# 雙11「打折打到骨折」跨入第15年　新加坡這兩組人掏錢最不手軟 

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Published: 2023-11-13
Source: 獅城新聞

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每年11月11日也稱「光棍節」，原本是用來慶祝單身快樂的節日，卻因電商巨頭阿里巴巴在2009年發起了雙11」促銷，讓那些未脫單的消費者，在網購過程中也能自我療愈不感孤單。

雙11如今已被譽為「全球最大型購物活動」，比美國著名的「黑色星期五」銷售量更可觀！雖然是由阿里巴巴發起，但各大電商平台如今都陸續加入一起撈金。

商家們早在幾星期前就已開始造勢，吸引顧客現在網上購物車囤好貨。

去年，雙11向全球消費者售出的貨品金額，共達約2135億新元，比起美國消費者去年在當地常年促銷項目網絡周（Cyber Week）期間的花費還高過三倍。

兩組人料「貢獻」最大 網購或因情勢所逼

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61%的本地受訪女性消費者說，她們在雙11的數個月前就已經期待這天的到來。（海峽時報）

這股網購潮也早已吹來新加坡。

紅螞蟻的小夥伴就興奮地說，已「蓄勢待發」想好要買很多商品，準備今晚一過凌晨12點就上線搶貨。

科技公司LoopMe日前公布的一項調查結果發現，新加坡各年齡層的消費者中，**年齡介於59歲至77歲、俗稱「嬰兒潮世代」（baby boomer）的人對雙11促銷的興趣最大。**

調查說，年齡介於55歲至64歲的消費者群體中，高達71%坦言自己在雙11的幾星期甚至幾個月前，就已計劃好要買些什麼。

反之，只有34%的Z世代（11歲至26歲）說，他們在雙11前夕已做好購物的打算。

調查反映出這兩個世代對常年促銷的態度，可能會令人感到意外：

**較年長的本地消費者購買慾更強烈一些。**

這是否意味著他們更懂得精打細算，而年輕一輩不太在乎價格標籤？

調查的另一個關鍵數據，或許就不會讓太多人大跌眼鏡：

**61%的受訪女性消費者，在雙11的數個月前，就已經期待這天的到來。**

另一邊廂，會在網上光顧國際商家的新加坡消費群，預計主要也是女性（60%）。

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業界人士推測，明年消費稅進一步上調，促使本地消費者尋求更多物超所值的購物機會。（蝦皮提供）

可想而知，這些顧客的心態是，難得鍾愛的品牌大減價，如果雙11當天不買又更待何時，錯過了會對不自己。

但距離新的一年也只剩一個多月，相信還有一個因素推動著本地顧客大量購物。

接受《聯合早報》訪問的業界人士推測，今年雙十一的銷售情況會保持良好，這是因為消費稅即將再調漲一個百分點，促使消費者在那之前尋求更多物超所值的購物機會。

2024年1月1日起，新加坡的消費稅將從8%進一步上調至9%。

網購平台發言人也說，本地消費者在今年的雙11會著重購買日常必需品、家庭用品和個人用品。

看來新加坡人要蹭雙11熱度，並非完全是為滿足「瞎拼」慾望，也可能是為了省錢。

中國消費者力不從心？

然而，邁入第15個年頭的雙11，相比當年熱度是否依舊不減？中國又有多少消費者仍引頸期盼它的到來？

有報道指出，儘管光棍節的銷售額屢創新高，但增幅一年不如一年，去年的3%增長更是史上最少。

此外，隨著中國購物節崛起，如由另一電商巨頭京東發起的618年中促銷，公眾對雙11的期盼與新鮮感已不如以往。

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多方面因素或影響中國消費者在雙11期間的購買力。（路透社）

去年，防疫措施讓雙11的銷售額遇阻；今年青年失業率、家庭收入增長放緩等，也可能影響中國消費者的購買力。

有分析認為，就算商家賣力砍價，也不知能否讓消費者願意掏錢捧場。

國際諮詢公司貝恩（Bain & Company）的最新調查揭露，相較於2021年的76%，今年僅53%的受訪者對雙11有所期待。

**超過四分之三的受訪者也坦言，他們預計今年在雙11期間的花費與去年差不多，甚至更少。**

媒體引述一名中國網民說，她目前還未在今年的雙11促銷期消費。

「我去年在網購平台上花了25萬人民幣（約4萬7000新元），今年只花了8萬人民幣（約1萬5000新元），這顯然是消費下滑。」

日用品、運動器材……該買的還是會買

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中國消費者對日用品、補給品、照顧寵物所需商品的需求料將持續。（pexels）

儘管如此，一些業內人士還是預測，雙11的銷售會出現反彈，銷售額同比去年料增加14%至18%。

中國消費者主要會購買哪些產品，也備受關注。

去年，他們掃貨最多的是日用品、補給品、維生素以及照顧寵物所需的商品。今年這些產品需求料將持續強勁，而運動服飾和器材等生活用品，今年應該也會受歡迎。

一家電商顧問公司的發言人：

「中國消費者對那些能改善生活方式、促進自我表達的產品和服務，有著巨大的需求。」