# 疫情催生的新加坡電商紅利開始退潮

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Published: 2021-04-29
Source: 獅城新聞

難以持續的電商熱潮？

新加坡電商在去年由於疫情的影響和斷路器政策的實施，直接推動了新加坡消費者日常生活的數字化進程，許多零售商都開始主動接觸電商，新加坡線上零售額占全國零售額的比例從疫情前的6.7% 飆升至去年五月的 24.9%，這也是新加坡史上線上零售額占比最高的一次。

當然這裡需要強調的是，去年4-6月是新加坡的斷路器政策實施最為嚴格的時期，除了超市和必需物品之外 其他的線下零售都強制關門 - 自然電商比例飆升。

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新加坡零售商在電商領域的挑戰

自從去年新加坡封國推出斷路器政策以來，為了配合幫助零售商家實現線下到線上零售的轉型，新加坡企業發展局（ESG）也推出了相應的電商獎勵政策，為入駐電商平台的商家提供最高9000新幣的補助。

在疫情和政府的雙重推動下，新加坡在去年有大約2400家線下零售商入駐亞馬遜、Lazada、Shopee等電商平台。

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截至2020年第二季度，Shopee是新加坡訪問量最大的平台。從2020年第一季度到2020年第二季度，這家電商公司訪問量實現了82％的增長，增加了近500萬訪客。

Shopee在疫情期間的營銷計劃也持續推動了這一增長，營銷計劃主要是圍繞促進消費者對於生活必需品的購買，具體促銷活動包括「居家購物」、「4.4閃購」、「超商月」、「6.6-7.7 Shopee大促」等。

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與2020年第一季度相比，Lazada的流量在新加坡電商平台中排名第二，截至2020年第二季度平均有850萬訪問人次。

由阿里巴巴所持有的Lazada在新加坡保持了強大的影響力，這家企業獲得了新加坡23％的線上市場份額，這證明了Lazada在賣家和買家業務增長方面發展狀況良好。

為了在競爭對手中脫穎而出，Lazada不僅通過與品牌方合作展開直播業務，還幫助大批實體店入駐其線上電商平台。

自4月初新加坡實施行動限制以來，Lazada線上超市配送業務Redmart的銷售額增長了4倍。

此外，在促進Lazada未來業務發展的舉措之中，首當其衝的是最近任命了新的CEO。而Lazada在未來的發展目標是在每個地區市場對技術投資增加一倍。

鑒於Lazada用戶數量的增長，其集團首席營銷官瑪麗·周（Mary Zhou）認為，Lazada的「超級品牌日」（SBD）促銷活動目前僅次於其「11.11」促銷節，26個品牌24小時內在新加坡的銷售額超過了100萬美元。