# 最新研究：本地直播帶貨銷售穩健增長 已占四成電商市場 

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Published: 2025-08-12
Source: 獅城新聞

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直播主播通過TikTok直播，售賣烏打。（圖：星展銀行）

最新研究顯示，本地的直播帶貨（Live Commerce）市場今年預計可創下高達16億7000萬元的銷售額，占本地社交電商市場的四成。

根據星展銀行進行的研究，隨著消費者購物習慣轉向社交媒體，本地社交電商市場正以年均16%的速度增長。預計到了2030年，銷售額將翻倍至大約84億7000萬元，其中直播帶貨將占三分之一以上。

為協助本地中小企和鄰里商戶開展直播帶貨業務，星展銀行同社交媒體業者合作，通過工作坊及直播實戰活動，幫助企業建立相關能力，把握新興市場商機。

星展在新聞稿表示，自今年4月起，為中小企業客戶推出直播帶貨培訓，並配合銀行的「鄰里商家銀行配套」，與TikTok及Boom Media合作，舉辦兩場社交電商工作坊和三場直播帶貨活動。超過70名參與者接受了內容創作、直播技巧及觀眾互動的實地訓練。

60家企業在本月初舉行的60小時直播帶貨活動中，首次將所學付諸實踐，創下東南亞最長直播帶貨紀錄，並在TikTok上獲得近1500萬展示次數。