# 防疫措施放寬物價高漲 直播帶貨增長大幅放緩 

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Published: 2022-10-28
Source: 獅城新聞

## 防疫措施放寬物價高漲 直播帶貨增長大幅放緩



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網絡直播帶貨在疫情下，成為一股新潮流。如今防疫措施放寬，加上物價高漲等因素，直播帶貨的增長已大幅放緩。

帶貨直播主帶動線上氣氛，準備開賣。疫情期間直播帶貨成為消費者新寵。

這家服飾業者2018年開始直播銷售，以搞笑有趣的方式吸引觀眾。店家表示疫情期間銷量增加四、五成。

直播電商總監江峻岩說：「現在和疫情相比可能缺了個10%，落差也不大我相信顧客可能已經習慣這樣的購物的模式。」

Meta旗下的facebook估計我國的電子商務成交金額在2020年至2021年疫情期間激增73%，達80億美元。不過，Meta預計到了2022年成交金額同前一年相比只增加了7%，增幅銳減。但業內人士仍對直播市場信心滿滿。

直播電商服務公司總裁王子揚說：「這是一個非常獨特的現象，因為它很容易上癮，所以即使疫情算是過去了大家還是會花時間在直播購物上。」

受訪學者指出直播購物需求之所以在疫情期間激增，是因為滿足了消費者的社交需求。

南洋理工大學南洋商學院市場營銷系張夼劼副教授說：「不僅可以和主播互動消費者之間也可以互動然後很多時候你會覺得你並不是一個人在購買有很多跟你有差不多想法的人。」

隨著防疫限制放寬，社交活動重啟，加上通脹壓力，消費者開始收緊腰帶，直播購物需求短期內多少受影響但業者表示需求還是比疫情前來得高。