# 老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌 URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/Kzypp Published: 2023-06-05 Source: 獅城新聞 ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233215.avif?1685876443) 新加坡人都統稱快熟面為Maggi面，乳酸菌飲料則統一叫Yakult。（紅螞蟻製圖） **作者 侯佩瑜** **在**新加坡待過的人，應該都知道本地人將方便麵、快熟面、泡麵、即食麵、公仔麵和杯麵一律稱為「Maggi面」。 所有品牌的紙尿片一律叫作「Pampers」（寶貝尿布）。 只要是能循環再用的打包盒全都叫做 Tupperware。 所有的乳酸菌飲料都統一叫Yakult。 只要是保溫瓶，都叫作 Thermos flask。 還有，所有單面有黏膠的膠帶，雙面膠帶、圖案膠帶、隱性膠帶、禮物包裝膠帶，只要是膠帶，統統都叫 Scotch Tape…… 是不是聽起來熟頭熟耳，而且自己也在不知不覺中這麼叫？ 這些品牌之所以能在新加坡成為產品的代名詞，有一些是因為它們是產品的發明者；一些則是廣告打得夠響，鋪天蓋地給消費者腦海中留下深刻印象；一些則是直銷做得好…… **快熟面 = Maggi面** ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233216.avif?1685876443) Maggi快熟面。(聯合早報） 這個堪稱最偉大發明之一的快熟面，在中國大陸稱為方便麵，香港稱為即食麵，台灣稱為泡麵，新馬一帶則稱為Maggi面。 Maggi面的叫法其實來自品牌「Maggi」，它的中文名是美極。 朱利亞斯·美極（Julius Maggi）先生1884年在**瑞士**開創了烹調品牌Maggi美極，至今已有139年歷史。美極在1947年被雀巢收購成為全球六大策略品牌之一。 1960年代美極才開始進入新加坡市場，由雀巢在裕廊的第一家工廠生產美極醬料（番茄醬和辣椒醬），直到1975才在本地上架方便麵。 美極當時一度成為新加坡消費者最喜歡的快熟面品牌，後來更被譽為是新加坡人日常生活中的符號。 其實那時，市面上售賣的快熟面品牌還有很多，例如明星（Myojo）、可口（KOKA）、統一（Unif Tung-1）和出前一丁等。 Maggi面之所以能脫穎而出，讓新加坡人直接以Maggi面統稱快熟面，被新加坡人叫到朗朗上口，應該就是廣告的魔力了。 還記得當時看電視，一定會聽到「快熟~好味~Maggi Mee"這些廣告詞嗎？ 從父母輩就開始叫Maggi面，代代相傳，現在年輕一輩都還叫快熟面為Maggi Mee。 值得一提的是，快熟面的鼻祖並不是Maggi，而是日清（Nissin）。 1958年，二戰結束後不久，糧食短缺，原籍台灣的日本人安藤百福（Momofuku Ando）突然萌想推出味道好、能長久保存、吃法簡單、便宜和衛生安全的食品。 於是，他研製出全球首個泡麵，也成立了日清公司，之後更進一步研發了杯麵，從此改變人們的飲食文化，日本很快崛起成為「泡麵王國」，安藤百福更被譽為「快熟面之父」。 **紙尿片 = Pampers** ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233217.avif?1685876443) （谷歌） 紙尿片的「始祖」真的就是Pampers。 其實最早嘗試尿布替代品的是日本人。原因很簡單，第二次世界大戰，日本天然物資缺乏。 然而邁出實質性一步的卻是瑞典人鮑里斯特爾姆，他在1942年發明了兩件式的紙尿布，外層是塑料褲，內層是皺紋衛生紙做成的吸收墊。 這種一次性的紙尿布很容易破掉，碎屑會沾滿孩子的屁股，所以很長時間內並沒有被廣泛應用。 世界上第一張紙尿片是在1956年誕生。 有個小故事說，美國化學工程師Victor Mills，當時任職寶潔公司（The Procter & Gamble）的研發部經理。他因為有一個小孫女，頻繁地換洗尿布讓他不勝其煩，於是他下決心要發明一種不用洗的東西來替代尿布。 1961年，被美國《時代》周刊評為20世紀最偉大的100項發明之一的紙尿褲（disposable diaper）——由寶潔公司推出。 當年寶潔為新產品取名，以pampers和diapers同韻為根據，而pamper則是嬌養寵愛之意。 據說到1976年時，美國有半數嬰兒用這種尿片。 紙尿片也在1976年由該公司引進我國，成為家家戶戶必不可少的用品。 現在Pampers已成為紙尿片的代名詞。 Pampers的中文名稱是「幫寶適」，相信很少本地人知道這個叫法，也很少人這麼叫。 **膠帶=Scotch Tape** ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233218.avif?1685876443) 各種膠帶。（3M） 膠帶的發明者是3M公司，Scotch商標則用在旗下的各種膠帶產品上。 1930年，3M公司的一位年輕工程師Richard Drew，發明了一種防水又方便使用的膠帶。 最初，3M公司只是將透明膠帶當作防潮密封條，向麵包店、雜貨店和肉聯廠推銷，因為透明膠帶讓包裝封口變得簡單。在經濟大蕭條時代，膠帶也伴隨人們度過了一段拮据的生活，讓他們能簡易修理家用雜物。 當時透明膠帶被稱為Scotch Cellulose Tape。 1932年，3M的營業經理John A.Borden為方便人們使用透明膠帶，發明了可以裝置膠帶的切割器。不過，第一台鐵鑄的切割器重達0.45公斤。 20世紀50年代，3M公司投入重金在電視台給Scotch膠帶做廣告，令其完全壟斷了透明膠帶市場。 二戰時期，幾乎所有膠帶生產轉移到軍需。3M開發並製造了100 多種不同膠帶協助解決戰爭生產問題，如密封、辨識零件、固定材料、保護及絕緣等，兩面都塗上黏劑的Scotch® Double-Sided Tape 雙面膠帶就在此時加入透明膠帶的行列。 透明膠帶的款式過後不斷推陳出新，一直發展到今天，現在已經有100多種顏色與花樣，除了單面有黏膠的膠帶，還有雙面膠帶、圖案膠帶、隱性膠帶、禮物包裝膠帶等。而盛載透明膠帶的切割器也不斷有新的花樣。 1966年，3M在本地設立公司，Scotch Tape的普及，即使所用的牌子不是來自Scotch品牌的，新加坡人也會稱它為Scotch Tape。 **保鮮盒=Tupperware** ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233219.avif?1685876443) （Tupperware） 特百惠（Tupperware）發明者是美國人厄爾特百（Earl Tupper）。 它的一系列密封塑料容器產品設計很簡單五顏六色，以無異味、不透風、不滲水而著名，而且每個Tupperware的產品都附上終生使用保證，持久耐用環保。 Tupperware在新加坡已有50多年年歷史，深入民心，很多人甚至誤把所有塑料容器都當成是特百惠，其實Tupperware的產品還有水瓶、餐具、料理鍋等。 Tupperware的產品甚至被譽為世界的文化符號，被世界各地的許多設計博物館列入展出行列。 為什麼Tupperware這麼紅？ 這要從1930年代末說起，當時Tupperware擺在百貨架時，無人問津，因為產品用途需要有人講解和示範。 於是，發明者特百和合伙人在1951年想出「家庭式茶會」銷售法，從此，特百惠走入尋常百姓家，以直銷方式取得顯著的營業增長。 Tupperware的所謂家庭派對，是由一名產品示範員（通常和事主是朋友）到事先預約好的家庭中，向一群婦女進行「有故事性」的示範。這些故事可以是模擬某種情況，比如說時間總是不夠用的事業女性匆匆回家，她將如何以Tupperware在最短時間內有效地弄出一道晚餐。 這個入侵全球超過100個國家地區的美國消費產品，是消費市場上的奇蹟——因為它從來不打廣告，但卻一點都沒有影響到其市場滲透力。 其茶會制度更進而影響了許多其他行銷行業，可以說是金字塔式多層次傳銷（MLM）的先驅。 在家開茶會售賣Tupperware塑料容器這類活動，在70年代也走進我國，當時許多家庭主婦成了「特百惠安娣」（Tupperware auntie），她們藉此補貼家用，交際手腕高明一點，口才好一點的，一個月賺三幾千塊不成問題，真正是生財有道。 除了回報率不錯、時間自由、可兼顧家庭、擴大生活圈子種種好處外，特百惠還有很多獎勵計劃，讓銷售員享有免費旅遊機會，為平淡的主婦生活增添樂趣。難怪除了「安娣」外，後來也有許多安哥加入這個行業。 而且這個行業一傳十十傳百，本地一度有近1萬個銷售代表（Tupperware auntie）。儘管1997年金融風暴打沉不少行業，但Tupperware auntie當時歷久彌堅，非常走紅、吃香。 ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233220.avif?1685876443) 70年代新加坡的Tupperware派對。這在70年代可是非常盛行的家庭式行業，很受主婦歡迎。（海峽時報） 這些「安娣」都有非常典型的形象：多半人到中年，能說會道，產品知識豐富，總是提著大大小小印有特百惠商標的名牌塑料容器到你家來開茶會，示範講解容器的各種不同用途，等茶會結束，總能做成幾宗生意。 人力部長陳詩龍醫生接受媒體受訪時就曾說，他的母親從前也推銷Tupperware容器。 2000年新時代「Tupperware auntie」更年輕，有些還是職業女性。 現在雖然沒有了Tupperware auntie來開茶會，但不少商場都還有出售Tupperware的流動攤位。 **保溫瓶=Thermos flask** ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233221.avif?1685876442) 如果你在谷歌上搜索Thermos，出來的結果不僅是膳魔師，還有其他知名保溫瓶品牌如日本的印象（Zojirushi）以及日本品牌虎牌（Tiger）。（谷歌） 保溫瓶的開山始祖是THERMOS（膳魔師）。 真空保溫瓶的英文本應該是vacuum flask，由蘇格蘭物理學家詹姆斯·杜瓦（James Dewar）在1892年在低溫物理學研究中發明了這種儲存液化氣體的真空夾層容器——杜瓦瓶。 1904年，杜瓦的合作夥伴萊因霍爾德•伯格和另外兩位德國人以「THERMOS」為註冊品牌，製造出玻璃內膽保溫瓶，並在德國柏林成立了「THERMOS G.M.B.H公司」。 THERMOS保溫瓶一經推出立刻在市面上引起了搶購，很快在整個歐洲引發了熱潮。 此後三十多年，日本、美國等國家也都出現了知名的保溫瓶製造企業。 1978年，Thermos日本公司終於研發出商品化的不鏽鋼雙層高真空保溫瓶(Vacuum Bottle) ，並於1981年正式投入製造生產。這或許也是為何有些人會誤以為Thermos是來自日本的品牌。 "Thermos"其實源自希臘文"熱"的意涵，因為Thermos品牌的保溫瓶歷史悠久，家喻戶曉，如今Thermos在英文辭典里作為世界通用的"保溫瓶"代名詞而存在。就算你在用的保溫瓶不是來自Thermos品牌，也不情不自禁地說我在用Thermos flask。 **乳酸菌飲料=Yakult** Yakult（養樂多，其他地區如香港譯為「益力多」）是一種乳酸菌乳飲品，因日本京都大學醫學部微生物學教授代田稔於1930年成功培養出有益人體腸道健康的乳酸菌，其後以其名字命名為「代田菌」，並於1935年開始生產及銷售養樂多產品。 「Yakult」這個名稱是取自世界語的「Jahurto」，意即酸奶。 Yakult在1979年來到新加坡，當時每天只賣出8000瓶，但時至今日，Yakult一直是本地銷量第一的乳酸菌飲品。 值得一提的是，Yakult在本地有自己的工廠，還生產出專屬本地的多種口味Yakult。 Yakult早在1963年就採用「 手手相傳」 的營銷策略， 即聘用和藹可親的Yakult ladies，把新鮮產品送到顧客手中。 ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233222.avif?1685876442) 在日本，Yakult除了通過超市、便利店和自動販賣機銷售之外，還通過稱為Yakult Lady（女士）的女性推銷員將產品直接送達每個家庭或辦公室。當時即便是只買一瓶，也照送不誤。（Yakult） 隨著Yakult在全球遍地開花，這一獨特營銷模式也在世界各地複製，其中包括新加坡。 Yakult公司在1986年起聘用家庭主婦當兼職代理，由她們在組屋區內，沿家挨戶推銷和送貨,「Yakult阿姨」當時成了家喻戶曉的名字。 ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233223.avif?1685876442) Yakult阿姨。（Yakult） 1969年馬來西亞也推出了第一個乳酸菌乳飲品牌子Vitagen，它們過後也效仿Yakult的營銷方法，也有自己的Vitagen阿姨上門兜售飲品。 不過，Vitagen分了本地乳酸菌飲料市場的一杯羹，卻沒搶走Yakult在本地人心中的位置，在不少國人心目中，會稱其他品牌的乳酸菌飲料為Yakult。 還有哪些品牌也成了產品的代名詞，歡迎蟻粉與我們分享。 ![老闆有沒有賣Maggi面？細數那些變成產品代名詞的家喻戶曉品牌](https://www.shicheng.news/images/image/1723/17233224.avif?1685876442)