# 獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」 URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/BnJ2R Published: 2020-09-01 Source: 獅城新聞 近日，胡潤研究院攜手蘇州高新區發布《**蘇州高新區·2020胡潤全球獨角獸榜**》（Suzhou New District · Hurun Global Unicorn Index 2020）。 該榜首發於2019年，全球上榜的公司都是「年少有為」的典範：**成立時間不長**、**估值在10億美元以上**、**非上市公司**。 ![獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16474696.avif?1598887081) 圖源：獅城新聞 今年新加坡有2家企業上榜，處於電子商務行業的**Lazada Group（來贊達）**排名第58，下滑8位。 Lazada成立於2012年，每個成功企業背後都站著不少支持它的大哥，來贊達背後的大哥大家也都不陌生：馬雲的**阿里巴巴**、大名鼎鼎的**淡馬錫**，除此之外還有**Tesco**、**Rocket Internet**。 除了**Lazada**，新上榜的**Trax**是一家成立於2010年的人工智慧公司，排名331。Trax是使用人工智慧技術向銷售方提供服務，比如實時監測貨架上的商品情況貨品充足還是需要儘快送貨，或是使用數據指導銷售方制定促銷方案。 本期我們將詳細講述東南亞跨境電商來贊達的發展歷史。 **一、掘金東南亞** 今天，東南亞是世界上最活躍的移動網際網路用戶。該地區有**3.6**億網際網路用戶，其中**90**%主要通過手機上網。東南亞網際網路普及率高達**65**%，而這一數字對於新加坡是**85**%。 ![獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16474699.avif?1598887141) 圖源：Sohu 東南亞整體人口約**5.8**億，2019年，東南亞的網際網路經濟達到**1000**億美元，在過去四年里增長了兩倍多。到2025年，整體的網際網路經濟預計將增長到**3000**億美元。而非單個的電子商務。在消費者行為的這些根本變化的推動下，網際網路經濟繼續以前所未有的速度增長。 ![獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16474701.avif?1598887141) 圖源：Lazada 2012年，以「**抄襲**」為主業的德國公司**Rocket Internet**將**Lazada**打造成了東南亞的亞馬遜。成立總部在東南亞的門戶—**新加坡**，當時是東南亞最大的B2C平台，截至2015年底，Lazada已擁有4萬賣家，2015年全年交易總額達到13億美元。 **二、阿里全球化** 母公司Rocket Internet以抄襲著稱，他們的策略是抄襲矽谷的網際網路項目，然後推到南美、亞洲等發展中國家。但是從另一個角度去看，Rocket Internet也是在幫巨頭開拓新市場。作為第一家服務印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南這六個東南亞國家的電子商務公司，Lazada確實具有不可替代的先發優勢。 ![獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16474704.avif?1598887141) 圖源：36氪 隨著國內網際網路市場的日趨成熟，阿里巴巴開始擴張海外的市場，2016年4月12日，阿里巴巴集團宣布將斥資10億美元認購Lazada的控股股權，其中約5億美元用於認購Lazada新股，其餘用於向其部分特定股東收購股權。 其實在2016年4月阿里宣布收購Lazada前，Lazada已從樂購（Tesco）、淡馬錫（Temasek）、Investment AB Kinnevik、頂峰投資（Summit Partners）以及摩根大通資產管理（J.P.Morgan Asset Management）等投資機構總共獲得數億美金的投資，再加上阿里收購Lazada控股權，其投資方陣容已在該地區成為最強。 ![獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16474706.avif?1598887141) 阿里「一姐」，彭蕾 圖源：36氪 Lazada有著阿里天生的電商基因，無需去摸索一些平台機制上的經驗，馬雲更是指派老將彭蕾出任lazada CEO一職。 2017年，阿里巴巴又追加了10億美元，股權增加到了83%左右，2018年3月19日，阿里巴巴集團宣布，將向東南亞最大電商平台Lazada追加20億美元投資，用於該公司在東南亞地區的業務擴張。足以證明阿里開發東南亞市場的決心。 **三、棋逢對手** Shopee 2015年被推向市場。母公司本來是做遊戲的，號稱自己是東南亞的騰訊，並獲得了騰訊的投資。 ![獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16474709.avif?1598887141) 圖源：CBN News 沒錯，阿里的老對手也來了。雖然開展類淘寶模式的shopee時間比其主營業務要晚，始於2015年，它最初最大的市場是台灣，台灣市場的GMV最初能夠占到其交易額的七成以上。但過去一年，Shopee猛燒印尼市場，根據shopee自己公布的數字，印尼的GMV和台灣是持平的，各占集團總數的40%左右。 目前，兩大平台市場份額，約各占50%。綜合來看，Shopee更領先一些。不過，兩者的優劣勢還是有很大不同的。 ![獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16474711.avif?1598887141) 圖源：iprice 一位跨境從業者表示，Lazada入局早，本身積累了一定的市場和流量，所以沒有在宣傳上有太大投入，目前做的就是**全球化**，引進阿里的技術，**客單價較高**； 而Shopee目前在運費補貼和廣告上面的打法比較激進，屬於後起之秀，且客單價較低，就類似拼多多，消費者一想到買便宜的商品就去拼多多，買貴的就去淘寶天貓這種感覺。所以二者本身業務有交叉，但是定位還是不同的。就復購來看，顯然shopee要比lazada做的更好，因為東南亞大部分地區的發展狀況像極了我國的**下沉市場**。 ![獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16474713.avif?1598887083) 馬雲（左），馬化騰（右） 圖源：sohu 從流量來看，Shopee確實已經短時間內反超了Lazada，但從未來的角度去看，Lazada會不會再度發力，超越Shopee，也只能走一步看一步。因為在東南亞，想要真正深耕電商生態，獲取不可動搖的頭部電商位置，大家都還有機會。Lazada是否還能穩住東南亞訪問量最大電商平台的位置，讓我們拭目以待。 **END** ![獅城商海 年少有為的獨角獸——東南亞的「小阿里」](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16474715.avif?1598887141)