# Labubu掀起盲盒熱潮 商家紛推瞎玩瞎吃瞎聽吸金 

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Published: 2025-02-08
Source: 獅城新聞

（新加坡訊）Labubu掀起盲盒熱潮，其他領域也紛紛效仿「盲盒營銷策略」，激發消費者好奇心，音樂會、調味品甚至出國旅遊都推出盲盒。就有旅行社推出的峇淡島盲盒配套吸引超過200人報名。

近來，拉布布公仔（Labubu）掀起盲盒風潮。《新明日報》記者發現，除了公仔盲盒外，有越來越多不同領域也「借用」盲盒營銷策略，來推廣文化產品或業務。

歐美假期（EU Holidays）旅行社去年10月推出99元兩天一夜「峇淡島神秘盲盒旅行配套」，至今吸引超過200人報名，比常規旅行產品多了約三倍。

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盲盒音樂會成功吸引一批願意接受新事物的觀眾前來觀看錶演，表演者為樂團表情銀行的吉他手劉人友（右4）。（受訪者提供）

歐美假期業務發展經理林宋海受訪時說，99元配套包括往返船票、一晚三星級或四星級酒店住宿及早餐，也會安排導覽觀光。顧客在購買旅遊配套前會知道出發日期、觀光行程，但不會知道住哪一間酒店。

林宋海說，這種神秘感增加了旅行的趣味性和期待感，滿足了部分遊客對未知探索的好奇心理。再加上冠病疫情後，峇淡島船票價格上漲，99元的配套為遊客提供了更具性價比的選擇，因此頗受歡迎。

「盲盒旅遊作為一種新興的旅遊形式，也能滿足年輕人對新鮮體驗的追求。」

新加坡音樂評論網站Freshmusic去年11月則舉辦一場「盲盒秀」，觀眾只有到現場才會知道誰是表演者。演出採取線上免費索票，看完後再隨心付，收入全歸表演者。活動一上線，20張門票不到一天就索取完畢，活動頁面兩周內就吸引將近3000人瀏覽，有數十人在後補名單。

創辦人陳玉能接受訪問時說，面對一些沒有來過新加坡，或者在本地知名度不高的音樂人，盲盒是不錯的方式，因為觀眾不會有先入為主的概念。由於反應不錯，今年下半年會再舉辦一場規模更大的。

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歐美假期旅行社去年10月推出兩天一夜「峇淡島神秘盲盒旅行配套」，至今吸引超過200人報名。（檔案照）

## 品牌通過盲盒吸引年輕人



日本知名調味醬品牌丘比（KEWPIE）前年底推出盲盒醬料，裡頭有兩瓶調醬，一瓶是現有產品，另一瓶則是神秘口味醬料。神秘口味是公司新推出的兩款美乃滋之一。公司今年乘勝追擊，買15元（約50令吉）產品就送盲盒飾品。飾品有四款設計，其中一個為神秘版。

其品牌及營銷經理餘思燃接受訪問時說，品牌通過盲盒方式吸引年輕人。

「盲盒概念增添了驚喜和獨特性，鼓勵消費者嘗試新產品並提高品牌知名度。」

## 盲盒形式 提升品牌傳播度



餘思燃說，調味料在社交媒體平台的討論度並不高，但是通過盲盒形式，消費者會拍攝「開盲盒」視頻並在社媒分享，提升品牌的傳播度。

品牌之後也對300多名購買調味盲盒的公眾展開調查，發現有超過60%的盲盒消費者對新口味感到有興趣，而獨特的包裝和品牌聲譽也是他們購買調味盲盒的主要因素。

陳玉能則說，盲盒演出的表演者是中國樂團表情銀行的吉他手劉人友，該樂團其實隔兩天在新加坡也有售票演出，有好幾名觀眾因此決定購票。另外，盲盒音樂會到場的觀眾，有一部分是Freshmusic的支持者，另一部分則是在瀏覽票務平台時覺得活動有趣決定參加，因此開拓了之前接觸不到的群眾。

## 學者：品牌走得遠 靠產品本身



新加坡國立大學商學院市場營銷系副教授李秀平接受訪問時說，早在2015年就有期刊文章討論盲盒策略。裡頭就提到購買結果的不確定性，會讓消費者有更強的動機去購買。

「如果購買過程是更愉快更有趣味性的話，一樣可以提升消費者的購買體驗和對購買產品的滿意度。」

李秀平也提到，盲盒概念十多年前在新加坡就已有雛形，當時就有飲料推出神秘口味引起很大的討論。不過，熱潮一過產品很快就從市場上消失，這顯示作為短期吸引消費者的手段或許可行，但一個品牌要走得遠，產品本身還是要有吸引力。