前來新加坡觀光的中國遊客參觀魚尾獅公園。（海峽時報）
作者 侯佩瑜
盡管大中華區的防疫措施和邊境管制措施仍未解除，該區旅客預計不會在短期內重返新加坡，但新加坡旅遊局還是果斷在大中華區加大力度推廣獅城旅遊，將宣傳經費增加一倍。
旅遊局已蓄勢待發，為大中華區（中國大陸、香港、台灣和澳門）出境旅遊的重現做好宣傳準備。
旅遊局國際司行政助理總監Juliana Kua說，我們仍將繼續在所有關鍵市場推出「即刻隨心所往，心想獅城」（SingapoReimagine）計劃，大中華區是一個重要的客源市場。
該局國際司大中華區首席代表兼執行署長潘政志日前答覆《聯合早報》詢問時指出，
中國一旦恢復出境旅遊，我國旅遊局便會啟動「即刻隨心所往，心想獅城」計劃的國際旅遊復甦宣傳項目。估計會議、獎勵與會展（MICE）和商務休閒旅客，將是中國重開邊境後最可能率先出行的群體，因此他們是旅遊局要爭取的重點對象。
統計數據顯示，2019年，來自大中華區的旅客約占入境新加坡的國際旅客人數的23.9%。北亞其他地區（俄羅斯、內蒙古、日本和韓國）則占8%。
（資料來源：新加坡旅遊局，製圖：紅螞蟻）
2019年的旅遊數據顯示，中國訪客達363萬人次，是我國最大的客源地。即使在疫情期間，我國去年的最大客源地依然是中國，共有8萬8000人次入境。
另外，2019年的旅遊數據也顯示，本地旅遊的最大收入來源，也來自中國大陸。
2019年本地旅遊收入（按國家區分）。（資料來源：新加坡旅遊局，製圖：紅螞蟻）
然而，在2022年首四個月，由於中國和日本的出境游受到限制，來自大中華區和北亞其他地區的旅客比例，分別降至6.3%和3.4%。
相比之下，來自東南亞地區的旅客所占比例，已從2019年疫情暴發前的34.6%，上升至今年的39.7%。
即便如此，旅遊局在疫情期間還是不遺餘力地在大中華區宣傳新加坡，確保我國是當地民眾的出遊首選目的地。
旅遊局2021年同騰訊QQ合作，以QQ的企鵝吉祥物和新加坡旅遊大使「萌小獅」（Merli）為主題，推出限量版的玩具收藏品；
旅遊局配合2021年新加坡美食節，與香格里拉酒店集團合作，在中國多個城市推出新加坡風味美食。當時，香格里拉在中國七個城市的餐廳共接到約4萬個用餐預訂；
2021年，旅遊局和在線旅遊預訂平台攜程（Ctrip）合作，通過一系列聯合營銷活動來預售新加坡旅遊產品，如酒店訂房和景點門票等。共接獲中國消費者超過3萬個預訂。當地旅客可以在日後到訪新加坡旅行時，使用這些旅遊產品；
今年3月，旅遊局與中國豪華酒店品牌青普和媒體《三聯生活周刊》合作，在福建晉江梧林傳統村落舉辦了「梧林南洋文化節——新加坡娘惹文化季」活動，推出關於土生華人歷史的圓桌討論、珠繡工作坊、娘惹美食以及南洋主題的展覽等。旨在推廣我國土生華人文化，也讓當地公眾感受南洋風情。
新加坡旅遊大使「萌小獅」（Merli）。（新加坡旅遊局提供）
本周較早時，旅遊局也為在香港宣傳我國的代理公關和營銷服務進行招標。據《商業時報》了解，當局與營銷和公關公司Sinclair Communications的合約剛結束。
Juliana告訴媒體，旅遊局在短期內將會集中精力，前往已重開邊境的關鍵地區和市場進行積極的營銷，如：東南亞、印度、澳大利亞、歐洲、美國和韓國。
Juliana說：
「雖然大中華區仍然是我們的關鍵戰略市場，但我們也一直在投資新市場和長途市場， 確保新加坡的旅遊業保持彈性。」
我國旅遊業已經逐漸恢復。
根據新加坡旅遊局的數據，今年首四個月有超過54萬人到訪新加坡，數據也顯示，4月份旅客人數從3月份的12萬1197人次猛增至29萬4304人次。
本地酒店經營者在4月份的收入超過1.8億新元，但依然低於疫情前2019年4月的3.2億新元。
