如果問你新加坡哪個名牌店，門口用半裸男模招攬生意？你肯定會想起 A&F (Abercrombie & Fitch) 。
十年前A&F落地新加坡開店，一鳴驚人！
幾十個高顏值半裸男模一字排開，滿眼的腹肌和胸肌，視覺衝擊力太強。
引得路人瘋狂拍照，賺足了噱頭~
（圖源：商業時報）
可惜十年後風光不再……
Abercrombie & Fitch新加坡 唯一門店即將關閉
美國休閒服飾品牌Abercrombie & Fitch周一（4月19日）發聲明，將於5月2日關閉其新加坡實體店。
（圖源：CNA）
店門口已經擺出小小的告示：
我們很高興陪伴您，該店將於5月2日關閉。
不過最後還留了一個小小的APP二維碼，意思似乎是大家以後還可以在線上購買。
目前店內衣服正在全場半價，瘋狂打折清貨中。
這新聞讓人不禁唏噓感嘆，又一服裝品牌在疫情中倒下了~
不過新加坡網友似乎覺得不怎麼留戀
我只進去過一次，感覺陰沉沉的。不喜歡他們的員工所以不會想念，再見~
這麼多年我只逛過兩次……
沒啥好的，不能和其他時尚品牌相比，再見
不（想念），店裡太暗而且很貴。 （以上截圖：Facebook）
其實早在2017年，美國A&F就傳出財報一路下滑，面臨關店的厄運~
性感裸男做招牌 A&F當年風光無限
別看A&F這樣，當年也是風光過的~
品牌歷史可以追溯到1892年，當時是一家致力於高品質野營、狩獵、釣魚用具的專營公司，後來品牌經歷了破產和被收購。
1992年新上任的管理層為A&F煥發新生機。
1996年A&F上市，當時大約有125家門店，銷售額3.35億美元，利潤約2500萬。
在美國，A&F就是性感的象徵，店鋪設計成迷幻的夜店風吸引年輕人。
說起A&F就會想到廣告里滿屏的腹肌~
讓人忍不住捂眼睛：
「這是不花錢能看的嗎？？」
早年這種性感營銷還挺成功的。
2012年前後A&F的銷售額達到頂峰，美國本土有300多家店。
那幾年也正好是在海外瘋狂擴張，包括在新加坡開店的時候。
（在香港開店）
（在巴黎開店）
（在新加坡開店）
把性感廣告從電視，帶到戶外廣告牌~
尺度甚至比CK還大。
線下用真人性感男模招攬客戶~
讓女性顧客為之瘋狂。
Abercrombie & Fitch新加坡店的位置坐落在蘋果旗艦店旁，烏節路的中心位置。
2011年這個靠猛男行銷強勢入駐新加坡烏節路商圈的名牌店，可是引起不小轟動。
初級版是上前害羞合影； 升級版是讓帥哥一把抱起你~
新加坡開業時候，門口的半裸男模可以說是相當國際化。
有歐美人、有華裔、還有印度裔等等~
但他們都有共同的特點就是，顏值必須高、8塊腹肌不能少，聽說裡面還有本地的選美冠軍。
看來開店時候，A&F為營銷花了重金。
不過開業即巔峰，隨後業績就一路下滑，2016年，A&F全球銷售額只有33億，凈利潤只有396萬。
有專家分析，消費者看到太多太多的性感圖片，內容空洞的性感圖再也無法吸引他們。
「如今，世界充斥著太多裸體和性的信息，人們要的不只是震驚和裸體，因為到處都有。」
而且從2015年，Abercrombie & Fitch停止在活動中和店內使用裸體員工。
據報道，該品牌還刪除了店內照片和禮品卡中的 "性感化營銷"。
2020年，這家服飾品牌已經關閉了8家旗艦店和129家非旗艦店。
疫情前後 這些品牌都離開了新加坡
疫情前後，離開新加坡的品牌可真不少。
2019年12月2日，sasa宣布將關閉其在新加坡的所有22家商店，影響約170名員工。
2020年6月樟宜機場四個航站樓一共有18間店面的DFS撤離。
2020年10月，線下零售商店Robinsons百貨宣布關閉其在The Heeren和萊佛士城購物中心的最後兩家門店。
Raffles City的M&S瑪莎百貨宣布於2020年12月31日停止營業。（其他分店繼續營業）
（圖源：海峽時報）
這場疫情，真是拖垮了好多品牌~
