# 資訊 從「便宜」到「精緻」：中國品牌，正在征服新加坡年輕人？

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Published: 2025-08-06
Source: 獅城新聞

在很長一段時間裡，說起「中國製造」，人們往往想到的是「便宜」「實用」，甚至「不夠高端」。但如今，這一印象，正在被悄悄改寫。

最近，調研機構 Blackbox Research 發布了一份關於新加坡消費者品牌偏好的調查報告。

數據顯示，中國品牌正以「可信、具吸引力」的新面貌，逐步贏得新加坡年輕一代的青睞，甚至在部分品類上，超越了美國品牌。

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根據第二季SensingSG調查，在過去六個月里，新加坡市場上中國產品的消費增長達到**35%**，比美國產品的增長幅度（24%）高出整整11個百分點。

在五大主要品類（汽車、日常食品、家用電器、生活服務、零食與便利食品）中，中國品牌的偏好度全部領先美國品牌。尤其是在家用電器和日常食品方面，差距最大，優勢明顯。

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更有象徵意義的是，中國電動車巨頭**比亞迪**（BYD）已在2025年前四個月超越了豐田，成為新加坡最暢銷的汽車品牌。一個曾被視作「追趕者」的品牌，正在成為領跑者。

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從「性價比」到「設計感」 

南洋理工大學黃雪菱教授認為，如今的年輕人更關注產品是否「懂我」。中國品牌的設計不僅講求功能，更融入潮流、趣味與文化共鳴——這一點，成功戳中Z世代的喜好。

社交平台帶動「口碑力」 

TikTok、小紅書等社交平台正在成為中國產品走出去的「放大器」。無論是一台智能投影儀，還是一款國潮護膚品，在社媒帶動下迅速走紅，也刷新了用戶對中國品牌的印象。

地緣政治「意外助攻」 

新加坡管理大學副教授拉瑪斯瓦米指出，中美貿易緊張、關稅壁壘等地緣政治因素，確實讓部分消費者減少對美國產品的依賴。數據顯示，有**50%的男性**和**38%的女性**表示減少了美國產品的購買。

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值得注意的是，雖然中國品牌在整體偏好上實現了「反超」，但在部分具體品牌對比上，新加坡人仍更傾向美系選擇：

Instagram 勝過 TikTok

iPhone 勝過 華為

星巴克 勝過 霸王茶姬

這說明中國品牌雖在「品類戰」中勝出，但「品牌戰」仍有距離。

南洋理工鍾征原指出：「過去的『中國製造』意味著低價模仿，現在的中國品牌已經具備『世界級』的技術與設計。但要長期贏得消費者心智，還需要持續創新。」

從「便宜實用」到「可信有吸引力」，中國品牌完成了一個階段性的蛻變。但真正的競爭，才剛剛開始。 

產品力是一切的基礎，但文化力、服務體驗、品牌故事，才是建立長期信任的關鍵。

尤其是在語言、售後、隱私等方面，中國品牌還需適應本地需求，走出國門的品牌，不只是「出貨」，更是「輸出信任」。

而新加坡市場，或許正是一個最早覺察、最早驗證「品牌力變遷」的風向標。

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1. BYD 成為新加坡最暢銷汽車品牌（象徵性標誌） 

**路透社報道**：2025年前四個月，中國電動車製造商比亞迪（BYD）以銷售 3,002 輛（約 20% 市場份額）超過豐田（2,050 輛），成為新加坡最暢銷汽車品牌；2024年豐田銷售 7,876 輛，BYD 6,191 輛

2. Blackbox Research — SensingSG Q2 2025 調查 

**報告主辦機構與時間**：Blackbox Research 發布的 SensingSG Q2 2025 調查，樣本約 1,520 名新加坡公民和永久居民，調查時間為 2025 年 7 月 1–8 日

**主要數據結果**：

過去半年美國商品與服務消費明顯減少：約 1/3 的人減少購買，美國品牌形象與產品信任下降

消費者更願購買中國產品：在汽車（中國 34%、美 28%）、食品（36% vs. 32%）、家電（39% vs. 30%）、生活服務（38% vs. 31%）、零食/便利食品（37% vs. 32%）五大品類中，中國品牌全面領

3. 品牌形象變化趨勢（「便宜」→「可信／具吸引力」） 

**SensingSG 分析描述**：指出中國品牌從低價替代角色逐漸轉型為「可信、設計吸引、品質兼具」的形象，並隱含地緣政治（如特朗普關稅）推動美國品牌弱化的背景

4. 專家及學者觀點 

原文中提及的多個學者／專家觀點在公開媒體中未直接轉述，但可以歸納為以下方向（建議在文章中註明「根據聯合早報採訪整理」）：

NTU 南洋商學院副院長黃雪菱教授：年輕人不再崇拜西方品牌，更注重性價比與共鳴設計。

義安理工學院商學主任鍾征原：指出中國製造由「模仿低價」轉向「技術與設計引領」，及社交媒體平台（TikTok、小紅書）提升吸引力。

SMU 市場營銷副教授 Seshan Ramaswami：特朗普關稅衝擊美國產品，中國品牌短期得益；長期需靠創新和營銷維持競爭力。

NUS 商學院高級講師 Samer Elhajjar 博士：若欲建立長期忠誠度，中國品牌需改善語言支持、客戶體驗與數據隱私保護等方面。