# TikTok全球總部將落戶新加坡 URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/W0Xyg Published: 2020-08-27 Source: 獅城新聞 新加坡對於跨國公司的吸引力不言而喻。 目前，大約有2.6萬個國際公司立足新加坡。**三分之一的財富500強公司選擇在新加坡設立亞洲總部。** 這裡不僅是美國、歐洲跨國企業設立亞洲總部的首選地點，也是亞洲公司進軍全球市場的最好跳板。 近日，TikTok被美國政府強制要求出售業務，TikTok接下來會轉向何處，設立全球總部，引發外界強烈關注。 **而這個地方，很有可能就是新加坡。** **01. TikTok總部將落戶新加坡？** 2019年12月，華爾街日報報道，位元組跳動正在為旗下的被曝正考慮為旗下短視頻App TikTok尋找全球總部。**正在考慮的城市包括新加坡、倫敦和都柏林。**在候選名單上現在沒有美國城市。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470502.avif?1598452622) TikTok往往被稱為抖音海外版。TikTok目前沒有設立總部，管理層主要在上海，負責美國地區運營的辦公室在洛杉磯。 **TikTok在2019年初成為美國App Store下載量最高的App之一，**在印度和日本也廣受歡迎。移動數據公司App Annie稱，TikTok App全球下載量在2019年超過了Facebook旗下的Instagram和Snap旗下的Snapchat。 TikTok的爆紅引起了美國參議員的注意，這些美國立法者擔心TikTok的中國背景可能會使得TikTok應中國要求對內容進行審查。TikTok的前身Musical.ly，於2017年被位元組跳動所收購，這筆交易目前正受到美國外國投資委員會（CFIUS）的審查。 美國國務卿蓬佩奧（Mike Pompeo）日前表示，TikTok是「直接向中國提供數據」的公司之一。TikTok的母公司位元組跳動（ByteDance）一直否認該指控。 在蓬佩奧發表此番言論的兩天前，**特朗普曾表示他將在美國禁止TikTok，**這被視為美國針對包括電信供應商華為、中興在內的中國企業採取的更廣泛打擊行動。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470503.avif?1598452681) 據路透社此前報道，位元組跳動已同意完全退出TikTok在美國的業務，希望以此與白宮達成協議。而位元組跳動全部退出後，微軟（Microsoft）將接管TikTok美國業務，負責保存管理所有美國用戶數據。 微軟公司8月2日在一份聲明中證實，他們將就收購TikTok美國業務與位元組跳動進行談判。將爭取在9月15日前完成收購TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和紐西蘭四國的業務。 事情發展到現在，可以說TikTok在美國的業務面臨終結已成定局。TikTok在海外選擇新的發展中心的需求顯得更加急迫。**而新加坡被選中的可能性可以說是最大的，有三大證據支持這一推測。** 首先，**從市場戰略的角度**來說，TikTok在東南亞乃至整個亞洲的用戶增長迅速。亞洲是TikTok發展極其重要的區域。 全球網絡指數的統計數據顯示，**TikTok在亞洲的用戶滲透率是最高的，**該地區16-64歲的用戶中有超過三分之一擁有該帳戶。剩下世界其他地區之間的差距不大，滲透率介於12％（北美）和10％（拉丁美洲和歐洲）之間。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470504.avif?1598452681) 在此之前，印度是全球TikTok下載量最大的國家，也是海外第一大市場，2019年全年下載量為3.23億次，占全球總數的44％。 《海峽時報》在2019年5月報道稱，TikTok在東南亞的下載量為1.9億。在這些國家中，印度尼西亞位居榜首，當時下載量為8,100萬，約占總數的42％。 到2019年12月，App Ape Lab為我們提供了一個稍微保守的數字，印度為7500萬用戶（僅Android）。這實際上比印度TikTok用戶的年度峰值有所下降，每月活躍用戶近8000萬用戶登錄九月。儘管如此，印度TikTok MAU一年的增長率仍約為50％。 App Ape Lab給出的印度尼西亞的600萬MAU和在韓國的300萬MAU似乎也偏低。但是也足以看出TikTok的用戶增長曲線。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470505.avif?1598452622) 2019年TikTok宣布與東南亞13個國家/地區的點播視頻播放器iFlix建立合作關係。這將使iFlix「小吃庫」中的TikTok剪輯可供選擇。這是TikTok首次嘗試通過頂級視頻播放器吸引受眾。 在2019年11月，TikTok舉辦了一場名為「全明星東南亞」'的才藝大賽，吸引了超過30萬名選手參加了比賽，大賽評委包括來自該地區的眾多歌手，演員和電視名人。 對於位元組跳動，**亞洲顯然是大本營式的地位。**而新加坡作為Facebook、Garena、Google、Grab、Lazada和雷蛇（Razer）等球性科技公司的亞太總部，必然最有可能成為TikTok東南亞地區總部。 再從**業務安全的角度**來看，遠離美國，以及歐洲那幾個美國的親密盟友，對位元組跳動來說可能是更明智的選擇。 華為就是一個最近的例子。在美國宣布「封殺」華為5G技術之後，便號召它的西方盟友一起制裁華為。英國隨後對此進行響應，同樣宣布在該國禁用華為5G技術。即使英國目前已經高度依賴華為的通信技術，不惜「自戕」5G失業的發展也要針對打擊華為。 所以TikTok應該很難放心把全球總部放在英國倫敦。 那麼剩下和新加坡競爭的就只有都柏林了。都柏林素有「歐洲矽谷」之稱，國家的扶持政策吸引了大批國際科技公司在此設立辦事處。但是都柏林在全球的整體位置恐怕還是**略遜於國際金融貿易中心新加坡。** ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470506.avif?1598452681) **最後，從戰略規劃來看，TikTok在新加坡已經有了一系列的布局。** TikTok目前在新加坡的CBD大樓International Plaza已經租下了兩層辦公室。其規模已經遠超一個區域辦事處所需要的配置。位元組跳動旗下另一款產品Lark也在新加坡有辦公點。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470507.avif?1598452681) 今年3月，**位元組跳動開啟在新加坡大規模招聘，**計劃在當地招聘的員工數量超過100個，為尋找合適的人選，位元組跳動在Facebook, Google和Grab等地方進行挖人。 據位元組跳動官方網站顯示，目前新加坡辦公室的招聘共放出了34個職位，其中。有6個寫著招聘相關崗位。 而其他崗位可以看出業務方向，比如有2個廣告方向工程師，2個ToB算法或工程師，3個支付業務產品/工程師，4個數據工程師，3個 Video Cloud數據/軟體工程師和1個TikTok安全主管等。 在更早的2019年3月，TheInformation報道稱，**位元組跳動在新加坡成立了一家名為LarkTechnologies的子公司，**計劃面向美國及其他海外市場推出企業辦公套件。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470508.avif?1598452622) 2019年年底，據新加坡金融管理局（MAS）收到21份數字銀行牌照的申請中，包括7個全架構數字銀行牌照（DFB）和14個批發數字銀行牌照（DWB），中國投標的公司包括螞蟻金服、小米和位元組跳動等。 可見從2019年開始，**位元組跳動已經有步驟地在新加坡搭建發展網絡。**在美國業務即將強制出售的情況，或許TikTok全球總部落戶新加坡的時機不會太久了。 **02. **戴森將總部搬到新加坡？**** TikTok總部花落誰家如果說還存在變數的話，另一個著名科技企業戴森已經正式「逃離」英國，進入新加坡的懷抱。 1月22日，**戴森宣布將其總部從位於英格蘭西南部的馬姆斯伯里遷至新加坡，**以滿足其在亞洲業務增長的需求。戴森目前主要生產吸塵器和吹風機等家用電器，同時也在籌備電動汽車的研發與生產。關於總部遷移，戴森解釋並非因英國即將脫離歐盟，和稅收也無關，而是為了更接近它增長最快的市場。 目前，新加坡已經有了很多亞洲總部和區域辦事處，但是像戴森這樣直接把全球總部搬家的，還為數不多。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470509.avif?1598452681) **所以，為何是亞洲市場？** 作為英國最大的科技公司之一，戴森公司近年來在亞洲的業務不斷增長，其三大定位高端市場的主打產品——吸塵器、電風扇、電吹風均受到亞洲消費者青睞，並為其帶來了近半的利潤。 2017年戴森的營業額增長40%，達到 35 億英鎊，盈利增長 27%，達到8.01 億英鎊，其中 73%的增長份額來自亞洲。2018年的收益繼續上漲到11億英鎊（14億美元）。**目前，亞洲業務已經占到戴森總利潤的50%。** 僅從中國市場來看，根據2017年的數據，戴森吸塵器已占據中國線下吸塵器市場的最大銷售額份額。再看吹風機，3000元的戴森吹風機一經上市就賣到斷貨，其品牌號召力和消費者購買慾望可見一斑。去年11月，阿里方面曾表示，其雙11期間部分暢銷產品就來自戴森。 而在2013年定價3000元以上的戴森吸塵器進入中國時，中國高端吸塵器均價還不到1000元。3000塊的戴森吹風機更是一上市就賣到斷貨，其品牌號召力和消費者的購買慾望由此可見一斑。 對此國泰君安就曾指出，戴森成功的背後是中產階級的崛起，戴森成功進入每一個國家的前提是該國的中產階級已具備足夠的購買力。很顯然，中國等他亞洲國家正是這樣一個既符合其要求又呈現不斷高速增長態勢的巨大「利潤」市場。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470510.avif?1598452681) **反觀英國市場對比明顯，戴森英國市場目前銷售額占比僅為總額的4%。**另外，從生產角度來看，早在2003年戴森就已經不再在英國製造產品，現在其全部生產製造線均移向亞洲。 戴森執行長吉姆-羅文（JimRowan）表示，此次搬遷旨在確保該公司「經得起未來的考驗」，並將使管理層能夠密切關注其在該地區的投資。他在電話會議中也強調，從收入角度看，過去幾年亞洲的增長機會正在加速。戴森正受益於中國、韓國和印度等市場的強勁增長。 在此基礎上，戴森還決定以新加坡為大本營，開啟電動車事業線，對此 「公司將會把在新加坡的技術中心規模擴大一倍。」 **那麼為何是新加坡？** 戴森從2007年開始在亞洲地區布局設備和員工，包括一個以研發為主的新加坡科技中心。目前，戴森在新加坡擁有1100名員工，在馬來西亞駐紮有1300名員工，在中國地區員工數為1000名左右，菲律賓約有800人。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470511.avif?1598452681) 相比而言，新加坡的員工雖然不如馬來西亞多，但性質卻有所不同，戴森在11年前進駐新加坡，成立了一支小型工程團隊開發戴森高速數碼電機。目前，戴森在新加坡的1100多名員工已累計製造超過5000萬台戴森高速數碼電機，每年可以生產 2100 萬台電機。 **換言之，這裡有非常多現成的高級技術工人。** 談及選擇新加坡的原因，Rowan在發送給全體員工的郵件中表示，新加坡比較靠近汽車銷售高增長的市場，擁有**廣泛的供應鏈和熟練的技工。**在他看來，這些優勢都使得新加坡擁有獨特的優勢，儘管該地區無論是生產車還是購買車的成本都在世界上排名前列，但這並不是一個主要障礙，新加坡的技術專長仍令其擁有足夠的吸引力。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470512.avif?1598452681) 據了解，Rowan 已經在新加坡工作，其他高管如首席法律官等也將加入。曾在日產（Nissan）英菲尼迪（Infiniti）等汽車公司擔任高管的Roland Krueger，將執掌戴森電動汽車業務，於4月開始常駐新加坡辦公。 儘管戴森一再強調總部搬遷與英國脫歐無關，並表示將繼續在英國投資和招聘，**但在英國準備於3月29日離開歐盟之際，此舉依然可能被視為對英國的重大打擊。** **03. 最強總部經濟** 新加坡可以說是亞太地區最吸引跨國企業設立區域總部的城市。 2017年，高緯環球（Cushman & Wakefield）發布的一項「亞太區域總部」報告顯示，在新加坡、香港、上海、雪梨、東京和北京等六個主要亞太城市中，新加坡憑著長期建立的有利於企業的經商和監管環境，**成為跨國企業設立區域總部最具吸引力的城市，共有4200家企業區域總部。** 排在第二和第三位則為香港和上海，分別有1389家和470家區域總部。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470513.avif?1598452681) 高緯環球的報告是從10個方面來評估各城市設立區域總部的吸引力，這包括企業與客戶及市場的距離、有利的法律和監管環境、經商成本、人力資本、透明度、信息流通性、基礎設施、以及辦公樓的空置率、供應量和設立工作站（workstation）的成本等。 報告指出，六個城市各有優缺點，但整體而言，新加坡平均取得7分，在各城市中分數最高，**是最吸引跨國企業設立區域總部的城市。** 排行第四至第六的城市則依次為雪梨、東京和北京。雖然一些城市如雪梨和東京的區域總部數目比上海多，但由於它們處於亞太地區較邊緣地區，其吸引力比可直接通達中國市場的上海來得較低。 談到新加坡對企業的主要吸引力時，報告認為，**新加坡法律環境和低稅制可促進企業發展。**此外，新加坡也是通往東南亞市場的主要門戶城市、並可成為印度與中國之間的聯繫橋樑。 報告還指出，新加坡擁有許多優秀國際人才和良好生活環境，而且新加坡經濟發展多元化，這都對跨國公司在這裡設立區域總部有利。 ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470514.avif?1598452681) 除了企業環境外，辦公樓市場在空間使用效率方面，新加坡在香港和上海等城市中，也是表現最好的一個，特別是**新加坡的辦公樓租金和工作站成本相對最低。** 根據當時的報告數據，新加坡辦公樓租金為每年每平方米832美元（1128新元） ，設立一個工作站的成本則為每年8850美元（1萬2000新元）。相比之下，香港和上海辦公樓租金分別為每年每平方米1654美元和900美元，設立一個工作站的成本則為每年2萬1110美元和9050美元，比新加坡高出不少。 於此相對比的，跨國公司來到新加坡，企業所得稅只有17%，從整個亞洲來看是很低的。 與此同時，有的公司在新加坡開展業務，希望把一些員工送回到他們原來的國家做一些培訓，或者是在新加坡開展培訓工作。**新加坡經濟發展局會根據培訓的內容幫他們負擔一些培訓費用，**以幫助企業更好、更快地培訓出他們所需要的人才。 在金融方面，政府儘可能地給企業提供一個有競爭力的金融環境，滿足企業在金融方面的要求。**比如說在開放的外匯交易政策和齊全金融服務。**新加坡將世界一流的銀行、金融公司都吸引到新加坡，為設在新加坡的企業提供世界一流的金融服務。 總體來說，新加坡政府很明智地提出了「總部經濟」的概念和目標，通過打造親商的環境，讓新加坡成為很多跨國公司的總部之選，從而進一步提升新加坡金融中心的地位。 我們也相信開放包容的新加坡會是TikTok明智的選擇。 **資料來源：** 1. 華爾街見聞：逃離英國？戴森將總部遷至新加坡 2. 中國家電網：戴森總部將遷址新加坡 為亞洲市場還是因英國脫歐？ 3. 早報：在亞太區居榜首 新加坡有4200家跨國企業區域總部 4. 新加坡文獻館：新加坡總部經濟概覽 5. 搜狐財經：為何1/3財富500強公司在新加坡設亞洲總部？ 6. 財經塗鴉：位元組跳動新加坡招聘100多位員工，正在從Facebook等公司挖人 7. 澎湃新聞：位元組跳動為TikTok尋找全球總部：新加坡倫敦都柏林備選 [](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg5MTA3OTAyNQ==&mid=2247495341&idx=1&sn=35ca7d826783cd8efdeaec774ac6ba36&chksm=cfd07eb3f8a7f7a52c83709bb4157a368250cf5a271fded8611ab2661fa06db53806cfc68e4c&scene=21#wechat_redirect) ![TikTok全球總部將落戶新加坡](https://www.shicheng.news/images/image/1647/16470517.avif?1598452681)