據新加坡媒體報道,當地時間10月14日,全球燕麥植物基領導品牌OATLY宣布其位於新加坡的工廠正式對外亮相。OATLY表示,這家新加坡工廠是其在歐洲和北美地區以外的首家生產基地,已於今年7月正式啟用。
OATLY亞洲區總裁David Zhang表示:「新加坡工廠的落成,將驅動OATLY在亞洲現有及新興市場的不斷擴張和增速,從而鼓勵區內更多人轉向對環境友好的、以植物為基礎的新飲食方式」。
作為全球供應鏈體系的一部分,新加坡工廠的正式對外亮相,使得OATLY 在亞洲市場的產能布局露出冰山一角,從這一產能擴張計劃的背後,也可透視出OATLY在亞洲,直至全球市場產能供應的信心。
據了解,OATLY在全球各地正持續推動「端到端自有產能體系「的建設,以期更好地控制生產可持續性及產品質量。據公開資料顯示,預計到2023年,OATLY公司整體產能將達到約15億升,為2020年產能4倍以上。大幅擴張的產能,將為OATLY中長期規模擴張與利潤率提升提供有力支撐。
OATLY指出,作為OATLY全球布局的一部分,位於新加坡的新廠將通過資源的有效利用,將對環境的影響降到最低,打造「真正的面向未來的生產基地」。OATLY在亞洲的生產基地將是助推OATLY全球願景的重要組成部分:共推向植物基飲食習慣轉變。
通過在咖啡渠道建立認知度,OATLY斬獲了大半個咖啡圈,之後在零售渠道擴張,OATLY已探索出拓展新市場的成功模式。有望通過新市場擴張探索新的增長點。
燕麥奶雖然是一個新名詞,但卻早已成為一種健康、環保、時尚的新生活方式。一個有趣的現象是,越來越多的年輕人在咖啡店點單時,會選擇燕麥奶飲品,甚至在常規產品點單時,會和店員溝通使用「燕麥奶」,來完成自己的私人定製……
事實上,燕麥奶在中國的普及始於2018年, OATLY可以說完成了該行業最早期的「消費者教育」,並通過3年的時間,讓燕麥奶品類在中國站穩腳跟,如今已成長為中國市場中「燕麥奶代名詞」一般的存在。
2021年,OATLY在中國市場一路高歌猛進,在連鎖餐飲、零售、新零售等渠道都有巨大突破。以餐飲渠道為主,藉助精品咖啡店建立品牌知名度和忠誠度,同時通過零售和電商渠道推動銷售增長,邁向燕麥基乃至植物基品類的頭部陣營。
全渠道體系的建立,新興市場巨大的滲透空間,相信隨著OATLY全球供應鏈版圖進一步補全,產能得到不斷釋放,將為該企業新市場擴張及渠道滲透提供強勁的增長動力。
