# 國家藝術理事會推出新指南 幫藝術業者擴大受眾 

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Published: 2026-01-18
Source: 獅城新聞

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國家藝術理事會推出新指南。理事長劉榮忠致辭。（圖：國家藝術理事會）

國家藝術理事會正式推出《受眾發展指南》（Audience Development Playbook），幫助藝術工作者更精準地識別、發展和擴大目標觀眾群。

新指南歷時兩年打造，諮詢了20多名藝術界領袖，融合了從約3000名公眾那裡所收集到數據，以及100多名藝術家、合作夥伴和學生，在測試測試指南實際應用後的反饋。

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國家藝術理事會介紹新指南和12個受眾形象。（圖：國家藝術理事會）

《受眾發展指南》把複雜的數據轉化為實用的洞察，包括受眾的興趣、態度和行為，並且以實用工具和案例，幫助藝術工作者更精準地識別、發展和擴大目標觀眾群。

指南一改以往以傳統人口統計方式，如五個人生階段，為受眾分類的做法，而是以受眾的興趣、態度和行為作為分類考量，將受眾細分為12個鮮明形象，這有助加深藝術工作者對受眾的理解。

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五個人生階段和12個形象的分類（圖：國家藝術理事會）

《受眾發展指南》也提供逐步操作指南和模板，涵蓋從規劃到執行的關鍵階段。

作為一項持續演進的資源，國家藝術理事會計劃將指南應用到新加坡國際藝術節、新加坡作家節和新加坡藝術周等大型活動中。此外，理事會也將從今年3月起舉辦一系列工作坊，協助藝術工作者理解和運用這本指南。理事會也鼓勵藝術工作者運用Catch.sg和新加坡文化通行證等平台，擴大受眾。

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國家藝術理事會《受眾發展指南》發布活動（圖：國家藝術理事會）