# 新加坡健康與美容市場的預防保健趨勢對電子商務意味著什麼

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Published: 2020-02-04
Source: 獅城新聞

**今天，我們將深入探討新加坡的預防保健市場；以及跨境電子商務對其可能產生的重要影響。**

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預防性醫療保健是指從源頭上防止疾病的發生，使一個人在一生中都可以保持良好的健康狀況。

**在新加坡，政府一直在加強疾病預防，敦促人們採用更健康的飲食方式，以強化該國的衛生保健系統。**

在過去的幾十年中，新加坡一直保持穩定的經濟增長和政治穩定，而預防性醫療保健對此產生了重要影響。

老齡化社會的機遇與挑戰 

一方面，出生率下降和人口老齡化對於政府來說似乎是個問題，因為政府必須承擔巨大的醫療保健支出；另一方面，它也為預防保健市場不斷增長的需求提供了巨大的機會。

隨著新加坡消費者可支配收入的增加，越來越多的人有能力負擔起保健品和預防性保健產品的費用。

**據了解，整個東南亞的保健品市場價值接近100億美元，這為該地區以外的保健品品牌通過跨境電子商務進入市場提供了機會。**

儘管從專業上講，「預防保健」似乎只是較小的藥物或保健品市場，但實際上它還涵蓋了許多日常必需品，如洗髮水和沐浴露、護膚霜和嬰兒食品。這是因為消費者在購買日用品時也會考慮健康問題。

**因此，在預防保健市場中，商品種類繁多，商家進入新加坡的機會仍然很大。為了更好地了解您的潛在客戶，讓我們首先看一下新加坡預防保健市場的概況。**

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市場概況 

在新加坡，出於預防保健的目的，人們會購買以下類別的產品：

美容和個人護理

健康補品

嬰幼兒專用產品

**首先，新加坡的美容和個人護理市場自2004年以來一直穩定增長，年均增長率為3.2％。2018年，市場零售額達到17億新加坡元，預計到2023年將超過20億新加坡元。**

該細分市場中的一些主要產品包括洗浴和淋浴產品、化妝品、頭髮護理、口腔護理和防曬產品。

**其次，接下來，新加坡的保健品市場會一直持續增長。**

根據Euromonitor對新加坡維生素和膳食補充劑的統計，2019年市場價值為5.813億新加坡元，較2014年的4.628億新加坡元增長了25％。**與標準產品相比，草藥產品的市場份額並不低，占據41％。**

**最後，根據Euromonitor的報告，新加坡的嬰兒和兒童專用部分的增長率為3％，2018年的銷售額為3,300萬新元。**

據預測，嬰兒和兒童專用產品預計將以20％的年復合增長率增長，到2023年將達到3900萬新元的銷售額。

**根據以上數據，我們可以看到，各國商人都有巨大的機會進入新加坡的預防保健市場。**

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關於預防保健市場的看法 

**（1）對天然和能夠保持年輕的美容及個人護理產品需求激增**

新加坡消費者越來越意識到有害或不自然的美容和個人護理產品可能造成的潛在損害，這使得那些含有「天然」、「恢復」、「自我煥發」和「排毒」類產品需求激增。

同時，他們認為有機產品含有更溫和的配方，更適合敏感皮膚。

此外，新加坡的消費者越來越擔心由於濕度和空氣污染而損壞頭髮。

**他們從頭到腳都渴望美麗，這提示企業可以研發更具針對性的產品特質，例如具有保濕，修復，排毒和蛋白質柔順的特性。**

**（2）忙碌的新加坡人的健康補品**

面對忙碌的生活方式帶來的壓力，新加坡越來越多的人開始服用保健品環節環節緩解壓力。

新加坡的藥房連鎖店數據稱，在過去的五年中，對維生素和補品的需求在增長，其中流行的產品包括用於腸道的益生菌和魚油。

眾所周知，新加坡人熱衷於工作，因此他們對這些產品的渴望可能表明他們傾向於補充營養品，這些營養品不僅可以改善他們的健康狀況，還可以改善他們的心理表現。

**（3）成人護膚問題涉及嬰兒和兒童專用產品**

根據Euromonitor的報告，益生菌產品在嬰兒和兒童專用產品中開始激增。含有益生菌的護膚品具有許多好處，包括可恢復天然微生物組和恢復皮膚平衡等。

在同一份報告中還指出，來自製藥/治療品牌（例如Cetaphil，La Roche-Posay和Sebamed）的防曬產品在貨架上的數量越來越多。母親通常會在電子商務網站或嬰兒用品專營零售商中去搜索，以找到對嬰兒和兒童安全的進口商品。

**媽媽和孩子都可以使用的預防性保健產品，更有利於客戶購買，因為它使購買的行為更加方便，不用分開搜索和購買。**

接下來讓我們了解下新加坡的最新趨勢。

預防保健市場中的產品趨勢 

**（1）特定年齡的保健品趨勢**

據Guardian Health＆Beauty執行長莎拉·博伊德（Sarah Boyd）女士說，在新加坡，如今的客戶對所需的產品有更獨到的見解，例如，一些父母傾向於為他們的孩子購買益生菌以及增強免疫力和記憶力的補品。

相比之下，上班的成年人通常在增強免疫力上消費，而老年人則購買葡萄糖胺等補品。

**這意味著，與針對所有年齡段都通用產品相比，針對特定年齡段的產品進行營銷時，可以幫助這些消費者更好地了解產品的適用性。**

**（2）嬰幼兒專用產品中的益生菌趨勢**

如前所述，皮膚護理中的微生物組和益生菌不再局限於年輕人產品，也包含嬰兒和兒童專用產品。

據Euromonitor稱，韓國嬰兒護膚品牌Boyan I通過口碑效應在母親中獲得了吸引力。雖然Boyan I在新加坡的零售業務有限，在屈臣氏或Guardian等主要零售商中也並未售賣，但客戶可以通過電子商務網站進行購買。

**這表明了電子商務在新加坡的重要性，因為母親越來越信任並更喜歡在線購物體驗而不是實體購物。**

文章最後，我們探討跨境電子商務如何幫助商家將業務擴展到新加坡。

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通過跨境電子商務進入新加坡的預防保健市場 

**（1）利用新加坡人對外國品牌的興趣**

在新加坡，預防保健產品中，外國品牌通常受到當地人的歡迎。

根據美國商務部的數據，來自美國，歐洲，澳大利亞和日本的保健品品牌在新加坡備受追捧。GNC和Centrum等知名品牌被認為是最受歡迎的品牌。

同樣，一些最受歡迎的美容和個人護理也是外國品牌，包括歐萊雅，寶潔和雅詩蘭黛和雅詩蘭黛化妝品，它們分別占有11％，9％和6％的市場份額。

**如果您想進入新加坡的健康和美容市場，不必擔心品牌問題，因為新加坡人普遍接受外國品牌。**

**（2）利用電子商務在新加坡的受歡迎程度**

根據Hootsuite和Wearesocial的報告，到2022年，新加坡的電子商務市場將增長48％，達到99.8億美元，年復合增長率（CAGR）為7％。**雖然與東南亞鄰國相比，新加坡的人口相對較少，但新加坡人口中有84％，約500萬為網際網路用戶**。

此外，根據iPrice的報告，新加坡人在東南亞每筆訂單的平均支出總額最高，達到91美元。

依據新加坡國民對電子商務和在線購物的高度熱情，商家可以通過跨境運輸輕鬆進入新加坡市場。根據iPrice的數據，新加坡一些流行電子商務平台是：

Lazada（每月訪問780.39萬次）

Qoo10（每月訪問694.31萬次）

Shopee（每月訪問411.7萬次）

EZBuy（每月Web訪問136.62萬次）

Zalora（每月119.78萬次）

**儘管新加坡可能是一個相對飽和的市場，充滿了競爭，但預防保健市場仍在不斷發展，為新商人進入市場提供了許多機會。**

**此外，隨著人們對天然產品的偏好不斷變化，新品牌也有滿足需求的空間。**

****電子商務平台也可以簡化售賣流程，使新商家在新加坡擴展業務變得更加容易。****