# 新加坡【機能食品】購買渠道分析

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Published: 2022-08-29
Source: 獅城新聞

新加坡由於國土狹小、資源稀少，一直以來仰賴進口。也是東協各國中，較早關注健康教育，建立起健康意識的國家。例如，新加坡是全球首個禁止高糖飲料廣告的國家。綜合以上兩點，在新加坡推廣機能食品（酵素、膠原蛋白、燕窩、燕麥、酸奶、薏仁等）這類的保健食品相對簡單！今天i-Buzz Asia將分享新加坡重要的機能食品購買渠道！

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整體來看，新加坡民眾購買機能食品主要通路為**在線**及**超市**，較少在**百貨**和**藥妝店**進行購買。

早在疫情前，**在線通路**在新加坡就已經很熱門，疫情後更是發達起來。Amazon新加坡官網指出，新加坡人均在電商上消費金額達1,400美金，高於世界平均的一倍以上。而根據i-Buzz Asia數據，機能食品熱門的在線通路包含，Shopee、Lazada、Qoo10、Amazon、iHerb、Redmart等。大部分民眾會在在線購買酵素飲、膠原蛋白飲、燕窩、高麗參精、水果醋等品類，主要是因為線上有許多網紅、粉專推薦的網絡限定優惠活動，吸引消費者直接預訂。

新加坡雖然土地小，但是**超市**卻非常多，其中熱門超市包括**NTUCfairprice**（200多家分店），主打平價且遍布整個新加坡；**ColdStorage**（50多家分店）則是會進口世界各地商品且會舉辦不同的主題展；**升菘超市**（40多家分店）主打平價，也推出了電視節目打響知名度。大家傾向在超市實體店買到燕麥、酸奶、雞精、薏仁飲等機能飲品。