站的主頁和熱門提要以及社區線程上。未來，評論線程和搜索頁面中的廣告以及視頻廣告可能成為新的增長點。
Reddit計劃利用人工智慧（AI）技術來預測用戶與廣告的互動，並通過跟蹤轉化率來擴大廣告覆蓋面。這將有助於提高廣告效果，從而吸引更多廣告商。
在新加坡，影響力者傾向於將廣告與個人故事結合起來，這種內容驅動的廣告方式可能比單純的廣告更受歡迎。Reddit的廣告策略可能需要考慮這種文化傾向，以確保用戶體驗不被打斷。
數據許可
Reddit還允許第三方訪問用戶生成的數據，這些數據可用於AI訓練和數據定位。儘管Reddit的用戶通常是匿名的，但這種數據訪問可能會影響社區的匿名文化和一次性文化，因為公司可能會尋求更有效的數據定位方法。
發展用戶經濟
Reddit的用戶經濟策略包括開發人員平台、捐助計劃和社區市場，用戶可以通過投票、硬幣和獎勵來表達對帖子和評論的支持。這些機制不僅鼓勵了社區參與，還幫助了需要信息的弱勢用戶。
潛在的變化和影響
Reddit的上市可能導致社區準則的改變，因為該平台需要變得更加商業友好，這可能會影響Reddit的社區文化，使其從一個社區意識的空間轉變為一個商業驅動的空間。此外，Reddit的匿名文化和一次性文化可能會受到影響，因為公司可能會採取更有效的數據定位策略。
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Reddit的上市是社交媒體領域的一個重要事件，它不僅對公司本身，也對其廣泛的用戶群和社區文化產生了影響。隨著Reddit進入新的發展階段，它將如何平衡貨幣化和維護其獨特社區文化，將是觀察者關注的焦點。
