# 天氣好的時候，為什麼人們更喜歡買買買 URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/ZnAop Published: 2021-04-10 Source: 獅城新聞 你有沒有發現，天氣好的時候自己會花更多的錢，衝動消費好像更多？ 新加坡國立大學商學院開展的一項研究表明，**消費者在晴天的平均支出要比其他時候多1%**。這意味著每天多花1.30美元左右，或者每年僅信用卡消費要多花471美元。 對消費有更高決定權的個人——例如那些收入更高的群體和中年人，在晴天裡支出還會更高。女性和已婚人士的消費也更容易受到好天氣的影響。 **教授簡介** ![天氣好的時候，為什麼人們更喜歡買買買](https://www.shicheng.news/images/image/1666/16660124.avif?1619427385) ![天氣好的時候，為什麼人們更喜歡買買買](https://www.shicheng.news/images/image/1666/16660125.avif?1617964501) 掃碼查看 英文簡介 **Sumit Agarwal | 艾格華** 新加坡國立大學 劉德光傑出講席教授 金融系、經濟系及房地產系教授 美國·威斯康星大學經濟學博士 教研領域：房地產金融、行為金融學、家庭理財、金融法規等 為什麼人們在晴天會花更多的錢？這是理性的決定還是衝動使然？ 我們的研究結果表明，這屬於衝動消費。 心理學研究表明，有陽光時人們的心情會更好。心情好的時候，人們往往會更樂觀，在做決策時會走捷徑。 例如，心情好的時候，人們在評估產品的時候會更粗略。 因此，對於那些本應深思熟慮後再購買的昂貴耐用品，人們可能不會思考太多就做出了購買決策，這也就導致了晴天衝動消費尤為突出。 ![天氣好的時候，為什麼人們更喜歡買買買](https://www.shicheng.news/images/image/1666/16660126.avif?1619427385) 新加坡國立大學商學院的研究顯示，消費者在晴天的平均支出要比其他時候多1%(資料圖片) 不過，作為理性的消費者，我們怎麼會讓天氣影響自己的消費決策？ 聽到人們在理性語境下解釋**「陽光效應」**並不奇怪。 有人認為，陽光和消費有可能相輔相成。 有些商品在晴天價值更高。例如，在陽光明媚的日子裡，人們從娛樂活動中獲得的快樂會更多，如和朋友共進晚餐、開車去海灘、或者去商場買衣服。 因此，在這種情況下人可以做到絕對理性，因為他為更高的幸福支付了更多。 然而，我們發現大多數「陽光效應」由非娛樂性消費引起，尤其是與耐用產品有關的消費。 事實上有證據表明，**娛樂活動更有可能成為陽光的替代品，而不是補充品**。因為陽光充足時，人們在娛樂活動上平均消費較少；而天氣不好的日子裡，人們為了獲得更多的快樂，娛樂活動消費也會更多。 ![天氣好的時候，為什麼人們更喜歡買買買](https://www.shicheng.news/images/image/1666/16660127.avif?1619427385) 新加坡烏節路商業街區(資料圖片) 另一種合理的解釋是，消費增加只是單純因為人們在晴天時出門更多，有更多的機會接觸到商品，從而推動了銷售。 如果是這樣的話，晴天時購買量應該會更高。不過，我們並沒有找到相關支持，相反，晴天時購買量與其他時候沒有不同。 如果不是因為晴天的理性消費較多，那麼是否有可能因為雷雨天等惡劣天氣的理性消費較少？ 在雷雨天幾乎沒有陽光，人們無法外出。 惡劣天氣的確會在很多方面影響消費。但如果排除極端天氣的影響，「陽光效應」仍然成立。這表明它很大程度上不是由惡劣天氣帶來的消費障礙驅動的。 最後一條合理解釋是**消費的跨時期轉移**。 想像一下，某人高度自律、計劃超前。在查看了未來幾天的天氣預報後，他理性地將消費轉移到這段時間內陽光最充足的一天。 如果下周的天氣預報是準確的，並且大多數人都有類似計劃，那麼我們就會在晴天看到更多消費，這就與「陽光效應」是一致。 理性的轉換機制表明，惡劣天氣減少的消費「補償」了晴天增加的消費，使這一周的總消費保持不變。 但我們沒有發現這一規律。此外，很難想像大多數人會以如此極端的方式計劃消費，天氣預報也並非總是準確無誤。 看來，雖然晴天會讓消費增加，但也許不是理想的購物日，因為人們在購買的時候不太願意深思熟慮。 所以天氣好的時候，我們應該在消費時留心一些，並且為雨天存錢。 文章英文版原載于海峽時報 原文標題為Why shopping goes up on sunny days 作者：艾格華(Sumit Agarwal)，新加坡國立大學商學院金融系、經濟系及房地產系 劉德光傑出講席教授 \*本文觀點不代表新加坡國立大學商學院機構觀點