# 108萬天價Labubu：亞文化「小怪獸」為什麼風靡全球？ URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/MBw0R Published: 2025-06-16 Source: 獅城新聞 2025年6月10日，永樂春拍現場，全球唯一的薄荷色Labubu以108萬元落槌，連同限量15版的棕色款拍出82萬元高價，48件拍品100%成交的戰績，讓這個長著鋸齒牙的"森林精靈"從潮玩躍升至收藏級藝術品。 ![108萬天價Labubu：亞文化「小怪獸」為什麼風靡全球？](https://www.shicheng.news/images/image/1765/17656053.avif?0) 而劉亦菲的親昵互動、貝克漢姆的社交平台曬圖、Lisa的飾品帶貨，則讓Labubu在明星效應中突破圈層，成為橫跨娛樂與時尚的文化符號。 倫敦牛津街門店外，粉絲為搶購3.0系列labubu盲盒在寒風中徹夜排隊；曼谷分店開業時，遮陽傘組成的長隊蜿蜒至街角，貨架每分鐘被掃空一輪；新加坡海關因大量旅客攜帶Labubu入境超出免稅額度，不得不加強查驗。 線上平台更成狂歡的主場：TikTok話題播放量破百億，小紅書百萬篇曬娃筆記催生"盲盒開箱"社交新範式，閒魚等平台99元的隱藏款被炒至1100元仍一娃難求。 **Labubu何以征服世界？** **年輕一代的「情緒出口」** ![108萬天價Labubu：亞文化「小怪獸」為什麼風靡全球？](https://www.shicheng.news/images/image/1765/17656054.avif?0) 當Z世代年輕人在996加班間隙拆開Labubu盲盒時，他們拆開的不僅是一個玩偶，更是在現實壓力中為自己預留的"情緒出口"。 這個長著鋸齒牙的"丑萌精靈"，用和傳統風格截然不同的設計擊中了年輕人的軟肋——在主流審美推崇"甜美可愛"的時代，獠牙代表自我保護的能力，壞笑則代表自得其樂的心態，Labubu模樣迎合了當代青年對普世價值的反叛，對理想自我的重構。 泰國大學生將其改編成《Baby Shark》舞蹈、中國網友創造"甄嬛宇宙La妃"，本質上都是通過對Labubu的二次創作，表達他們的自我個性。 泡泡瑪特的盲盒機制也精準拿捏了年輕人的情感需求：1/144機率的隱藏款，把購買行為變成一場充滿懸念的心理遊戲。在全球多地，年輕人為了抽中隱藏款，不惜在泡泡瑪特門店外徹夜排隊。 這種不確定性帶來的多巴胺分泌，成為對抗生活枯燥的良藥，成為了疲憊日常里難得可以發朋友圈炫耀的新奇體驗。 在全球各地的泡泡瑪特社群里，人們用Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等泡泡瑪特的玩偶作為社交貨幣，分享各自為玩偶定製的"人設故事"，labubu成為了一種沒有額外負擔情緒載體。 年輕人總是傾向拒絕任何「普遍化」的社會文化，但並不意味著他們願意處於隔絕、孤獨的處境當中。這一代年輕人用Labubu的鋸齒牙對抗主流審美，用盲盒收藏打破社交隔閡，在"拒絕普遍化"與"恐懼孤獨感"中，構建出了獨屬於他們自己的情感解決方案。 就像小紅書上那位給Labubu穿上襯衫改造成"社畜版"的用戶留言："給它戴上加班眼鏡時，我好像在嘲笑這個世界；但看到評論區有人說『這就是我本人時』，又突然覺得不再孤單。" **203億美元的奇蹟：** **王寧與泡泡瑪特的崛起** ![108萬天價Labubu：亞文化「小怪獸」為什麼風靡全球？](https://www.shicheng.news/images/image/1765/17656055.avif?0) 據福布斯實時富豪榜顯示，2025年6月，王寧以203億美元身家成為河南新首富。但很少有人知道，這個商業帝國的起點，是他2008年在鄭州大學旁開的不足10平米的"格子街"小店。2010年北京中關村的第一家泡泡瑪特門店，更是擠在兩三平米的倉庫改造成的辦公室里。 就連最初的投資人都不看好王寧，認為他是一個「學歷平平，沒正經上過班，說起話來表情平靜、沒感染力，難以打動人心」的人，其團隊中也沒有所謂的行業精英坐鎮。 在一次路演中，面對王寧對泡泡瑪特未來的規劃，台下的投資人一臉茫然，有人直言只聽懂了一半，便匆匆拒絕了投資意向。還有投資人覺得將玩具賣給大人的想法太過荒誕，如同 「把洗髮水賣給光頭」，根本看不到盈利的可能。 知名投資人王岑曾透露，當時他作為評委參與節目，王寧進行路演，他本有意向投資1億元占股15%，但最終因為沒完全看懂盲盒模式而放棄，錯失了泡泡瑪特後來千億市值的巨大紅利。 但王寧的零售基因其實早在創業初期就已埋下。當同行還在賣散貨時，他敏銳察覺到IP的商業價值：2014年力排眾議代理日本IP"Sonny Angel"，2016年更是砸下百萬版權費簽下香港藝術家王信明（Kasing Lung）設計的Molly。 那時一個10厘米高的玩偶鋼模就需二三十萬開模費，一套完整系列光模具成本就超百萬，普通藝術家很難將這個產品做出來。 而王寧卻認準"IP是核心資產"，不僅連續五年自掏腰包為設計師墊付開模費，還定下"三年進駐一線商場"的目標：2015年咬牙拿下北京SKP的角落鋪位，2017年進駐上海國金中心，用五年時間把泡泡瑪特開進全國90%的高端商場，終於讓潮玩從地攤貨變成奢侈品櫃檯的"座上賓"。 從倉庫里的創業少年到潮玩帝國掌舵者，王寧用十五年時間證明：當他在2010年那個悶熱的下午，在中關村門店貼上"盲盒驚喜，拆出快樂"的海報時，早已看透零售業的終極密碼——不是賣玩具，而是用IP構建情感連接。 ![108萬天價Labubu：亞文化「小怪獸」為什麼風靡全球？](https://www.shicheng.news/images/image/1765/17656056.avif?0) 永樂春拍108萬元的落槌聲，不僅讓Labubu從潮玩躍升至藝術品，更拋出一個時代命題：當亞文化「小怪獸」戴上"億元IP"王冠，我們該如何看待這個消費新模式？——或許王寧在倉庫創業時就埋下了答案：當玩具承載起情緒記憶與文化符號，它終將超越商品屬性，成為丈量時代情感需求的精神貨幣。 [](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkwMDcyNjEzOA==&mid=2247542611&idx=2&sn=1b3e70011ceb251337f12b3ff234e30c&scene=21#wechat_redirect) [](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkwMDcyNjEzOA==&mid=2247542611&idx=2&sn=1b3e70011ceb251337f12b3ff234e30c&scene=21#wechat_redirect) [](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkwMDcyNjEzOA==&mid=2247542728&idx=1&sn=9bc777299f0a16c75370ce5fab033baf&scene=21#wechat_redirect) [](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkwMDcyNjEzOA==&mid=2247542728&idx=1&sn=9bc777299f0a16c75370ce5fab033baf&scene=21#wechat_redirect) ![108萬天價Labubu：亞文化「小怪獸」為什麼風靡全球？](https://www.shicheng.news/images/image/1765/17656059.avif?0)