12月13日，華住集團宣布已與雅詩閣有限公司在新加坡簽約。此次簽約之後，華住集團旗下全季酒店首家海外直營店將落戶新加坡。據悉，此家全季酒店將委託雅詩閣管理，是華住集團的第一家海外酒店，這也標誌著華住集團正式啟動海外發展戰略。
自左至右：華住全季品牌CEO沈怡均、華住國際發展副總裁張曉虎、雅詩閣區域總經理（新加坡、馬來西亞、印尼）兼戰略規劃副總裁楊欽富、雅詩閣執行長吳洵傑。
自2010年成立發展至今，全季酒店已成為華住集團布局中檔酒店的主力軍。根據華住集團2018年第三季度財報顯示，中高端酒店的營收已經占據半壁江山，而其中最大比重正是來自全季酒店。截至2018年11月，全季酒店已布局全國100多個主要城市，其開店數量突破500家，僅上海區域就超過100家，成為國內中檔酒店領域領軍品牌。
作為全季首家海外直營店，之所以選擇新加坡，華住集團方面表示是因為看好其在國際上的聲譽以及在華人世界的重要地位。據2018國民旅遊消費新趨勢洞察數據分析，今年上半年，中國公民出境旅遊人數高達7131萬人次，比上年同期增長15%，增幅遠高於國內旅遊，新加坡成為國人出境游十大目的地之一。
據了解，全季酒店委託雅詩閣管理的首家海外直營店位於新加坡核心商圈烏節路上。作為全球知名的服務公寓及酒店業主和住宿運營商，雅詩閣在新加坡具有強有力的品牌聲譽和周到的服務理念。
分析認為，新加坡烏節路全季酒店是華住集團與雅詩閣集團繼合資成立公司後的又一延伸合作。2018年5月8日，華住、城家、雅詩閣在華成立合資公司，共同發展服務公寓品牌「馨樂庭」。此次，全季品牌+雅詩閣服務的組合，將成為這家海外直營酒店的一大亮點。
此外，記者注意到，與一些中國酒店品牌在國際上發展區域特許授權的形式不同，華住集團選擇以本土品牌「直營」的方式進駐海外，從一定層面顯示出，華住集團對全季酒店的智能管理系統、品牌號召力等方面的信心。據悉，未來，華住集團還計劃將新加坡作為其國際總部所在地，並以此輻射東南亞等區域市場。
來源：新京報
