# 海外首店，為何都開在新加坡？ URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/Vnz9e Published: 2023-06-20 Source: 獅城新聞 今年1月，中國連鎖餐飲品牌呷哺呷哺在新加坡試營業，這也是呷哺呷哺在中國大陸之外的第一家門店。 對於很多想要出海的中國企業來講，把門店開到新加坡不僅是進入東南亞市場的第一站，也是走向全球的第一步。 不止呷哺呷哺，還有很多中國企業也把海外第一家分店設在了新加坡： ![海外首店，為何都開在新加坡？](https://www.shicheng.news/images/image/1724/17242127.avif?1687168811) **海底撈** 2012年12月，海底撈在新加坡開設海外第一家分店。相比呷哺呷哺，海底撈在新加坡的布局早了近11年。從新加坡的第一家分店開始，海底撈加速了向全球擴張的步伐。在2022年年底，海底撈海外業務子公司特海國際正式在港交所掛牌上市。據此前特海國際的招股書顯示，東南亞市場是特海國際的主要收入來源。其中，東南亞共有61家海底撈餐廳，每家餐廳平均收入239.9萬美元。 **小米** 早在2014年，小米就把國際化的首站設在新加坡，並在新加坡開設了第一家海外零售實體店。進軍新加坡之後，小米又陸續開拓馬來西亞、越南、菲律賓和印尼等市場，通過線下門店與線上電商相結合的方式進行銷售，屢次奪得東南亞智慧型手機品牌榜銷量桂冠。 **MINISO名創優品** 2015年，名創優品開始向海外擴張。同年12月，新加坡進軍新加坡市場，三家門店同時在新加坡開業。 **江邊城外** 2016年6月，江邊城外在新加坡萊佛士城購物商場開出首家海外分店。據悉，新加坡分店裡的各式原料及調味料都從中國進口，但為了迎合本地人的口味，新加坡分店就選用鹹水魚如石斑、尼羅紅、黑鯧及鱸魚來製作重慶烤魚。 **熱風** 2016年11月，熱風的第一家海外直營店鋪已經正式進入新加坡烏節路。隨後，熱風也迅速擴展整個新加坡市場及東南亞市場。2017年2月，熱風馬來西亞店也迎來了開業。 **探魚** 2017年12月，探魚開闢海外市場的第一步定在了新加坡，海外首店在新加坡索美賽313店開業。據悉，探魚的第五家新加坡分店也在水濱坊開業。 **喜茶** 2018年11月，喜茶在新加坡的ION Orchard開出了自己的首家出海門店。據喜茶透露，新加坡首店前3天的日銷售量就在2000杯以上，其中，布蕾波波系列的日銷售量達500餘杯。 **奈雪的茶** 2018年12月，奈雪的茶首家海外門店於新加坡開業，開始了全球化探索的第一步。但目前，奈雪的茶在新加坡的店已經關閉。 **太二酸菜魚** 2021年8月，太二酸菜魚在新加坡樟宜機場開設首家海外店。 **貓爪烤肉** 2022年9月，貓爪烤肉在新加坡Bugis+開設的海外首店也正式開業。 除了上述中國餐飲和零售品牌，還有不少中國公司也把海外店開到了新加坡，比如華為、小龍坎火鍋、小尾羊火鍋、楊國福麻辣燙、絕味鴨脖、蜜雪冰城、霸王茶姬、黃燜雞米飯等。 至於新加坡持續吸引中國企業來開設首店的原因，主要有以下幾點： **1** **地緣相近，文化相似** 新加坡是一個以華人為主的國家，華人占總人口數的四分之三。在飲食習慣和消費習慣上，新加坡消費者與國內消費者有很多相似性。新加坡也自然也成為呷哺呷哺、海底撈、喜茶、探魚、貓爪烤肉等中國餐飲品牌出海的第一站。呷哺集團相關負責人向外界媒體介紹稱，新加坡首店試營業的前3天，客流量日復合增長率達到40%。 **2** **購物天堂，亞洲風向標** 除了香港，新加坡也是亞洲著名的購物天堂。在新加坡的烏節路，幾乎集中了全球各種商品的知名品牌。名創優品大中華區總裁及聯合創始人葉國富曾表示，新加坡是亞洲零售業的風向標，素有「購物天堂」之稱，消費者對於日用百貨等長尾商品的需求強烈。除了名創優品，熱風選擇在新加坡開設首店的原因也離不開這點。 **3** **連接東西方，更容易國際化** 新加坡不僅是東南亞的中心樞紐，還是連接東西方的橋樑。品牌在新加坡測試市場後，可以更容易打入東南亞市場以及國際市場。小米全球業務副總裁雨果·巴拉和小米總裁林斌在發布會上曾表示，新加坡的各種基礎設施更發達，可以幫助小米了解如何建設物流和售後服務。他們希望小米從較小的新加坡市場規模起步，從而了解用戶對小米產品的看法，隨後加以改進。此外，呷哺集團相關負責人還表示，在新加坡市場站穩陣腳後，呷哺呷哺今年還將在中國台灣、馬來西亞開設首店。 **4** **金融中心，經商便利** 據最新的全球金融中心指數 (GFCI)顯示，新加坡已經超越中國香港成為亞洲第一金融中心，全球第三金融中心。在金融地位不斷鞏固的背景下，新加坡的經商便利程度也非常高，位居全球第二。在一般情況下，線上註冊公司只需15分鐘的時間，設立公司僅需1.5天。至於註冊成本，只需315新元；註冊資本在初期階段也只需1新元。對於中國出海企業來講，在新加坡開公司設門店也並非一件複雜和困難的事情。 ![海外首店，為何都開在新加坡？](https://www.shicheng.news/images/image/1724/17242140.avif?1687168464)