# 從中國消費到歐洲熱浪 優衣庫如何應對市場變局 URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/QkyeX Published: 2026-10-12 Source: 獅城新聞 日本服裝零售品牌優衣庫（Uniqlo）的業績變化，折射出全球消費市場的轉變。中國曾是這家日本零售商最重要的海外市場之一，但近年來業務受到中國消費疲軟及中日關係緊張等因素影響。如今，中國市場開始回暖，而與此同時，北美與歐洲合計營收已超越大中華區，成為集團增長的重要引擎。優衣庫對單一市場的依賴因此有所降低。 優衣庫隸屬於日本迅銷集團（Fast Retailing），以簡約、實用、高質量的日常服飾（LifeWear）聞名。 迅銷集團昨天公布，截至8月31日的2026財年營業利潤增長32%，達到7431.3億日元（約60.2億新元），連續第五年創下歷史新高，不僅高於集團原先預期，也超過倫敦證券交易所集團（LSEG）匯總的分析師平均預測。北美與歐洲合計營收達8776億日元，超過大中華區的7240億日元，後者包括中國大陸、香港、澳門和台灣。 ![從中國消費到歐洲熱浪 優衣庫如何應對市場變局](https://www.shicheng.news/images/image/1792/17926064.avif?0) *優衣庫在歐洲的營收大幅增長，中國市場也出現回暖跡象。隨著業務版圖不斷擴大，優衣庫更需要針對不同市場的消費習慣、氣候條件和需求變化，調整產品組合與營銷策略。* 這對長期將中國視為最大海外市場的優衣庫而言，是一個重要轉折，但不代表公司將撤出中國。相反，集團正一邊拓展歐美市場，一邊調整中國業務，以適應三地競爭加劇、消費者要求提高的環境。 創辦人兼社長柳井正將最新業績視為邁向年銷售額10萬億日元目標的一步。集團剛結束的財年銷售額還不到4萬億日元，因此這個目標有點令人詫異。柳井正接受《路透社》採訪時表示，集團計劃每年增加約5000億日元銷售額，並強調優衣庫在全球各地都有這樣的增長潛力。 北美與歐洲的營收和利潤均實現雙位數增長，新店開張、新產品推出及品牌影響力提升是主要動力。集團也不再單靠增加門店數量拓展業務，而是集中通過大型、多層旗艦店展示更完整的產品系列，讓消費者在實體店體驗品牌特色，並在主要城市的核心商圈進占核心消費位置。 路透社報道，迅銷集團計劃在未來十年內，將優衣庫在日本的旗艦店數量增加一倍至約20家。這類大型門店有助於品牌與電商平台及其他主打簡約服裝的競爭者形成差異。 中國市場的表現，則為觀察外國品牌在當地的處境提供了另一視角。優衣庫在中國的業務於2024財年下半年開始走弱，2025財年全年下滑。《南華早報》昨天報道，截至8月的2026財年，中國大陸業務營收增長3%，營業利潤則上升約18%。 迅銷集團形容，中國大陸業務穩步改善，出現令人鼓舞的回暖跡象。面對消費信心疲弱、本土品牌競爭加劇及中日關係緊張等壓力，這一表現並不容易。 營收與利潤增幅的差距尤其值得關註：營收僅小幅增長，利潤卻上升得快，反映門店調整和營運效率改善可能提高了銷售的獲利能力。優衣庫正重新調整中國門店網絡，在精選地點開設較大型門店，同時關閉規模較小、表現欠佳的店鋪，不再單純追求門店數量。 這也反映中國零售市場的變化。過去，增加實體門店是推動增長的直接手段；如今，消費者更加謹慎，加上本土企業又更熟悉中國的線上消費環境，能迅速回應偏好變化，單靠擴張與之交鋒，已難以保證成功。不過，優衣庫的表現也說明，外國品牌只要產品定位鮮明、供應鏈成熟，並願意調整經營方式，仍有增長空間。 迅銷集團截至7月的夏季季度業績顯示，中國現有門店銷售額有所增加，主要受惠於促銷力度加大，以及氣溫回升帶動夏季商品需求改善。輕便長褲、防紫外線服裝和印花T恤等商品表現不俗，顯示消費者仍願意為符合實際需要的產品買單。中國業務回暖未必意味著整體消費意願普遍增強，更可能反映消費者把錢花在更看重的商品上。 歐洲市場則呈現另一種挑戰。《金融時報》報道，歐洲部分地區今年夏季遭遇創紀錄熱浪，打亂了優衣庫原本對夏季銷售旺季的預期。氣溫飆升期間，優衣庫少數門店一度縮短營業時間，消費者也儘量避開最炎熱時段，減少前往購物區。 優衣庫原本預期，輕薄亞麻襯衫、透氣上衣和短褲等夏季商品將帶動銷售。然而，即使消費者需要這些衣物，極端天氣仍可能阻礙他們外出購物，使需求無法轉化為實際銷售。 迅銷集團財務長岡崎健表示，這輪高溫造成了異常危險的情況。歐洲城市的製冷系統原本並非按照如此高溫設計，門店可能因此需要投入更多資源降溫。岡崎健認為，若沒有熱浪干擾，銷售額原本可能更高。 這不只是單一季度的業績波動。難以預測的氣溫會改變消費者購買夏裝、冬裝的時間，增加零售商安排進貨、庫存和促銷的難度，也可能影響門店設計與營業時間。即使同屬夏季商品，中國與歐洲的需求時點、熱浪強度及購物環境仍有差異。優衣庫不僅要判斷消費者需要什麼，也得掌握需求何時出現，以及消費者能否方便地購買。 中國業務回升與歐洲熱浪的影響，揭示了同一個問題：優衣庫要維持統一的全球品牌定位，也必須因地制宜。國際擴張帶來更大的市場，也帶來了適應各地消費習慣、氣候和營運條件的難度。 日元疲弱又為日本國內業務帶來壓力。進口成本上升，部分商品可能因此漲價。價格尤其關鍵，因為優衣庫的吸引力在於實用性與合理價值；若漲價過多，反而可能削弱其競爭優勢。 消費者可以從門店規模、選址和季節性商品中，看到優衣庫經營策略的變化。對投資者而言，關鍵在於這些調整能否讓集團擺脫對單一市場的依賴，在更廣泛的地域基礎上持續提升利潤。 優衣庫的增長來自全球市場，但要把增長轉化為長期業績，越來越需要結合各地方實際的經營決策。