# 中國品牌遍布新加坡？那可能只是個錯覺！

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Published: 2026-01-21
Source: 獅城新聞

近兩年走在新加坡街頭，尤其是商場和成熟社區，總能感受到濃濃的中國氣息：茶飲、潮玩、超市……隨處可見。

究竟中國零售資本 在新加坡到底有多大？ 1月12日，新加坡國會給出了一組相當冷靜的答案。副總理兼貿工部長顏金勇在國會書面回覆中，披露了新加坡零售業一個關鍵數據：新加坡共有45361家註冊零售商業實體。其中89.7%由新加坡人擁有，3%由中國業主擁有（約 1390 家），其餘來自馬來西亞、印度、歐美、日本等國家和地區。這意味著，即便把所有中國背景的零售實體加在一起也只占整體不到十二分之一，新加坡零售業仍然高度本地化。 

中國零售到處都是？

1、你看到的是「門店數量」，統計算的是「註冊實體」 比如主打中國食品和熟食的連鎖超市思家客，在不少成熟社區、商場和地鐵站附近都能看到它的門店。根據官網和公開資料，目前全島門店數量已接近40家，覆蓋範圍廣。但在官方統計中計算的並不是多少家分店而是背後有多少個註冊的商業實體。至於是算一個還是算多個關鍵在於公司的註冊方式和股權結構。

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圖源：思家客官網

2、商圈集中效應，讓局部看起來像全島 很多中國品牌和面向華人的店鋪，往往集中在成熟社區、地鐵站周邊以及華人或學生密集區。以武吉士（Bugis)為例，不到一公里範圍內就能看到蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬，還有海底撈、楊國福等中式餐飲，以及名創優品、橘朵等零售品牌，形成『小型中國城』的感覺。但像芽籠、荷蘭村等地，還是以本地餐飲和本土店鋪為主。 

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Judydoll@Bugis｜圖源：greatnewplaces

3、社媒和IP效應會放大存在感 潮玩、茶飲、聯名 IP這些本身就具備極強的傳播屬性。排隊、斷貨、抽籤、黃牛價……這些內容則更容易被拍、被轉、被放大。久而久之就會形成一種看起來很多很猛的感覺。但這種「看起來」並不等於「占比結構」。 

中國零售更多是「補位」 而不是「替代」 

拉回到最直觀的視角，消費者就能發現，這幾年活躍在新加坡的中國零售品牌，有一個共同特點：**定位很明確，服務特定人群和特定需求**。茶飲、潮玩賣的是高性價比或者情緒價值；華人超市解決日常飲食習慣和供應鏈問題，讓買菜更方便；連鎖店鋪強調效率和規模，想讓你隨處都能買到同樣的商品。換句話說，你依然會逛本地超市、咖啡店和社區小店，只是多了一個新選項。市場更熱鬧了，但並沒有被中國品牌單向替代掉。

那為什麼本地商家 壓力越來越大？ 撇開情緒，其實本地零售商面臨的壓力並不主要來自「中國品牌」，更現實的原因是：租金高企、規模化帶來的優勢差距以及消費者偏好變化。要麼便宜、要麼有趣、要麼體驗感強，如果商家定位模糊、成本又高，自然容易被邊緣化。總之，壓力不是誰在搶市場，而是市場本身越來越「快、精、狠」，留給小商家的空間越來越小。

而新加坡的應對方式其實一直很清楚。不是去「限制誰進來」，而是讓本地零售更有競爭力。提升生產力和數字化能力，讓小商家更高效；鼓勵差異化經營，打造獨特賣點；提供補助和支持項目，幫助中小企業轉型升級。