# 泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？ URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/5n6kv Published: 2025-10-27 Source: 獅城新聞 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732665.avif?0) 圖源：聯合早報 新加坡PopLand搶購火爆： 10月21日這一天新加坡本地聯合早報和新明日報就報道了在Bugis+舉辦的泡泡瑪特首個海外Pop Land門口，有「黃牛」當場轉賣叫價為原價的數倍。而且據說為期12天的售賣活動進行到第六天已經售罄了很多限量版產品，包括MOKOKO大熱門娃娃「落入春天」款等。 「拉布布（Labubu）風靡全球帶動家族成員人氣，泡泡瑪特（Pop Mart）主題樂園POPLAND近日來新加坡開快閃店，限量版MOKOKO系列掀搶購熱潮，《新明日報》記者現場目擊，「黃牛」場外等買家上門，一手交錢一手交貨，原價115元9角的大娃賣750元，38元9角的小娃翻10倍賣450元（價格為新幣）。」 ---聯合早報 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732666.avif?0) 圖源：小紅書 Bugis+ POP LAND拍攝圖 泡泡瑪特港股大跌： 同日，泡泡瑪特國際集團有限公司在港股大跌8%，市值為3362.7億元。有關人士稱，這次股價下跌或與港股整體下跌有關。個人覺得泡泡瑪特可能挺過了「過山車」時代了，不信，你往後看~ ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732667.avif?0) 圖源：公眾號上市之家 泡泡瑪特2025年第三季度財報公布： 又在同一天，泡泡瑪特的官方網站公布了泡泡瑪特國際集團有限公司2025年第三季度的財報。報告稱：2025年第三季度整體收入表現 2025年第三季度整體收入（未經審計）較2024年第三季度同期增長245%-250%。這個增長速度超越了2025上半年的同比增速。 其中，中國大陸業務收入較同期增長185%-190%，海外業務收入較同期增長365%-370%。海外業務約占整體收入的40%。看這增長速度，不知道到了2026年，海外業務是不是要跟國內業務收入持平了呢？ ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732668.avif?0) 圖源：泡泡瑪特官網財報PDF 據9月份披露的25年上半年毛利水平看：毛利率由 2024年上半年的64.0%增長至2025年上半年的70.3%，主要由於(1)海外銷售占比提升拉動毛利 率的增長；(2)優化產品設計，加強成本管控，提升了對供應商的議價能力；(3)外采商品占比逐步下降（自生產更多的意思）。這個70%以上的毛利率在日常消費品行業中算是非常高了。 海外業務數據細分區域來看： 2025年第三季度各海外地區的業務收入（未經審計）與2024年第三季度相比如下：亞太地區的收入環比增長了170%-175%；美洲地區的收入環比增長了1,265%-1,270%；歐洲及其他地區的收入環比增長了735%-740%。 聚焦亞太區域數據來看： 亞太地域的收入增速雖不及其他海外區域，但是據年中的數據顯示，泡泡瑪特的亞太區域銷售占比是全球的大概21%，其占比是較高的。（中國內地約占60%，美洲約占16%，歐洲及其他區域約占3%） ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732669.avif?0) 圖源：網絡 Labubu在泰國機場 整體亞太市場線下零售（約占54%貢獻）持續快速擴張，零售店數量從2024年上半年的39間增加到2025年上半年的69間。 亞太市場的線上銷售（約占38%）上半年同比更是增長了500%多，其收入包括來自泡泡瑪特官方網站、Shopee和其他線上渠道。依據不同股價的市場特點匹配電商平台。另外，還有貢獻約9%的亞太市場渠道是批發及其他。 泡泡瑪特如何一步步贏得新加坡市場？ 1、2019–2020：前期試水 機器人自主售賣機 早在2019年之前泡泡瑪特就通過跨境電商滲入新加坡市場。他們正式的到來是2020年上半年，在Bugis、Funan、Sunshine Plaza等商場中設置了泡泡瑪特機器人自主售賣機RoboShops。 這些先進的自主售賣機，陳列著各式各樣IP玩偶，配合著線上社交媒體的傳播，逐步贏得了第一批泡泡瑪特粉絲人群。似乎給20年疫情中的新加坡人帶來了小小一個盒子的小確幸。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732670.avif?0) 圖源：PopMart SG instagram 這些售賣機目前仍是新加坡泡泡瑪特重要的售賣渠道之一，截止目前在全島已經有超過17個商場設有該機器。 快閃店 終於，在2020年11月，Bugis Junction 的泡泡瑪特快閃店隆重開業了。這個占地面積可能只有十平米的中庭攤位店成了當年泡泡瑪特新加坡粉絲的聚集地。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732671.avif?0) 圖源：PopMart SG instagram 零售合作 這階段同時，泡泡瑪特與當地潮玩零售系統ActionCity合作鋪貨。這一合作一直持續到23年左右。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732672.avif?0) 圖源：ActionCity官網 2、2021：正式落地 東南亞首店落地新加坡 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732673.avif?0) 圖源：PopMart SG instagram **2021年1月23日泡泡瑪特與新加坡凱德集團合作，在新加坡潮流集聚地Funan商場**正式開出東**南亞首家官方旗艦店**。這就是泡泡瑪特在新加坡的**第一家**直營店。引起新加坡潮流消費者的極大興趣，開業初期以及後續新品發行都會看到門口長長的隊伍。這家門店至今仍然是地標般的存在。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732674.avif?0) 官網獨立站 **2021年3月19日泡泡瑪特新加坡官方網站正式上線，覆蓋全島的物流讓每個角落的泡泡瑪特粉絲都能實時關注最新的產品動態。現如今，大家已經改用新加坡泡泡瑪特的官方APP每日蹲守。2025年8月Lazada和**Shoppee**開了泡泡瑪特品牌旗艦店（如果時間不準確，請指正）。** ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732675.avif?0) **圖源：PopMart SG instagram** 3、2022-2024：快速擴張 門店開到Jewel Changi/ION Orchard 2022年底Choa Chu Kang的Lot One開業泡泡瑪特在新加坡的第二家直營門店；同期，Plaza Singapura泡泡瑪特直營店開業。2023年第四家門店在新加坡西部的Westgate商場開業。同年9月POP TOY SHOW舉辦。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732676.avif?0) **圖源：小紅書** 到了2024年，擴張和市場活動達到擴張期的頂峰時間。2024年05月Jewel Changi 開業，讓機場購物中也有泡泡瑪特的存在；2024年8月，ION Orchard泡泡瑪特門店開業，為新加坡**最大**門店，當時多家本地媒體進行報道。這家門店開業期間，也出現了迄今為止開業門店排隊最多人群的現象。 海外首屆POP TOY SHOW 前文提到的POP TOY SHOW是泡泡瑪特特別項目，從2017年在國內舉辦，召集潮玩藝術家共同參展。在2023年9月POP TOY SHOW海外首屆落地新加坡，在著名的Sands Expo金沙展覽中心舉辦，為期3天。這是2017年設立這一項目以來第一次走出國門。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732677.avif?0) **圖源：shout** 泡泡瑪特邀請了自家多個IP的設計藝術家來站台，而且還邀請了來自世界各地80多名潮玩藝術家共同參與展覽。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732678.avif?0) **圖源：PopMart SG instagram** 到2025年，這個POP TOY SHOW Singapore已經成功舉辦三年，吸引了來自東南亞各地的潮玩愛好者和泡泡瑪特的忠實粉絲們。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732679.avif?0) **圖源：shouts** 5、2025：現象級的存在！ 自從2024年4月韓國女團BLACKPINK明星Lisa在社交媒體上發表了帶著 Labubu 的照片，引發東南亞和整個亞洲社群熱議。之後，包括泰國公主、貝克漢姆女兒等名人明星都po出Labubu，至此這個次呲著獠牙已經誕生9年了的小怪獸全球爆火了！也帶動泡泡瑪特騰飛成為全球現象級的存在！ ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732680.avif?0) **圖源：Instagram** 新加坡也不例外，進入2025年後，所有門店門口時常排隊。不僅僅是本地人，還有來自世界各地的遊客也追隨這個潮流。甚至國內來的遊客認為新加坡更容易買到產品，反向帶貨回國。 **隨之，一起火爆的是Labubu新加坡的限量款。泡泡瑪特特別為新加坡本地市場開發了多種區域限定設計產品。** ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732681.avif?0) **圖源：PopMart SG instagram** 新加坡人看到泡泡瑪特2025年的各種新聞： 進入2025年，從新春佳節開始泡泡瑪特在新加坡的新聞從沒停歇： 1月，泡泡瑪特在樟宜機場的特別展迎來了新加坡的春節； ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732682.avif?0) **圖源：TimeOut** 2月，新加坡媒體CNA 報道了2025年全球擴張驅動，強調**Labubu**與**哪吒2**衍生線的出海策略； ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732683.avif?0) **圖源：CNA** 3月，泡泡瑪特發布2024年度業績：營收突破人民幣130億、凈利潤創歷史新高； 4月，馬來西亞吉隆坡**The Exchange TRX**門店官宣**4月19日**開業； ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732684.avif?0) **圖源：光華網** 5月，英國因線下搶購秩序壓力，**一度暫停線下Labubu銷售；** **6月，**印尼巴厘島首店，**6月6日正式開業；** ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732685.avif?0) **圖源：PR Newswire** 7月，泡泡瑪特在新加坡與電商平台**Lazada**合作發起主題跑活動； ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732686.avif?0) **圖源：PR Newswire** 8月，新加坡 **POP TOY SHOW 2025** 於8月22–24日在濱海灣金沙舉辦，推出多款會場限定與盛大的無人機表演； ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732687.avif?0) **圖源：shouts** 9月，新加坡Vivocity舉辦Labubu特別快閃店和露天展覽； ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732688.avif?0) **圖源：小紅書** 10月，POP LAND 海外首個快閃落地新加坡Bugis+，成為了本文最初的新聞。至此，閉環了 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732690.avif?0) **圖源：CNA** 泡泡瑪特未來在新加坡會怎樣？ 一些擔憂： 根據目前新加坡市場的反應來看，普通版Labubu的火爆已經過去。星星人和CryBaby等IP仍然有大量的熱衷者。近期，一家調研機構Milieu發布了一份定量調研報告，名為《Pop Mart的新系列在東南亞引起了分歧：馬來西亞人喜歡它，新加坡人則不以為然》。 他們分別採樣馬來西亞、新加坡和泰國各500名以上消費者進行調查。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732691.avif?0) 報告中設計Labubu消費態度調研結果如下： 「雖然Labubu曾經在Pop Mart的貨架上和社交媒體上占據主導地位，但它的魅力似乎正在消退，尤其是在新加坡。的研究顯示，馬來西亞和泰國61%的受訪者表示他們仍然對納布布感興趣，而新加坡只有26%。 在新加坡，五分之三（60%）的人表示他們對Labubu根本不感興趣，另有21%的人認為Labubu太貴或不值這個價。相比之下，馬來西亞人和泰國人仍然表現出相對強烈的參與度，儘管價格仍然是一個普遍的抱怨。 興趣下降的受訪者中，30%的馬來西亞人和38%的泰國人將成本列為首要原因，其次是重複設計（馬來西亞人占28%，泰國人占25%），以及越來越喜歡其他新款式。」 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732692.avif?0) 看來，新加坡人的消費務實精神，在Labubu面前也沒能全面動搖。 最後，文中指出： 「綜合來看，調研中的這些發現揭示了東南亞地區的驚人分化。 •馬來西亞是Pop Mart最強大的市場：認知度高，購買意願強烈，對經典和新產品的持續喜愛。 •泰國表現出平衡的參與度，既有忠實的收藏家（尤其是老年人），也有年輕粉絲日益增長的興趣。 •然而，新加坡仍然是一個更難取悅的人群市場：認知度低、意圖低，而且人們認為Pop Mart的設計可能配不上它們的價格。」 但是，新加坡仍然是泡泡瑪特重要的海外市場之一？ 個人認為，泡泡瑪特在新加坡之所以從25年1月就不停歇地在新加坡搞活動，就是因為新加坡市場是東南亞特別特別重要的。新加坡的口碑熱度需要不斷地用這些活動維持和激發。而整個東南亞是會受到新加坡的潮流帶動的。同樣很多奢侈品牌也會選擇新加坡作為「試驗田」落地一些特別活動或者嘗試新款產品，大概都是同樣的道理。 ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732693.avif?0) **圖源：PopMart SG instagram** 市場可能始終存在一個規律，那就是「有話語權的人追捧的便是潮流」。新加坡在東南亞甚至全球是有這個話語權的。 除此之外，新加坡每年吸引大量的外來遊客，這份潮流也會感染他們。遊客也變成了搶購潮流品的一支主力軍。 以上，這或許也是很多在新加坡創業的人又愛又恨新加坡的地方吧！ 你覺得呢？ （以上信息來源網絡，如有侵權請聯絡刪除，如有錯誤請聯絡更正。歡迎轉發，謝絕轉載！謝謝） . ![泡泡瑪特在新加坡究竟有多火？又能火多久？](https://www.shicheng.news/images/image/1773/17732695.avif?0)