# 東南亞市場分析之新加坡

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Published: 2019-04-02
Source: 獅城新聞

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東南亞地區位於印度洋和太平洋之間，由於該地區總人口超過6億，如果零售商要征服亞洲，就不應忽視該市場。然而由於該地區內各國社會環境、語言、法規、發展程度各不相同（中南半島國家以佛教為主，馬來西亞、印尼以伊斯蘭教為主，菲律賓以天主教為主、新加坡則是多種宗教混合的國家），東南亞統一市場的整合一直是一個難題。

東南亞電商銷售額占總零售額的比例比其他國家低，僅為3%，但東南亞市場才剛剛起步，市場年增長率預計將達25%。東南亞電商市場有巨大的潛力。東南亞六個主要國家近三億人口擁有智慧型手機，其中近五成在過去兩年內訂閱了移動寬頻。而且移動用戶數量還將繼續增長，預計到2020年將達到2.92億，這對想擴張到東南亞或維持該地區業務的零售商來說，是個巨大的商機，特別那些能提供良好的移動設備相關服務的企業。

新加坡是一個高度依賴國際市場的國家，這一點既是優勢，也是挑戰。那麼，以創新創業的角度來看，這些創新和挑戰分別表現在哪些方面呢？

**新加坡的優勢表現在兩個方面**

**一、政策支持**

新加坡的增長模型告訴全世界：新加坡非常適合大公司來發展，因為新加坡有著很穩定的前景。除了極其少見的腐敗情況之外，工人、工會、政府、僱主之間的關係也十分緊密。而且這裡的基礎設置也很好，例如機場、海港、和交通道路

同時，新加坡也歡迎初創企業，因為他們代表了新的科技、技術和產品。從政府的角度來看，創業和技術進步非常重要。

**二、東南亞門戶**

**1、新加坡正處在數字經濟的前沿，為每個人都提供了巨大的機會。**谷歌、Facebook、微軟等公司掀起的第一波革命浪潮已經證明了這一點。

**2、東南亞是發展最快的地區之一，預計到2030年將成為第四大經濟體。**東南亞的人口超過6.5億，其中超過一半的人年齡在25歲以上，他們對手機和和網際網路接受很快。對許多中國企業來說，新加坡是通向東南亞和海外的門戶，同時新加坡也是許多人才創新和企業進入中國的跳板。

**3、高度全球化、良好的行業環境，讓新加坡能夠吸引到全球各地的優秀人才**

電商是新加坡最有活力的行業，跨境網站所占的比例高達55%，而且移動設備購物非常普遍，有30%的新加坡網購者表示，他們一周至少用移動設備網購一次。新加坡消費者熱衷的產品品類有旅遊產品、服裝、美容產品、電子設備和書籍。

**需要進入東南亞市場或者新加坡市場的，需要提前了解分析一下當國的市場和環境，選擇合適的時機進入。市場未動，商標先行。商標也要及時保護起來。**

文字來源：墨騰創投/全球進出口商品交易會

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