# 新加坡廣告商能否依靠收視追蹤系統走上人生巔峰

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Published: 2019-01-31
Source: 獅城新聞

【CNMO新聞】近期，信通媒體發展局推出了新加坡電視觀眾收視追蹤系統，該局表示，這個系統提供了包括智慧型手機和個人電腦在內的各種設備的綜合收視細節，通過這些細節可以幫助廣告商更好的了解螢幕前觀眾的喜好。

新加坡的廣播公司和廣告商現在可以通過這個綜合數據系統在各種設備上追蹤消費者的觀看模式。由行業監管機構IMDA發布的新加坡電視觀眾收視追蹤（SG-TAM）系統的增強版被用於收集各數字平台（包括智慧型手機、平板電腦和個人電腦）上電視觀眾的觀看數據。該系統於2016年首次推出，據IMDA稱，他們委託GFK作為該系統的官方運營商。

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收視率

最新版本將提供綜合的電視收視數據，這將使廣播公司能夠更好地為螢幕前各種類型的觀眾製作節目和內容，廣告客戶也可以利用數據分析推動他們進行有目標性的廣告支出。

IMDA表示，SG-TAM的用戶可以獲得在線平台上三個工作日內的收視數據。該系統跟蹤各種在線平台的收視率，包括亞洲新聞台、8world、Berita、Tamil Seithi和Mediacorp's Toggle等。IMDA正在與其它廣播公司和在線內容所有者討論如何跟蹤其節目的收視率，並敦促其它內容提供商加入進來，包括OTT播放器，目前，Mediacorp已經簽署了新的綜合測量服務協議。

新加坡政府機構援引該系統數字面板的數據稱，每月至少有80% 的觀眾會在智慧型手機上瀏覽媒體內容。GFK亞太媒體商務總監Lee Risk表示：「這將成為新加坡視頻市場的一個里程碑，尤其是在2018年1月至11月期間，用戶在智慧型手機上觀看媒體內容的時間從每天23分鐘增加到了32分鐘。」