
牛車水年貨市場。(圖:林映慧)
下周三(29日)就是農曆新年,國人購物慾望強烈。本地調查顯示,在慶祝農曆新年的受訪者中,約七成表示將花費與上一年相同的金額甚至更多來置辦年貨,只有兩成預計花費會減少。
市場研究機構YouGov去年8月12日至9月3日展開這項調查,共有1001名國人參與。
數據顯示,58%的受訪者表示會慶祝農曆新年,但年輕人尤其熱衷。18至24歲的受訪者中,三分之二表示會慶祝。占比率較高的還有25至34歲人群(65%)。相比之下,在35至44歲人群中,只有48%會參與春節活動。
至於年貨,五分之二的受訪者在農曆新年前的一個月內購物。在農曆新年前一周、一到兩周、兩到四周購買年貨的受訪者,分別占5%、15%和21%。四分之一則會提前一到兩個月開始購物。其餘受訪者是提前兩到四個月或更長時間計劃。
男性比女性更可能在最後時刻忙著採購。49%的男性受訪者在農曆新年前一個月購物,而只有35%的女性這麼做。不過,女性往往更隨心所欲,21%表示只要看到喜歡的禮物就會購買,而只有12%的男性也會這麼做。
數據顯示,69%打算花費與上一年相同的金額或更多來購物,而20%的人預計今年的花費會減少。
在禮品偏好方面,時尚配飾是最受歡迎的選擇(36%),其次是禮品卡和禮券(32%)、服裝或巧克力(29%)、化妝品或美容產品(28%)以及科技產品(27%)。時尚配飾和科技產品尤其受到25至34歲人群的青睞,而服裝和化妝品則更受18至24歲人群的歡迎。
關於農曆新年購物季的渠道,37%打算通過亞馬遜等電子商務平台進行網上購物,18%將從零售商網站購買。實體零售店也將迎來大量客流,43%的受訪者表示打算在店內購物。