霸王茶姬在新加坡一夜變臉！品牌全面升級，飲料價格有調整

2024年01月20日 • 3萬次閱讀

近日，不少新加坡網友在社交媒體上反映：「已經喝不到霸王茶姬了」。據了解，新加坡的霸王茶姬門店已經一夜之間改頭換面，更名「amps tea與茶」（下文簡稱與茶）。

對此，不少分析表示此舉應該霸王茶姬被本地加盟商「坑」了。然而，遭遇新加坡加盟商「背刺」的不止霸王茶姬，還有類似的奶茶品牌貢茶變Liho以及酸奶冰淇淋品牌llaollao變Yolé。

新加坡加盟商與餐飲品牌，究竟在上演哪些「愛恨情仇」？

霸王茶姬「變臉」成與茶

「門店位置、老闆和員工都和以前一樣，但招牌和餐單就從霸王茶姬變成與茶了。」新加坡消費者Fredy在社交平台上說道。

從新餐單上看，與茶的茶飲也明顯延續了霸王茶姬的鮮果茶，冷萃茶等產品。而且，與茶價格也並沒有比霸王茶姬便宜很多，前者平均在6新幣左右（約合人民幣32元），後者在7新幣左右（約合人民幣37元）。

與茶餐單

2020年8月，霸王茶姬在新加坡的首家門店營業。儘管當時疫情對新加坡的零售和餐飲等消費造成了衝擊，但霸王茶姬的新加坡首店在開張當日就完成了450倍的銷量，此後每天的銷售量都有600至700杯。據新加坡聯合早報2023年10月的報道，霸王茶姬在新加坡已有12家門店。但有新加坡網友表示，目前新加坡所有的霸王茶姬門店基本都已經換成了與茶。

與茶門店

此外，原先霸王茶姬用於推廣的社交媒體群組也已更名為與茶。一個帳號名為Amps Tea Bugis+在原霸王茶姬群組發消息：我們決定迎來新的發展階段，推出amps tea品牌，致力於提供更先進、更創新的服務。所有原料如茶和奶都提升了更優良和健康的品質。

而且，從一個疑似與茶店主社交帳號的發帖內容和時間來看，霸王茶姬在新加坡此次的「變臉」實屬突然。2023年12月23日，該博主發布的視頻里還在宣傳霸王茶姬的品牌和產品，而在2024年1月10日，該博主就發布了新品牌與茶的海報視頻。從海報上還帶著店主個人的照片來看，與茶可能是該店主在與霸王茶姬終結合作後迅速推出的個人品牌。

疑似店主分別在12月與1月在社媒平台發布的視頻

面對突如其來的「變臉」，不少新加坡消費者都表示震驚：「霸王茶姬是放棄新加坡市場了嗎？」、「發生了什麼事情需要一夜之間大改造？」、「新加坡霸王茶姬快回來吧」。至於霸王茶姬在新加坡一夜之間被換品牌的原因，並沒有官方的回應。但行業內普遍持有兩種看法：一是新加坡本地的加盟商不願意給加盟費，直接「鳩占鵲巢」改名換店；二是品牌方與加盟商全部解約，要重新選址自己再開店。

據霸王茶姬官網，霸王茶姬在國內的加盟費為6.98萬元。其他各項投資整體算下來約在50萬元左右。針對不同國家和地區，霸王茶姬的海外加盟費用也有所不同。有報道指出霸王茶姬在馬來西亞的加盟費大概在20萬元左右。雖然不知道霸王茶姬在新加坡的加盟費具體是多少，但有新加坡消費者表示，霸王茶姬在新加坡甚至比喜茶還貴，高價加盟費最終還是會轉嫁到消費者身上。

除了費用問題，霸王茶姬新加坡的產品品質不一和門店員工的服務態度不佳等問題也被海外消費者詬病。「霸王茶姬新加坡的價格比馬來西亞和中國貴將近一倍，品質還不好。官方肯定不願自己的心血毀在一個地區吧」。

霸王茶姬官方小程序截圖

被「背刺」的還有它們

在新加坡，一夜之間被換品牌的不止霸王茶姬，遭到代理商「背刺」的還有中國台灣奶茶品牌貢茶和西班牙網紅酸奶冰淇淋品牌llaollao。

2017年5月，中國台灣奶茶品牌貢茶在新加坡的「消失」也曾引起當時的廣泛關注。2009年，貢茶由新加坡RTG Holding引進新加坡，RTG Holding董事經理鄭振良在接受媒體採訪時表示，他與貢茶的合約於2016年合約到期，當時貢茶方面要求續約，但在他發現貢茶母公司Royal Tea Taiwan已經把公司轉賣給韓國貢茶後，他決定創造一個屬於自己的品牌。隨後，新加坡境內所有的貢茶門店改名「Liho」。目前，Liho在新加坡依然有超過90家門店。

此外，西班牙網紅酸奶冰淇淋品牌llaollao於2015年登陸新加坡，當時門店也常常大排長龍。然而在2017年12月，llaollao突然關閉在新加坡的29家門店。不久，所有店面就被另一家自稱是來自歐洲的酸奶冰淇淋品牌Yolé取代。而llaollao隨後在官方社媒體帳號發布聲明，其品牌在新加坡關店是新加坡本地代理商單方面的行為，而Yolé是代理商自創的新品牌，也並非來自歐洲。該聲明還表示，llaollao會迅速回歸，目前，llaollao在新加坡境內有12家門店。